这场别出心裁地深入中国乡村的发布会，能给短视频变现开疆辟土吗？
刺猬公社｜加菲
“我们合江县往年都没有这么热过，今年这么热可能是火山（小视频）来村里的缘故。”
坐在发布会现场的村民一边看着从城里来忙忙碌碌的人们，一边摇着扇子说。
火山小视频的这场经历了36摄氏度高温炙烤的发布会着实特别。
选址在四川省泸州市合江县三块石村一户普通农家院里，工作人员在这里提前布置了好几天，自己搭建了这个看似简陋的舞台，手写的横幅和PPT以及竹匾、凉席、小花伞的舞台装饰，都让这场发布会透露着浓重的“乡土气息”。
院子的主人是一位在火山小视频ID名为“金牛”的普通用户，小学毕业的金牛在同学聚会上得知了这款短视频APP，他在今年2月入驻，至今已有8.8万粉丝，共发布了44条短视频，做过962场直播。
而他拍摄的短视频内容也都以自己在农村的日常生活为主：田野间打鱼、捉泥鳅或是小龙虾。
前不久，金牛自己花了2000元请县里做婚庆拍摄的朋友帮他拍了一条记录短片，也正是因为这条短片，才让这场发布会落地在他家院落。
作为今日头条短视频麾下一员大将，火山小视频成为今日头条的内容产业布局中的重要部分。
2012年，今日头条注册公司，这个通过个性化推荐算法为用户匹配感兴趣的资讯平台在短短7个月时间就斩获1000多万用户。到今年7月，今日头条的日活超过7800万。
2016短视频初露头角，今日头条在短视频领域的布局也不甘示弱。先后孵化了火山小视频、西瓜视频和抖音三个重磅产品，为其在短视频领域占有了一席之地。
而这三个产品以不同的市场定位瞄准不同的人群——抖音旨在做音乐短视频社区，主要以都市年轻时尚潮流人群为主；火山小视频主要以用户UGC内容为主，主要覆盖各级城乡人群；而西瓜视频则以PGC内容入驻为主，相对火山小视频，有更为优质的内容生态。
这三类产品几乎覆盖了各类人群，对于今日头条的内容布局而言，火山小视频覆盖的范围和区域更广泛。尽管和快手的用户有一定重合，但在整体人口基数够大的情况下，它依然有足够大的潜力。
去年9月，今日头条拿出10亿元补贴头条号短视频，被看作是头条对标快手的一大举措，用高额补贴与快手争抢用户。今年5月，它再向火山小视频砸10亿元，补贴像金牛这样的内容创作者。
从火山小视频10亿补贴发放至今的三个月时间，平台共发放了2.17亿元补贴，每个月有两万多用户获得了过千元的补贴收入，金牛就是其中一个。
金牛借助“拍视频能赚钱”的火山小视频在短短半年间，分得了8万多元，并成功为这个以务农为主要经济来源的家庭换上了崭新的空调。
金牛，是这个平台上诸多三四五线城乡青年中的一员。他真实而自然地记录农村生活，一改人们对“生吃病猪、炸裤裆”式农村生活的刻板印象。
因此，这场深入农村腹地的发布会要立的flag是：如何给予像金牛这样正能量的创作者更好的支持和帮助
。
“表达欲本身没有高下之分，但平台要解决两个问题：一是从收入上，让腰部以上的创作者，依靠自己的才艺，获得体面、有尊严的收入；二是从技能上，帮助、鼓励创作者更好的表达。”火山小视频的产品负责人孙致说，这也成为“火苗计划”最主要的议题。
金牛正在直播
令短视频创作者们焦灼的除了内容就是变现方式，它直接决定了一个短视频项目会不会在风口过后走向消亡。
无论是流量分成，还是广告营销，亦或是电商变现，都难逃“二八法则”。头部内容所占据的流量、资源都远甚于腰部和尾部内容，因此后者的生存空间便被挤压得越来越小。
对于金牛这样只有8.7万粉丝，甚至都算不上腰部的内容，却在火山小视频的算法帮助下获得收益，这对于非头部内容而言倍受鼓舞。
这次火山小视频发布会上推出的“火苗计划”宣布开启短视频打赏功能，这让金牛这样的创作者在收获得来自平台的分成的同时，也能够获得来自粉丝的打赏。
想要使用打赏功能，需要通过充钻石的方式获取“火苗”，花6元可以购买42个钻石，就可以获得420个“火苗”，进而可以通过送“火苗”的方式表示对短视频内容的支持。
打赏，是一个并不新鲜的概念。
