做了 30 年基本款，为什么时髦人都爱 A.P.C.？

法国时装品牌 A.P.C.今年 30 岁了。年初的巴黎时装周上，它发布了名为“歇斯底里的正常”（Hysterically normal）的 2017 春夏系列。

即使在自家品牌三十周年纪念这个特殊的日子里，品牌创始人 Jean Touitou 依然在新闻稿中委婉地表达了他对“将三十周年的纪念变为商业工具”这件事的鄙视——这是他的骄傲。要问他成功运作 A.P.C.的秘密，大概可以用这样一句话来形容：有时无聊，但总是有意义。

 A.P.C.每一季的衣服都按照色彩排列，简直强迫症福音

时装评论家们总爱用“无聊”形容衣服，但他们通常会忽略“有意义”。“人们认为时尚总是有故事好讲，但我可是个没有故事的人。”Touitou 在庆祝活动上这样说。但说出这句话未必有些太过谦虚，这些年来他一直在讲一个关于自己的故事——当然也是个非常精彩的故事。

在为买手们做 presentation 的 Jean Touitou 

Touitou 并不在乎时装评论家口中的“A.P.C.看起来不时尚”这件事，变幻的流行趋势对他而言毫无意义，他宁愿花多年的时间去构筑柏拉图的理想国，也不愿意为那些爱在 Insta 上晒物的女孩们设计张牙舞爪的“爆款”。

这是 Touitou 的坚持，也大概是“无趣”的 A.P.C.三十年都受到有趣的年轻人欢迎的秘密吧。

只用“极简主义”一词来概括 A.P.C.的整体风格，似乎有些笼统。不过确实，三十年来的每一季你几乎找不到夸张怪异的不实穿衣服，最多是加上一些简单耐看，第二年再穿也不会感到过季的印花。

A.P.C. 2013 SS

即便极简如斯，A.P.C.还是为我们贡献了不少标志性的单品。比如原色牛仔裤及牛仔服、剪裁合体的纯棉T恤、简约的针织衫、圆领衬衣、单排扣风衣、真丝连衣裙等。

而在配饰和家具方面，你一定见过它最著名的包袋——Half Moon bag（半月包），轻巧秀气的粗跟鞋，甚至还有香氛蜡烛和拼布被罩及枕套系列。

时髦人必备的半月包

拼布被罩及枕套系列

A.P.C. 的香氛蜡烛

经典的玛丽珍鞋

A 字牛仔裙，浅蓝色衬衫，平底棕色系凉鞋，戴着纯色棒球帽，头发随意披散或是挽起——这是 A.P.C.女孩标志性的形象，也是新一代法国时髦女孩热爱的日常造型。

A.P.C. 2016 Spring Summer

而喜爱 A.P.C.的男士，一定是位复古工装的爱好者，有时也会穿得很街头，并会用这些简单的单品去搭配亮眼的潮物。

A.P.C. 2017 秋冬男装系列 

事实上，从诞生之初，A.P.C.就一直以“无性别”去呈现男女装，中性款式占了每一系列的 50% 以上。一直觉得穿着 A.P.C. 的姑娘有种率性洒脱之美，这种气质和如今的“婊气”区分开来，需要特定的人去驾驭它。

A.P.C. 2010 Spring Summer

总之，你绝不会在 A.P.C.发现任何只要过季就看起来不顺眼的单品，在保持价格远低于大牌的同时，也拥有极优的质量——尤其是皮制品不输大牌的选材与手感，这就要各位自己去体会了。

A.P.C.是法语“Atelier de Production et de Création”（直译为“生产与创作工坊”）的缩写，1988 年在巴黎六区开出第一家店时，即是采取这种“前店后工厂”的经营方式。

A.P.C.在巴黎 Rue Madame 的店铺一角

第一家店开张的时候，极简主义大师 Helmut Lang 不久前才发布了品牌的第一个系列；来自日本的川久保玲在巴黎的事业正发展得如日中天，用独特的日式美学征服着众人眼球。而法国时尚圈主流的审美，主要还停留在 Thierry Mugler、Sonia Rykiel、Yves Saint Laurent 等品牌的华丽风格上，Jean Touitou 的这个小动作，恰好引起了人们的关注。

