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广视索福瑞黑科技，全面解析家庭电视大屏对IPTV/OTT互动平台的收视行为

众视DVBCN · 公众号 · 科技媒体 · 2019-05-30 18:39

正文

摘要

2019年5月28日，“中国网络视听大会——大屏广告营销论坛”在成都正式召开，活动邀请了来自产业链的各方合作伙伴，从牌照商、内容CP、终端合作方到广告主、数据公司、广告代理等等。在此相聚一堂，共同探讨未来OTTTV广告行业的变革，寻找竞合中的OTT大屏广告商业模式。

中国广视索福瑞媒介研究（CSM）副总经理肖建兵

在会上，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）副总经理肖建兵分享了许多宝贵的OTT行业数据，并且分享了CSM MAPS黑科技产品。

肖建兵副总经理表示，电视设备数字化发展不断增速，IPTV/OTT家庭覆盖率进一步增长，根据CSM对52个城市的基础研究，IPTV 覆盖率31.8%，OTT（智能电视及盒子）覆盖率44.9%，数字有线机顶盒覆盖率56.5%。电视大屏正在成为直播、回看点播收视的混合载体。

智能电视直点播收视行为比例：智能电视互动平台份额近三成。

电视大屏的点播收视正快速增长：52城互动平台份额超22%

为了促进电视大屏广告在智能化时代的发展：需要能综合反映大屏直播、OTT、IPTV互动的收视数据，需要能客观反映主要智能电视开机的收视数据，需要一套能够玩转电视大屏OTT/IPTV、传统直播的广告效果评估系统。

经过两年的技术升级，CSM的收视系统已经可以测量家庭电视大屏对IPTV/OTT互动平台的收视行为。

IPTV和OTT互动平台收视分别占电视大屏7.56%和7.65%的市场份额。同期，TOP5 卫视市场份额总和11.45%。

IPTV互动平台收视包括观众在IPTV端使用回看、点播、数字频道及其他应用产生的收视。OTT互动平台收视包括观众使用智能电视或OTT盒子端提供的点播、应用等产生的收视。

2019年Q1收视数据： IPTV、OTT互动平台观众更年轻、高知。更年轻就代表具有更高的消费力，具有更多的活力，广告主总是会喜欢更年轻的平台，从数据中能看到，IPTV比地面频道观众年轻，而OTT也比IPTV更年轻。

2019年Q1收视数据：IPTV、OTT互动平台每日人均收视时长（观众）

大约OTT互动平台每日人均收视时长：156分钟，IPTV互动平台每日人均收视时长：134分钟。

2019年Q1收视数据： IPTV、OTT互动平台能到达多少电视观众？

在到达率上，IPTV互动平台约占26.1%，OTT互动平台约占25.8%

2019年Q1收视数据： 头部卫视的观众到达依然具有绝对优势，头部卫视平均到达率66%。

在谈到能否计算IPTV、OTT各平台甚至直播频道之间的受众重叠的问题上，肖建兵副总经理表示，跨IPTV和OTT、跨OTT和直播频道、跨IPTV和直播频道、跨智能电视&OTT盒子等都可以计算受众重叠。

以IPTV与OTT跨平台数据为例，跨IPTV互动平台与OTT互动平台：观众重叠到达率为7.3%合计总到达到达率 44.6%。IPTV互动平台 25.8% 独立到达率 18.8%；OTT互动平台 26.1% 独立到达率 18.5%。其中重叠到达率 7.3%。

当然，肖建兵副总经理同时给到了更为宝贵的七大终端OTT个人开机收视数据。

从OTT互动平台收视和到达来看，其中能够看到OTT互动平台到达率大约在25.8%，智能电视开机到达率达到21.2%。OTT平台人均收视分钟数，小米电视的收视时长最高，约日均163.1分钟。

智能电视终端日均开机次数2.1次，智能电视个人日均开机次数1.6次。

智能电视开机广告受众的TA:TA浓度。观察三类目标群体：25至44岁女性、35岁至44岁男性、 25至44岁家中有4至9岁孩子的女性，在智能电视开机观众群中的占比较所有频道更高。

以25至44岁女性群体为例，在不同品牌智能电视开机群体中占比各有差异。从各品牌比较来看，该类群体在小米开机观众中占比最具优势。