集时代精英，探内心未知 |2017 BMW X之旅创新升级，开启第二个十年

7月7日晚，2017 BMW X之旅在冬奥会举办城市张家口崇礼举行了盛大的开幕仪式。在历经了十年传奇征程之后，宝马再度创新，结合跑步的形式，携美国著名接力赛事Hood to Coast启动了2017 BMW X之旅暨“2017 BMW越山向海人车接力赛”。2017年重新整装出发的X之旅将主题定为“每一公里都不平凡”，致力于为客户提供更真实、更创新、更难以忘怀的体验。

2017 BMW X之旅与有着35年历史，被称为接力赛之母的Hood to Coast接力赛合而为一，是宝马在清晰的品牌战略下又一次营销的创新。随着时代的发展，中国社会对成功的定义已经突破金钱与财富的单一纬度，而是更加注重健康、社会认同感以及自我价值的实现。今年的BMW X之旅以“每一公里都不平凡”为主题，首次与跑步运动结合，紧跟中国的时代变化，开辟了新的品牌体验活动形式，增添了全新维度的体验。

宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士在启动仪式上讲到：“宝马在中国的20多年，让我们深切地了解到，只有准确地把握时代的脉搏，深入理解不同时期客户的需求，提供最合适的产品和服务，并且将自己的品牌融入驱动社会发展的主流精英意识，我们的品牌才能不断走向成功。BMW X之旅的内核是积极向上的探索精神、团队精神和挑战精神。今天，这种精神的内核并没有改变，乐观、进取、创新，仍然是中国社会和精英阶层的基调。2017年，BMW X之旅再次启程，是宝马情感化和体验式营销品牌战略的延续和升华。”

2017 BMW X之旅启动仪式发布会采用了创新的汽车电影院形式，调动空中直播间并召集100辆BMW X家族车型齐聚崇礼太舞滑雪场，共同见证BMW X之旅第二个十年的开启。发布会通过回顾过去十年的辉煌历程彰显了BMW X之旅十年来的创新探索精神，并以新十年为起点展现了宝马和BMW X之旅契合时代精神、致力于引领健康生活和现代豪华消费理念的积极行动。

让人肃然起敬的跑者，新思路创始人兼董事长李小白。176公里的比赛中一手拿着3个水瓶，不愿随意丢弃污染环境。

这次比赛我感受很特别，就在比赛前晚我和合伙人做了一个艰难的决定，关停运营一年的APP。比赛的20个小时里自己一直在复盘和思考。做这个项目时很多人不看好，但我觉得没去做肯定是成不了，做了就有50%的机会，何况跑100km越野的人毅力更强。越野跑给我很大的自信！终于明白人生挑战就像一个接一个的比赛，这回输了下次赢回来。

长距离越野跑赛事，与城市马拉松差别巨大，从完赛时间上就能很清楚的区分，100KM以上的越野跑一般选手至少16-24小时完赛，全程马拉松4小时左右是平均值。越野跑里体能只占50%，更重要的是靠意志。在比赛经过十几个小时后，对人的意志是极具的考验，体能、失温、伤病、外界因素都对意志力形成很大的冲击。一个小念头就能摧毁意志，曾经有一次香港100KM比赛中，我的队友已经完成了90KM赛段，用时20多个小时，但在即将到来的胜利前坚决选择了退赛。

20几个小时不停奔跑对于常人来说无法理解，跑步爱好者也需要长时间训练。对于越野跑来说夜跑是最艰难的时段，这次HTC接力很多团队就为了避免夜跑在白天全速奔跑，争取日落前完赛选择非常明智，我们队最终于24点前完赛，经历了非常困难的夜跑路段，夜晚由于视线不好对到达CP点的预判很低，总觉得跑不到终点，焦急的心态容易影响比赛发挥。最严重的还是孤独感，我曾经经历过40小时完赛，挨过了两个夜晚，大脑意识已经出现了幻觉。所以对于跑者来说尽量少跑夜路是明智之举。

自2006年BMW X之旅以“集精锐、探未知”的口号在西安打响中国第一站的同时，宝马在中国开启了豪华品牌体验式营销的先河。十年间，BMW X之旅以其探索未知的时代精神和X家族创新的产品打造了中国豪华车客户体验的时代盛事。它吸引了超过37万人参与，走过150多个城市，跨越亚欧澳非等四个大洲。今年，BMW X之旅将以更加契合时代精神和精英文化的方式为精锐们带来无与伦比的品牌体验，持续引领、支持和培育中国豪华车市场不断发展成熟。