观察 | 亚马逊卖家押对宝！平台品牌价值增加59%，成全球最高价值零售品牌

2016 结束后，亚马逊交出了一份满意的答卷。在权威机构Millward Brown发布的2016/2017全球最具价值零售品牌报告，亚马逊摘得桂冠，成为全球最具价值品牌，其品牌价值较上一年度增加59%至989.88亿美元。这意味着亚马逊的品牌号召力再次大幅提升，2017年，亚马逊卖家将迎来更多的平台消费者。

在全球最大广告传播集团WPP旗下子公司明略行(Millward Brown)日前发布的报告中，亚马逊名列榜首，增幅最大；阿里巴巴位列第二，其品牌价值较上一年度下降26%至492.98亿美元，约为亚马逊价值的一半。eBay也跻身全球十强，三家电商公司的品牌价值约占排名中这25个品牌的总价值的40%。

据外媒报道，随着亚马逊成为全球市值最高的企业之一，其市值已超过了美国大部分实体店市值的总和。截至2016年底，亚马逊市值高达3559亿美元，超过了美国主要上市实体零售店的总市值（2978亿美元）。

亚马逊获得优秀成绩是有迹可循的。据了解，2016年亚马逊仓库的机器人已达到4.5万台，一年前这个数字是3万台，同比增长了50%。除了一直在建设的物流仓库，亚马逊还申请了一项专利，计划使用大型飞艇充当“空中仓储中心”，方便无人驾驶飞机配送货物。这十分符合亚马逊的创新商业模式。

亚马逊在物流实施完善及全球市场开拓中不遗余力，其盈收大部分被重新投入对亚马逊系统的建设。贝索斯十分有耐心，他愿意持续多年进行投入，并接受亏损的现实，直至赢得战争的最终胜利。

亚马逊对印度的投资就是一个典型案例，2016年中旬，亚马逊宣布对印度市场增加30亿美元投资，总投资金额达到50亿美元。按照亚马逊的持续投资理念，现在的亚马逊显然是处于上升阶段。

亚马逊目前市值居全球首位，坐拥最好最广的卖家和消费者资源，品牌价值居全球零售市场之首，而强者更强的市场趋势也将助力亚马逊继续领先。

以东南亚市场为例，2016年 阿里巴巴收购了东南亚电商平台Lazada ，中国公司收购印度最大的线上办公用品供应电商Zoffio，坊间还有传言阿里有意收购印度电商Snapdeal。曾为印度电商领袖的Flipkart与亚马逊的竞争持续升级，一度亏损达230亿卢比（3.3亿美金），市场估值从被下调至。在印度班加罗尔，亚马逊正在试验一个“个人销售”项目，人们可以借此在亚马逊出售自己的二手物品。尽管目前两者战况胶着，但一些行业机构笃定 亚马逊有成为印度第一电商的潜力。

2017 年全球电商行业集中度继续上升，强者愈强的“马太效应”也愈加明显，亚马逊将继续领跑电商市场。

新年伊始，亚马逊的工作也风风火火地展开。现在，亚马逊“全球开店”已经在杭州设立了服务咨询窗口，卖家可与其官方面对面交流。全球开店将为卖家提供账户注册、店铺运营、跨境物流仓储、引流营销等多方面支持。

与亚马逊强劲发展势头形成鲜明对比的，是因纠纷率问题导致被关店截款的Cdiscount卖家。据了解，超过400位CD卖家被关店截款后，账户资金被扣3个月后仍遭遇回款困难，被扣资金从几千欧元到80万欧元不等，很多账户资金被退款至负数，而受制于平台制度不完善，维权之路十分艰辛。卖家在商讨如何拿回钱款之余，也怀念起在亚马逊的生涯。

这让人联想起2016年中旬，Ensogo倒闭后中国小卖家们忙着讨债的情景。在对平台的选择上，亚马逊受益于其十多年的电商经验和庞大的客户群，仍是卖家的最佳选项。