【导读】近年来，体育赛事成为资本布局的重要方向。优质赛事作为体育产业的核心资源在五万亿市场红利下扮演着举足轻重的角色。目前，成熟于欧美，在中国处于起步阶段的水上运动开始受到关注，未来水上运动项目将成为重要赛事资源。
《体育产业“十三五”规划》中明确提出作为新兴领域的水上运动将成为实现产业目标的关键，未来，国家体育总局将打通水上运动产业发展壁垒，到2020年水上运动产业总规模将达到3000亿元，水上运动俱乐部将达到1000个，全国水上（海上）国民休闲运动中心将达到10个。产业链条完整且有一定群众基础的摩托艇产业已然站上风口。
该如何撬动3000亿元规模的水上运动市场？以水上项目为主题的赛事又该如何开展？带着这样的疑问，我们来到北体大校友论坛，采访到了弘健体育创始人，同时也是本次校友论坛赞助者——孙健老师。深耕水上运动及赛事IP打造的孙健对以摩托艇为代表的水上项目市场进行了深度解读。
图为体银商学院第九期学员孙健
【打造摩托艇产业链，培养水上项目专业人才】
国家46号文件无疑为体育产业发展注入一剂强心针，国家政策支持、资本火热成为孙健创立弘健体育的动因之一，另外北京体育大学四年的学习经历也让孙健对体育尤其是水上运动项目情有独钟。政策环境利好，体育情结驱动下，孙健于2015年创办了弘健摩托艇运动俱乐部（北京）有限公司。弘健体育是中国摩托艇俱乐部大联盟发起单位之一和北京市动力艇运动协会的主要发起人，中国摩托艇俱乐部联盟目前已经发展会员俱乐部32家，共有会员3000余人，其中包括100余名专业运动员。
依托摩托艇项目产业布局，弘健体育形成了以赛事运营、俱乐部经营、专业培训、装备售卖为核心的业务，以俱乐部会员收入、游客体验收入、培训收入、装备销售收入为主的商业盈利模式。随着产业结构升级、消费观念转变，以体验为主的水上运动项目受到消费者的青睐，弘健体育瞄准市场，在运动旅游上发力，为大型旅游景区消费者的体验内容提供解决方案，参与景区规划、设计旅游项目内容及经营，目前已经打造了多个顶级的运动旅游目的地。
随着产业发展，体育人才缺乏尤其是水上项目专业人才的缺乏成为行业发展的瓶颈。为此，弘健体育正联合高校和专业水上项目培训机构对不同人群进行项目引导和培训。
【深耕自主赛事IP，树立赛事品牌价值】
相较于以高价版权引进国外优质赛事IP，国内自创赛事IP成为一大亮点。那么水上运动项目赛事IP该如何打造？赛事品牌又该如何树立？未来弘健体育又将如何布局？
孙健认为，评价一个成功赛事的六大要素为：专业性强、参与度广、活动组织流畅、赛事安全性高、赛事衍生内容丰富、媒体覆盖范围大，新的赛事IP打造也应立足于上面六大要素。另外，在内容上，好的赛事IP一定是别人没有或达不到的，要有充分的特点。因此，赛事内容创新、形式多样、特点鲜明将成为赛事打造和组织应该考虑的首要问题。
赛事IP的打造具有一定的周期性，品牌的形成不是一蹴而就的。孙健建议水上项目从业者要注重品质的打造，同时在打造赛事时应注重细节，做出品质，而后通过不断推广，不断积累沉淀，不断扩大影响力，不断修正，其商业价值才会显现。
谈到弘健体育未来的赛事布局时，孙健表示：“将在做好已有赛事的基础上，针对市场需求，开发出真正的摩托艇自主IP赛事，同时，也开发非动力性水上运动赛事，例如浆板比赛等”。在赛事级别上，不但应有国家级赛事，还应有国际级和国内区域级赛事，打造赛事层级广、赛事项目多样化的赛事平台。
另外，赛事本质上是服务业态，因此，如何更好地提升服务价值与体验是赛事品牌打造的又一关键要素。赛事在重竞技的同时，娱乐性、体验性的价值更应得到凸显和放大。同时，与赛事相关的衍生品服务也是不可忽略的重要方面，诸如摩托艇项目相关的装备、体验式服务、培训教学等。
【水上项目空间巨大，未来发展可期】
相较于欧美等发达国家摩托艇项目的普及性与产业成熟度，我国在摩托艇产业的发展上仍处于起步阶段。据孙健介绍，目前我国国内摩托艇数量不足10万艘，而市场化程度较高的美国摩托艇则已达百万艘。鲜明对比之下是水上运动项目市场成熟度的差距，不过这也从侧面表明，摩托艇运动发展空间巨大。
在谈到未来中国市场的摩托艇体量时，孙健认为，未来5年内，摩托艇相关的设备产值将达百亿。“2014~2017年摩托艇的数量每年平均增长率超过20%，照这样的速度发展下去，到2020年，3000亿产值的水上项目市场将成为现实。”
【结语】基于《体育产业“十三五”规划》对水上运动项目的重视，在良好的体育产业环境下，以摩托艇为主题的水上运动项目正站在发展的风口。不论是五万亿市场规模的红利空间还是全民健身国策的驱动，水上运动项目都无疑将成为资本青睐的又一投资热点，其中，水上运动类赛事资源或将成为赛事运营方、媒体版权方竞相追逐的又一优质资源。
