提起“网袜牛仔裤”，相信每个人都对这种流行于初春的时尚穿搭印象深刻，也一定都记得被它刷屏的岁月。而现在，一种属于“红眼罩”的时尚正悄然走红网络，从网剧导演到从跑酷玩家，从杂志编辑到媒体写手，各行各业的时尚人士全都戴上红眼罩拍起了时尚大片。不同的是，这款“红眼罩”所引领的并非是关于穿着的时尚，而是关于安全的时尚。
所谓“红眼罩行动”，其实是由吉利汽车携旗下产品吉利帝豪GL发起的一场以安全为己任，联动社会各个圈层共同倡导
的安全公益行动。
所谓安全需要“内外兼修”
吉利帝豪GL作为吉利3.0代精品车型代表，虽是新成员却始终保持着强劲的销售势头。
而早在上市之前，吉利帝豪GL就凭借着“世界首次公开车对车垂直碰撞”的挑战获得央视的报道，不仅成功走进了公众视野，也让“安全探索引领者”这一形象在大众心中扎根。
2016
年9月全新上市的车型，更在硬件及软件方面完善了对“安全”的演绎，凭借ACC自适应巡航、FCW强碰撞预警、AEB自动紧急制动等超越同级的主动安全系统，在消费者层面形成了“安全是帝豪GL第一硬实力”的普遍认同。
然而，交通安全从来都是需要一件“内外兼修”的事，不仅需要品牌提供安全性能的产品，也需要驾驶者构建安全驾驶意识。今年3月出台的“史上最严”新交规中，将开车及红灯等候阶段使用手机一并记为违法行为，之所以严加监管是因为开车使用手机就像个温柔的杀手，看似平常的行为却严重危害着交通安全。据统计，开车看手机时发生事故的概率是普通驾驶的23倍，开车接打手机时发生事故的概率是普通驾驶的2.8倍，其危害不言而喻。
而一直以“安全”为最大竞争优势的帝豪GL系列，此次意欲通过“帝豪GL· 红眼罩行动”，将“开车不看手机”为代表的安全意识以更清晰的倡议、更明确的态度、更坚决的态度传递给社会各界，将品牌所最求的“安全”由一种产品升级为一种态度。
速效沟通全靠“三圈环流”
说起帝豪GL的这次“红眼罩行动”，颇有一点蒙眼搞事情的架势。不仅凭借“红眼罩”的视觉符号，让严肃的公益劝导成为噱头十足、惹眼有力的时尚态度；更因为携手了各类强势媒体资源，横跨社交媒体、FM广播、电视三大传播体系，而在短期内闹出了“大动静”，打造了“三圈环流”的跨媒体营销示范样板，让“红眼罩”迅速引爆媒体，也让开车不看手机的倡议实现了广泛的传播。
【玩转社交媒体，让安全成为一种时尚】
此次帝豪GL携手汽车圈的30位资深媒体人，佩戴红眼罩拍摄主题海报，发起“开车不看手机”的安全倡议，身体力行响应公益倡导。
另一面，来自各领域的红人也纷纷戴上红眼罩拍摄时尚大片儿，凭借各自的号召力在各个圈子引爆关于红眼罩的安全时尚。而此次活动更因为得到了交通局的支持跟参与引得百余家政府大V转发，让“红眼罩行动”在社交媒体上实现了引爆式的传播。
【善用FM平台，与驾驶者直面沟通】
广播媒体自然是与驾驶者沟通的最好媒介，此次帝豪GL携手辽宁交通广播、四川交通广播、上海交通广播等多家足具影响力的FM平台，让“红眼罩行动”的安全倡议传播到各个角落。
【联合央视，拍摄公益广告】
吉利汽车巧借红眼罩将“开车看手机等于盲目驾驶”的劝导演绎出来，将严肃的公益倡导以生动的、具有反差感的方式传达给观众，也将开车看手机的潜在危险展示了出来。
纵观帝豪GL在此次营销传播的意见领袖选择上，既有深度也有广度，让“开车不看手机”的安全意识在设计媒体上实现了广泛而有力的传播，也让淡如水的劝导化作具有号召力的时尚，唤起更多人的共鸣。而中后期利用广播及电视媒体进行传播，更让整个活动实现了线上、电台、电视跨媒体传播的“三圈环流”，以一种近乎“围攻”的气势将开车不看手机的安全意识传达给大众。
