观察 | 亚马逊卖家押对宝！平台品牌价值增加59%，成全球最高价值零售品牌

2016 结束后，亚马逊交出了一份满意的答卷。在权威机构Millward Brown发布的2016/2017全球最具价值零售品牌报告，亚马逊摘得桂冠，成为全球最具价值品牌，其品牌价值较上一年度增加59%至989.88亿美元。这意味着亚马逊的品牌号召力再次大幅提升，2017年，亚马逊卖家将迎来更多的平台消费者。

在全球最大广告传播集团WPP旗下子公司明略行(Millward Brown)日前发布的报告中，亚马逊名列榜首，增幅最大；阿里巴巴位列第二，其品牌价值较上一年度下降26%至492.98亿美元，约为亚马逊价值的一半。eBay也跻身全球十强，三家电商公司的品牌价值约占排名中这25个品牌的总价值的40%。

据外媒报道，随着亚马逊成为全球市值最高的企业之一，其市值已超过了美国大部分实体店市值的总和。截至2016年底，亚马逊市值高达3559亿美元，超过了美国主要上市实体零售店的总市值（2978亿美元）。

亚马逊获得优秀成绩是有迹可循的。据了解，2016年亚马逊仓库的机器人已达到4.5万台，一年前这个数字是3万台，同比增长了50%。除了一直在建设的物流仓库，亚马逊还申请了一项专利，计划使用大型飞艇充当“空中仓储中心”，方便无人驾驶飞机配送货物。这十分符合亚马逊的创新商业模式。

亚马逊在物流实施完善及全球市场开拓中不遗余力，其盈收大部分被重新投入对亚马逊系统的建设。贝索斯十分有耐心，他愿意持续多年进行投入，并接受亏损的现实，直至赢得战争的最终胜利。

亚马逊对印度的投资就是一个典型案例，2016年中旬，亚马逊宣布对印度市场增加30亿美元投资，总投资金额达到50亿美元。按照亚马逊的持续投资理念，现在的亚马逊显然是处于上升阶段。

亚马逊目前市值居全球首位，坐拥最好最广的卖家和消费者资源，品牌价值居全球零售市场之首，而强者更强的市场趋势也将助力亚马逊继续领先。