集时代精英，探内心未知 |2017 BMW X之旅创新升级，开启第二个十年

7月7日晚，2017 BMW X之旅在冬奥会举办城市张家口崇礼举行了盛大的开幕仪式。在历经了十年传奇征程之后，宝马再度创新，结合跑步的形式，携美国著名接力赛事Hood to Coast启动了2017 BMW X之旅暨“2017 BMW越山向海人车接力赛”。2017年重新整装出发的X之旅将主题定为“每一公里都不平凡”，致力于为客户提供更真实、更创新、更难以忘怀的体验。

2017 BMW X之旅与有着35年历史，被称为接力赛之母的Hood to Coast接力赛合而为一，是宝马在清晰的品牌战略下又一次营销的创新。随着时代的发展，中国社会对成功的定义已经突破金钱与财富的单一纬度，而是更加注重健康、社会认同感以及自我价值的实现。今年的BMW X之旅以“每一公里都不平凡”为主题，首次与跑步运动结合，紧跟中国的时代变化，开辟了新的品牌体验活动形式，增添了全新维度的体验。

宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士在启动仪式上讲到：“宝马在中国的20多年，让我们深切地了解到，只有准确地把握时代的脉搏，深入理解不同时期客户的需求，提供最合适的产品和服务，并且将自己的品牌融入驱动社会发展的主流精英意识，我们的品牌才能不断走向成功。BMW X之旅的内核是积极向上的探索精神、团队精神和挑战精神。今天，这种精神的内核并没有改变，乐观、进取、创新，仍然是中国社会和精英阶层的基调。2017年，BMW X之旅再次启程，是宝马情感化和体验式营销品牌战略的延续和升华。”

2017 BMW X之旅启动仪式发布会采用了创新的汽车电影院形式，调动空中直播间并召集100辆BMW X家族车型齐聚崇礼太舞滑雪场，共同见证BMW X之旅第二个十年的开启。发布会通过回顾过去十年的辉煌历程彰显了BMW X之旅十年来的创新探索精神，并以新十年为起点展现了宝马和BMW X之旅契合时代精神、致力于引领健康生活和现代豪华消费理念的积极行动。

让人肃然起敬的跑者，新思路创始人兼董事长李小白。176公里的比赛中一手拿着3个水瓶，不愿随意丢弃污染环境。

这次比赛我感受很特别，就在比赛前晚我和合伙人做了一个艰难的决定，关停运营一年的APP。比赛的20个小时里自己一直在复盘和思考。做这个项目时很多人不看好，但我觉得没去做肯定是成不了，做了就有50%的机会，何况跑100km越野的人毅力更强。越野跑给我很大的自信！终于明白人生挑战就像一个接一个的比赛，这回输了下次赢回来。

长距离越野跑赛事，与城市马拉松差别巨大，从完赛时间上就能很清楚的区分，100KM以上的越野跑一般选手至少16-24小时完赛，全程马拉松4小时左右是平均值。越野跑里体能只占50%，更重要的是靠意志。在比赛经过十几个小时后，对人的意志是极具的考验，体能、失温、伤病、外界因素都对意志力形成很大的冲击。一个小念头就能摧毁意志，曾经有一次香港100KM比赛中，我的队友已经完成了90KM赛段，用时20多个小时，但在即将到来的胜利前坚决选择了退赛。

20几个小时不停奔跑对于常人来说无法理解，跑步爱好者也需要长时间训练。对于越野跑来说夜跑是最艰难的时段，这次HTC接力很多团队就为了避免夜跑在白天全速奔跑，争取日落前完赛选择非常明智，我们队最终于24点前完赛，经历了非常困难的夜跑路段，夜晚由于视线不好对到达CP点的预判很低，总觉得跑不到终点，焦急的心态容易影响比赛发挥。最严重的还是孤独感，我曾经经历过40小时完赛，挨过了两个夜晚，大脑意识已经出现了幻觉。所以对于跑者来说尽量少跑夜路是明智之举。