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电击老板，手撕logo，看不见的广告牌，谁说户外广告不行了丨创意速览

顶尖文案TOPYS  · 公众号  · 创意  · 2024-09-25 09:30

正文



在社交媒体兴盛的今天，电子屏已经是当之无愧的信息传递主媒介。但，流量并不仅仅诞生于虚拟世界，甚至可以说，更多的时候，将我们卷入其中的那股“信息洪流”，其源头都来自现实。

打卡文化，其本质不就是让物理世界的某个标志和内容，乘着虚拟网络的浪，突破空间限制，传递出去吗？

因此，别拘在那一方闪烁的屏幕前了，户外，是个大有作为的地方。


在纪念日这天，帮我电击下老板吧

前阵，日本涩谷地铁站里出现了一个很别致的广告牌——黄色背景前一个着西服、手拿两块巧克力的男人向路人提出请求——“快让社长⚡️下台吧（社長にを落としてください）！”

图源：yurakuseika.co.jp

难不成是哪个公司员工受不了“996”压迫，集资打广告公然反抗社长？

仔细一看，闪电标识“关键提示”。如果你打开手机闪光灯，对着这个板正的社长半身像拍一张照片，就能收获一张社长被电击变成骷髅的照片。同时，还能看到一句“三十周年快乐”的字样。

图源：yurakuseika.co.jp

原来，这是日本巧克力品牌黑雷（ブラックサンダ）为庆祝成立30周年所投放的宣传广告，广告上的社长就是黑雷母公司有乐制果株式会社的社长本人，河合辰信。


一直以来，这个巧克力品牌都奉行着“美味如闪电”的宗旨。从主打松脆口感的产品、到充满闪电元素的包装设计，黑雷为自己打造了一个轻快、幽默的品牌形象。

在成立30年之际，比起打感情牌回馈消费者、或者严肃古板地回顾自家历史，黑雷选择延续自己独特的黑色幽默，把味觉上带来的愉悦延伸到互动广告牌上——“毕竟吃了黑雷，心情会好一点。这是一款美味、充满乐趣的产品。因此，我们想在我们成立 30 周年之际招待大家。希望每个人都感觉好一点，即使只是一小会儿”。

图源：yurakuseika.co.jp

品牌的周年庆祝也不一定要玩深情、数历史，放轻松、玩玩“抽象”，让消费者们感受到“乐趣如闪电”，往往是个更能接近他们的好方法。

就说，如果河合社长的头，能换成我的老板，就更让人快乐了!



多数人看不见的广告，只为证明“我看见了”

对大部分人来说，色盲测试卡或许只是体检时候一个简单的项目，但对真正的色盲或色弱患者来说，或许这些彩色卡片就是一种无形的压力，每次出现，就是对自己“缺陷”的一种提醒和强调。

不过，TDAA（TD Accessibility Adapter），一个帮助色盲、色弱人士的免费Chrome插件，却选择了它的目标受众最不愿意面对的色盲卡，制作了一幅巨大的户外广告。


是不是什么也看不到？

注意，它不是为了让你感受色盲色弱人士的世界，而是反向操作，利用色盲检测卡的原理，制作了一幅仅色盲色弱人士可见的海报。


常人眼中绿麻麻的海报，在另一批人看来，却清晰写着：“if you can see this, it's because we see you.（如果你能看见这个，那是因为我们看见了你。）”

我不知道多少人觉得这多少有些令人感动，那个曾经标识你“缺憾”的工具，此刻成为了提点你独特之处的标牌，告诉你，有人看见了你，知道你且能帮助你。

据TADD指出，网络上仅有不到3%网站是色盲和色弱人士友好的，他们的插件功能就是帮助他们打开那剩下97%的世界，创造一个更友好、公平的网络环境。

通过TDAA，用户可以自己调整不同的参数，比如颜色、亮度、字体大小等，让网络更易阅读。



使用色盲卡原理打造广告牌，或许还有一个功能就是帮助更精准识别用户群，但我仍旧觉得这是个挺有温度的创意，将那个会给你带来心理压力的符号变成仅你可见的“密电”。

它无形之中也像是在告诉你，你看，在颜色测试面前，有时候大家其实是一样的。



包装撕一撕，海报就有了

不知道这个夏季，你又留下什么记忆？不管有什么，总有一个时刻与冰淇淋相关。

基于雪糕、冰棍、冰淇淋和夏天的强关联，甜筒品牌可爱多（Cornetto）制作了一组夏日海报，将他们的包装纸撕碎、拼贴，组成了一幅幅愉快的夏季图景。





“我们对品牌的定位很简单，就是成为人们夏日必不可少的一部分”，可爱多全球营销总监Barbara Scala如是说。

因此，他们选择将品牌包装与夏天场景进行强关联，冲浪、游泳、跳水，这些夏日限定的活动，全被“撕”进了可爱多的包装纸中，也是对campaign的名字“unwrap it（撕开它）”的直接回应和巧妙呈现。




