“约炮神器”的大名让陌陌在哀鸿遍野的社交领域独领风骚，可走红之后的它却要极力洗白这段羞涩往事，当CEO唐岩举着直播大旗再次高歌猛进时，我们发现陌陌早已不是当年的陌陌了。
前几年如果有人提起陌陌，我们的第一反应就是“约炮”APP，可现在的陌陌更应该称为一款视频社交软件。尤其是直播业务的华丽成绩，已经帮它去掉了这顶太沉的帽子。
过去几天，陌陌股价大涨领跑中概股，而暴涨的背后，是让人大跌眼镜的四季度财报。
据陌陌官方3月7日公布的财报，公司2016年四季度营收为2.461亿美元，同比暴增524％，不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌的净利润为9150万美元，与上年同期的1180万美元相比，增长高达674％！
每个人都在好奇，在腾讯社交帝国的虎视眈眈之下，陌陌竟然能够得以生存并茁壮成长，这究竟是什么原因？
2011年8月，陌陌第一个版本上线。在当时国内的社交产品中，腾讯QQ和新浪微博风头正盛，人人网的活跃度依旧很强，米聊和微信也已经初露锋芒。在后续的发展中，微信迅速崛起，米聊和人人网几乎淡出人们的视野，微博也冲击中几近殒命。
从一出生，陌陌就面临着炮火的洗礼，这也意味着它要走一条不一样的求生之路。避腾讯锋芒，陌陌的定位是一款基于地理位置、满足用户陌生人社交的需求的移动产品。落实到用户的使用场景，就自然而然地被运用到搭讪中，这让陌陌在战火纷飞的环境中得以生存。
增长的速度是极快的。2012年1月28日，陌陌用户达到100万，仅仅半年的时间（2012年8月1日），用户就突破1000万大关。到了2012年12月3日，用户突破2000万，2013年3月12日，用户突破3000万。
可以想象，如果没有冠以“约炮神器”的名头，在没有其它流量入口支持的创业初期下，陌陌很难达到如此的成就。甚至可以说，不过不是“约炮软件”，陌陌原始用户的积累是非常难的。
差异化思路，是陌陌在众多移动社交应用趋向式微时仍能独善其身的重要战略。甚至当家人唐岩也直言，“约炮”的诱惑曾经在早期阶段为陌陌带来了大量的用户。
而在这之后，陌陌用户的增长也一直没有停下。2013年7月，陌陌用户数突破5000万。2014年2月7日，陌陌在150多个国家的注册用户突破1亿。
“约炮”的传播性和吸引力都足够强，是一个相当不错的噱头。不可否认，“约炮神器”的被动定位是陌陌得以成名的第一功臣。
可是，对于一个用户量超过1亿，早已完成了原始积累的陌陌来说，继续打着“约炮”的擦边球显然已经不再合适了。毕竟，“约炮”并不是一个能够登上大雅之堂的卖点，加上垂直用户也趋于饱和，要想靠此支撑一个平台级产品的继续增长，其困难程度可想而知。
所以这个时候，陌陌需要对产品进行一场大刀阔的改革，将产品的概念进一步明晰和延展，以找到新的突破口。从这以后，陌陌的“洗白之路”也便开始了。但如同三级片女星舒淇、钟丽缇、汤唯们一样，污点的洗涤也必定要下一番功夫。所以，陌陌的“洗白”之路也注定会不平静。
从2014年5月开始，以“总有新奇在身边”为slogan的陌陌品牌广告病毒式地出现在人们视野中。地铁、车站、各大卫视、网络等地方，铺天盖地的广告都直指一个目标——摘掉“约炮”帽子，为自己彻底“洗白”。如此大的广告投入，对刚刚盈利的一家公司来说压力巨大，而断腕之后的愈合则要经历更大的剧痛。
结果是，陌陌的活跃用户数直至2015年中之前都呈缓慢增长。毕竟，陌生社交没法像微信和QQ一样变成家常便饭，“约炮”的标签在人们的认知中依旧根深蒂固。而这一切，也并不是陌陌官方一句“我们从来就不是约炮神器”，就可以简单洗白的。
从2015年下半年，陌陌开始推出直播业务，逐渐从社交转型。2015年9月上线“陌陌现场”，2015年12月开通红人直播，2016年4月全面开放全民直播。
2016年又被称为“直播元年”，在资本的推动下，斗鱼、熊猫、映客、花椒、一直播等一大批平台野蛮生长、热闹喧嚣。据不完全统计，市场上直播玩家至少有300家之多。
不过，就在大部分平台还在靠烧钱来维持生存之时，陌陌已经让直播成为赚钱的利器。首先，3亿用户基础让陌陌几乎没有用户获取成本；此外，UGC路线也让其省去了大量的内容策划费用；同时，陌陌本身还具有一个天然的优势——用户对直播有更强的需求，毕竟其初心就是为了帮助人们打发寂寞、排遣孤独。
粉丝付费热情高，运营成本低的结果，让陌陌一进直播就所向披靡，除了直播带来营收和净利润的大爆发，还大大带动了陌陌整体的业绩。可以毫不夸张地说，直播业务撑起了陌陌的半壁江山。从财报上看，“主播护体”的陌陌一路高歌，2016年，仅靠直播带来的总营收就达3.769亿美元，约合人民币26.0679亿元，在总营收中占比超过68%。
业绩的爆发也为员工带来了优厚的福利。2016年9月，为了庆祝公司成立5周年，陌陌给全体员工放假6天，集体去普吉岛旅游。今年年会上，陌陌忽然宣布给每个员工发2.5万元现金大奖，土豪气息十足。
就如同唐岩所言，通过优化现有社交体验，并引入新的社交和娱乐场景，陌陌正沿着正确的方向前行，逐步成为一个更大更稳定的社交娱乐平台。但不管如何，现在的陌陌已经很不陌陌了。
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