有人的地方就有江湖，而视频行业则是一个群雄崛起的巨大江湖。
临近年中，关于2018年视频网站的格局之争又风起云涌，优酷、爱奇艺、腾讯视频三大巨头的重磅武器纷纷投入市场，过招于无形之中。
视频网站的竞争已经走过圈地版权和火拼自制的阶段，进入超级剧集和网综产业化阶段，对内容领域的持续布局及对集团资源协同和配置的生态掌控能力，成为当下视频网站激战的致胜关键。
今年上半年视频行业呈现何种变化？谁在激烈的竞争中拔得头筹？我们一起来看下。
2018年各平台除购买大量版权外，同时均增强了自制内容的投入力度，形成版权+自制双箭齐发的内容布局。各大视频网站精品内容不断：
网络剧方面，仅一季度就有62部剧集上线，古装网络剧有16部，在数量上约占25.8%，然而在前台播放量上占比达51.3%，整体播放量优势非常明显。
综艺方面，各大视频网站对内容制作领域的深度介入，极大提高了自制内容的制作水平和可观看性，各类节目模式创新层出不穷，既有《中国有街舞》《热血街舞团》这样以“街舞“文化为主的大片式网综，也有《偶像练习生》《创造101》之类的偶像养成系团综，还有《这就是铁甲》《机器人争霸》等以机器人格斗为核心的圈层网综，从大众到圈层，各类观看人群都有覆盖。
同时，在整个综艺广告市场不尽如人意，各大广告主们纷纷控制投放预算的当下，《这就是街舞》《偶像练习生》《热血街舞团》为代表的大片式网综，在招商上面的优异表现，也展现出大片式网综不俗的商业化潜能：通过创新运营让宣发为内容助攻，保持节目和品牌以及销售紧密结合，完成商业闭环。
2018年视频网站集体进入“超级剧集”和“网综产业化”阶段，各大平台间的竞争，已经从单纯的用户规模竞争，升级到精品内容+模式创新+营销创新的全维度竞逐。并且，中国视频网站生态也逐渐向更具挑战的用户忠诚度、品牌认同感、多种服务间用户付费需求转化的多维综合竞争发展。
网剧精品内容打头阵
优酷播放量与网络热度双双攀升
今年以来，中国视频付费剧数量持续增长，网络剧特别是头部自制剧马太效应显著，TOP10自制剧播放量占整体网络剧总播放量的一半以上，流量继续向头部精品剧集中。
以一季度为例，网络剧TOP10榜单中，优酷的《烈火如歌》成Q1网络剧王；第二名腾讯视频的《独孤天下》剑走偏锋，成为年初网络剧黑马。第三名和第四名依旧被优酷包揽，分别为《柜中美人》和《寻秦记》。优酷和腾讯视频联合播出的《新笑傲江湖》也表现不俗，位列第六。
2018年的双屏市场，发生了一个显著变化，电视台端，古装剧几乎绝迹，现实题材剧大行其道（除《凤求凰》为古装剧之外，其余21部全是现实题材剧）；视频网站端，古装网络剧蔚然成风，占据着大量的注意力。
剧集一直是体现视频网站竞争力的最重要蓄水池。实际上，从去年暑期以来，优酷凭借《春风十里不如你》、《军师联盟》、《白夜追凶》等超级剧集树立了在剧集上的优势地位。在第一季度，《烈火如歌》收官播放量达60亿，以压倒性的优势稳坐2018年第一季度播放量冠军宝座。与剧情相关的“捧脸杀”“马立苏情话”“银雪化雪”“银雪回归”等话题引发网友讨论不断，截止收官，《烈火如歌》微博主话题阅读量达37.3亿，讨论度达2618.7万。
现代剧方面，优酷的“女子图鉴”系列表现也十分出色。《北京女子图鉴》以超过12亿网络点击量，微博话题突破11亿阅读、160万讨论，微信指数单日最高突破300万的成绩收官，成为2018年的又一部现实题材大剧，剧情引发多次全网大讨论。5月16日接棒播出的《上海女子图鉴》更是被网友评价“找到了《东京女子图鉴》的精髓”。“女子图鉴”系列剧从圈层化到大众化的引爆，是优酷在引进IP改编上的一次成功尝试。除了购买版权，优酷更注重的是剧集制作上国际化合作，比如在《上海女子图鉴》中，灯光、美术、造型就是来自日本的国际化班底，优秀的国际主创合作，也是中国网剧提升自身标准、走向世界的一个有效途径。
2018年已经过去了将近一半，综艺市场的表现“冷暖分明”。冷的是电视综艺侧，整体表现极为平淡，综N代疲软、创新和爆款的缺失。反观网综市场，却热力无限。刚收官的《偶像练习生》，合力开创中国“街舞年”的《这就是街舞》和《热血街舞团》，在泛娱乐市场刮起了强劲的网综之风。
2018年基本每家网站都拿出了自己的代表性网综作品，统计各大视频网站点击量最高网综发现，超级网综已成为网民娱乐的重要组成部分，这块新的沃土正在不断涌现更多优质代表作。
数据截止5月24日
在三大视频网站里，优酷在网综上表现亮眼，《这就是街舞》优酷平台视频总播放量14亿，微博主话题#这就是街舞#总阅读量145亿，豆瓣评分更达到8.3分；节目的商业吸附力也相当可观，以“招商近6亿”的刷纪录数字震惊业内。作为优酷首档圈层爆款节目，在成功引领街舞文化潮流的同时，更为营销人带来阿里生态下网综在内容全域营销层面带来新的视角。
豆瓣8.4分，上线仅5期播放量高达9.9亿，优酷的另一档自制网综《这就是铁甲》成为Q2季度网综当之无愧的圈层爆款之一。紧张刺激的战斗场面，心智与勇气、理性与感性的较量，人文关怀与科技魅力的交相呼应，是这档机器人格斗竞技真人秀引发大众关注的关键所在。
从《这就是街舞》到《这就是铁甲》，再到暑期即将登陆的《这就是灌篮》《这就是对唱》，优酷希望做青年潮流文化引领者的平台策略日益清晰。
如今，快速发展的网综逐步摆脱了对电视综艺的模仿和深度依赖，成为行业创新的新引擎。优酷的“这！就是”系列新鲜感十足，它让越来越多的专业团队入场，从而使网综行业的发展越来越规范化。
网综营销创新速度提升
最大程度激发商业化潜能
当下，超级网综招商金额不断刷新纪录，已经接近了顶级电视季播综艺的体量。优酷《这就是街舞》招商近6亿的震撼还未褪去，爱奇艺《热血街舞团》和腾讯视频的《明日之子》也先后公布了预招商金额，这些头部超级网综的IP整体变现预计将接近30亿。