撕开可爱多包装，收获一个凉意满满的快乐夏天。

这组海报，由广告公司LOLA Mullen Lowe与擅长手工艺广告制作的工作室PICT合作完成，后者做了上百种尝试，包括包装撕下的弧度、褶皱的位置和形态、合适的卷曲与留白等等，才最终拼贴出满意的构图和画面。

也正是这种实物制作的方式，让这组海报中的包装纸，呈现出最真实的质感，就仿佛是被你刚刚从甜筒上亲手撕下一般。

最后，就来看看它的幕后制作花絮吧（注：这个视频，它就是没声音的）。




不用费心想象尺寸，这个广告所见即所得

与实物不符”——大概是许多电商平台遭到退货的主要原因。

特别是家装用品。卖家秀看起来是能容纳万物的储物柜，到手后就变成精致迷你的床头柜；样图里能坐下三个人有余的懒人沙发，到手后自己抱只猫坐上去都困难……

日本家居建材公司三和意识到了这一点，便在仙台站、名古屋站及涩谷站投放了一组“与实物一模一样”的广告。他们以产品的实际尺寸印制了一组海报图，借助地铁站宽大的空间，得以完整展示厨房和洗漱家居用具，有厨房灶台、洗菜池、还有卫生间的盥洗盆。


一旁的文案也主打一个真实：“毕竟，您在做出决定之前希望看到实际产品。”既然大家都希望看到更加真实、而非精修的海报图，那么就复原产品就好了。

海报顶部还有一行字：“为了那些路过名古屋站，并觉得‘我不想要在装修时作出任何妥协’的人。我们已经展示出了厨房和洗舆盆的实际尺寸，但仍然无法展示出最重要的质感和纹理。”

旁边恰如其分地加上了具体路线指引。如果想要实际体验使用，可以前往他们最近的家居店铺。



说到地铁广告，第一反应总是大字报、或花哨抢眼的视觉设计，但三和这次则以朴实取胜。

没有多余的广告词、没有繁复的图案，远看过去甚至以为是地铁站里内嵌了一处家具展柜——真实，就是他们最大的亮点。

在用户逐渐对精致广告祛魅的时代，保持真诚是一件需要勇气的事情。而如果品牌能在面对用户需求时保持真诚，那么不失为一个收获用户好感的机会。



别人家的商务舱，总是舒服的

从“N个出门的理由”到令人动容的手写信，英国航空惯会通过独特的视角，唤醒你对出行的热情。

近日，他们又投放了一组户外广告，光看名字就足够吸引——“门”。

这次，他们将镜头对准了商务舱中乘客的举手投足。透过窄窄的“门缝”，窥探 35000 英尺的高空中一场宁静、私密的空中旅行。

广告画面中几乎70%都是留白，余下30%便是你的“偷窥视角”：舒适翘起的双脚，戴着眼罩安睡的面庞，空乘笑意盈盈的侧脸……几个“偷窥”视角下的场景，共同传达出宁静、惬意的感觉。

“与您最喜爱的朋友共度八小时。”

“这是纽约城里最安静的地方，也是伦敦最安静的地方。”

“当你需要我们时，我们就在这里，不需要我们时我们就在那里（不远处）”

“Greg精通西班牙语、法语，还有苏格兰单一麦芽威士忌。”

这次拍摄由摄影师克里斯托弗·安德森操刀。他刻意通过大篇幅留白、“偷窥”视角下看到的有限的缝隙和整洁的画面布局，凸显商务舱服务带来的宽敞、舒适、私密体验。

事实证明，有时候想让消费者感受到“舒服”的状态，其实不需要表现太多，只要看到一双晃动的脚丫、酒杯里剔透的冰块和斜落的夕阳，就能自动代入那幅闲适惬意的场景。


此外，也不知这当中有没有利用那种“别人家”的心理？偷看到的东西，总感觉是更真实，也是更舒服的。



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