盒马出“钱味”新品，网友：钱闻着味就来了

营销案例精选 · 公众号 · · 2025-01-02 15:30

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今天是2025年的第一个工作日，看了一眼余额的我内心OS：信女愿一生荤素搭配，换来新年 一夜暴富 的机会

本以为原地祈愿的我已经足够心诚，没想到还是被 玄学“境界更高”的品牌 打败。

为啥这么说呢？起因是有人发现盒马最近出了一个叫做 “钱的味道” 的香薰。

不仅名字起的让人不得不多看两眼， 产品设计和文案 也好像贴在你耳边说： 钱来，钱来！

香薰内用的扩香石被设计成了 金元宝 的形状，盛放的容器还以 “聚宝盆” 命名。

相信这时候大家和我都想问： 钱的味道跟香薰有什么关系？

产品背后的 文案介绍 是这样解释的：

钱是什么味道？真香！

嗅一口人间清醒，再嗅一口不够过瘾，多嗅几口四面八方财气都被吸引！

哈哈哈哈有一种很燃但不知道在燃些什么的感觉。

再看看 评论区的网友 怎么说：

奇怪的东西不买，奇怪得有点颠得就得买一下看看了。

不管你信不信，反正是有人信了。

甚至已经在研究哪个风水宝位适合放这个“聚宝盆”

也有人说这是在散财气。

不过也看个人怎么理解，也有说扩香就是扩财的。

还有个做阅读理解的：钱什么味道，取点真钱出来闻闻不就知道了？

也有人给香薰本身的柠檬味道加上了一层“合理”的解释：柠檬味，就像你看到有钱人酸酸的。。。

话说回来，不管这款产品是否能够达到招财的目的， 中国人刻在骨子里的、 祈求美好愿景和祝福的 传统一直都在。

加之近些年 “玄学”概念 的普世价值提升，使得大众更倾向于将 发财、好运、健康、平安 等带有 美好寓意的词汇 作为一种 精神寄托 ，以此来让心灵得到一定抚慰。

并且，时下又 临近“春节” 、 “新年” 这些全国人民都无比重视的节日节点，眼看着唱“恭喜你发财，恭喜你精彩”的刘德华已经解冻到96%

各个品牌也争相开启了 年末营销 。

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同样 以产品为载体 ，为产品赋予 “玄学”仪式感与氛围感 的还有山姆。

光是有关 “发财”的新品 ，他们就搞出来两个。

一个是 “发家致富搪瓷杯” ，长这样

一个是 “青松发财发财树” ，长这样

看样子，比我自己还想让我发财的就是山姆了吧？

除此之外， 蜜雪冰城 和 敦煌博物馆 的联名主题也是奔着 给大家送祝福 来的。