那时候的 A.P.C.以一批不加商标，造型简洁干净的男装系列初闯时尚圈，这个系列甚至没有具体的名字，只是叫做“Winter ’87”，之后应女性客户的要求又推出了女装系列。“我希望自己品牌的衣服是简单、易于穿搭，某种意义上是‘完美的’。”Jean Touitou 说道。

A.P.C.2017春夏男装系列

“我从 14 岁起，就感觉身体里有时尚的血液在流动，年轻时，我热爱鲍勃·迪伦、地下丝绒乐队，Max’s Kansas City 和 CBGB 等摇滚俱乐部，我喜欢他们的穿着打扮。”Jean Touitou 说，“在创立品牌时，摇滚乐的‘反过剩’概念一直鞭策着我，这让我不想去做太花俏的东西。当时我对工艺什么的不是很懂，做了很多牛仔裤，现在回过头看有些部位的走线完全是错的……但至今高腰原色牛仔裤还是我们的拳头产品。”

A.P.C. SS2015 男装系列

三十年后的 2017 秋冬季，Jean Touitou 将当年发布的第一个系列中的单品进行复刻和再创造，推出了这个名为“Hiver 1987”的女装系列。可以看到其中包含高腰牛仔裤、工装裤、原色牛仔服等经典元素，都在新系列中重生。

Vogue.com 刊载的“Hiver 1987”与 2017 秋冬季的对比图

“我希望 A.P.C.依旧是个小众品牌，我们完全可以让销售额后面再加一个零，但我不想为了扩张销售而失去品牌原本坚持的东西。”Touitou 强调这并非是不想更快成功，而是对于业务扩展过快后自己无法掌控局面的担忧。

但在过去的三十年里，时装行业发生了翻天覆地的变化，这也让他不得不面对现实，去做一些迎合市场的东西。“以前规模尚小时，我们很自由，比如可以做一些 Joseph Beuys（德国著名雕塑艺术家）爱穿的外套等，但现在我再有这种想法时，市场部的同事会千方百计阻止我这么做。”

“我毕竟要考虑 300 多个人的工资呢，我听了他们的意见，他们让我做了这个。”Touitou 举起一个男士皮包——那是他 2017 秋冬男装配饰中的一件。

每一季低调简单的广告，几乎没有请过明星代言，注定了 A.P.C.一直是个小众文艺气息浓厚的品牌。如果一定要说“宣传”，和一些品牌或是潮流 icon 的合作，算是品牌最大的动作了。

 Jean Touitou（右）与好友 Kanye West

A.P.C.一直与美国品牌 Carhartt 保持着密切合作关系，可以说有不少人是通过 Carhartt 才认识了 A.P.C.：

和阿根廷设计师 Vanessa Seward 也有定期合作：

2009 年和美国潮牌 Supreme 合作推出胶囊系列：

2013 年和 Kanye West 首次合作推出 8 件联名款，Jean Touitou 本人也和侃爷私交甚好：

2014 年秋季侃爷乘胜追击，再次和 A.P.C.合作推出联名款：

2016 年与纽约潮店 Outdoor Voices 合作推出联名运动装系列：

2013 年春天与 Nike 联名推出 Dunk High 及 Air Maxim 1 两款经典鞋款：

2014 年再次与 Nike 合作，推出小清新风格的原版 Free OG 鞋款：

和澳洲护肤品牌 Aesop 合作推出的洗衣液：

和意大利芭蕾鞋品牌 E.Porselli 推出的芭蕾鞋，这一季正在火热销售中：

今年 4 月，A.P.C.还在东京伊势丹百货举行了名为 A.P.C. RAW POWER 的主题活动，期间发售了三十周年限定款的牛仔夹克、牛仔裤及包袋系列，其中全球限量的 30 条牛仔裤由 Jean Touitou 亲自创作。

除了发布复刻系列，今年秋天，Jean Touitou 也将推出一本书来纪念这三十年的历程——这不是一本枯燥的设计师回忆录，更不是大而笨重的咖啡桌读物，而是一本关于 A.P.C.品牌本质的书：时髦且富有实用哲学，严肃又有趣，聪颖而不自负。

用这种方式去纪念，似乎比举办派对或者大发通稿，更符合 A.P.C.本来的气质吧。