本文系第贰战略局授权转载。
云南省地处我国西南，连接西藏高原，虽不至于说地广人稀，但没有工业污染的原生态地区正以农业+旅游成为区域经济转型发展的典范。
云南处于中国内陆纵横最深之处，其特殊的区位特点决定她不可能像江浙和珠三角一带，尽快利用国际化和海洋优势，拥抱世界经济和文化理念。而是在发展中审慎地汲取外部经验，对其传统产业和文化进行优化、改良。但她又是幸运的，独得三江宠幸，又远离经济战线，也使得其天然资源得以保留，今天能够以自然资源拉动消费，发展旅游产业，走上人与自然和谐发展道路。
云南的旅游产业竞争力又在哪里呢？或者我们如何理解旅游呢？
作者认为，旅游就是你颜值高，故事感人，我愿意为你出钱。云南的颜值在于青山、绿水、雪山，在于山水之间焉。
云南的故事在哪里？在于文化，在于大理段王爷、丽江土司、美丽的西双版纳和心理的香格里拉，在于众少数名族风俗民情土司、白族的白色崇拜、摩挲人的神秘走婚、藏族的青稞酒……，在于羊肠般崎岖的茶马古道，在于滇西玉石、在于那高原牦牛、黑山羊肉、土鸡、野生蘑菇……
发展旅游产业就是把民间口口相传的故事，包装成旅游产品，为来往的客人奉上满意的体验。
从大理、丽江、香格里拉等地景点看，云南的旅游景点大致可以分为三类：
第一类：政府或国有背景的开发运营企业运营的景点，一般为国家级旅游景点或国有资源。比如普达措国家公园（内地第一个国家公园）、梅里雪山、玉龙雪山……，这类景点颜值高、个性足，适合身临其境的体验，而且价格透明，所以也不用担心有捆绑购物消费。这类景点大都有专职导游或垂直领域APP提供线下或线上讲解，美中不足的是宣传的内容都经过字斟句酌，大都程序化、规范化，介绍缺乏特点和八卦，缺一种野味儿。
作者认为，这类旅游产品有强大的政府背景，其整合资源能力和开发自然资源的能力非常强大，因此要注意过渡开发和房地产化，所谓物以稀为贵，多了、过了都不会太美。同时这类景点在运营上要与当地经济社会发展结合起来，才能带来更高附加值的旅游价值，说白了就是如何通过旅游带动周边消费和经济发展。
第二类：政府引导下，村集体以村集体资源为基础，进行开发的旅游产业。比如拉市海，纳西族人以拉市海和茶马古道为特色旅游产品，打造骑马、自由划船的特色旅游，在旅游中体验纳西民俗，宣传本地茶叶，将自然资源和文化故事进行变现。再比如泸沽湖，将女人山下泸沽湖的故事演绎的淋漓尽致，再加上走婚故事，令其愈加令人神往，不同的是加入了少数名族利用中医原理和使用银器的习惯，在消费上更升级。这类旅游导游往往更加卖力，无论是景点介绍还是当地风俗八卦，想尽办法和游客搞好关系，促进本地消费、提高旅游口碑。
作者认为，这类旅游产品值得鼓励和关注，关键是提高外地旅游体验和口碑，背后一方面是对高质量、有特色的旅游体验保障，一方面是村集体的决策、运营和激励、分配机制。
第三类：旅游环境下，各式各样的旅游产品。比如大理古城内各式各样的旅游产品，已经高度商业化，淡化了讲故事的，我就是我，大理古城的我，请你买我！也有泸沽湖河畔，个人放个木筏在水中，就可以收费拍照，如果是放着上海外滩早被收缴多少次了，但泸沽湖的景太美、岸边游客太多，谁不想美美地与美景来个合影呢？这类旅游产品已经没有多少特色了，放在内地任何景区都很普遍。除了供给关系，恐怕只有人傻钱多、看不穿套路的才会去消费罢了。
如果你认可作者所说的旅游内涵和云南旅游特点，不妨怀着一个热爱自然、热爱各民族的心，到我们的西南走一圈，也许你也会有更丰富的体验。
（本图是作者携家人度假，在香格里拉大峡谷用鹅卵石堆的佛塔，希望好人一世平安）
