第70届戛纳电影节过去一段时间了，但是人们脑海中仍留着不少记忆——也许是范冰冰的短发，也许是红毯上“群魔乱舞”的网红们，也许是戛纳这座小镇的阳光、海滩……
不过，对于《美食大冒险》和易动娱乐这家公司来说，在戛纳的亮相更是收获满满，不仅给戛纳度假酒店来了个大换装，还在电影节开幕当天斩获来自韩国投资方的青睐，双方达成了实质性合作。
在戛纳电影节上，暴娱君（ID：baoyu_18）跟易动娱乐负责人进行了深度访谈，发现这家公司可谓“大有名堂”。下面，就随暴娱君一同来了解下吧！
瞄准全球化战略
海外发行200多个国家
在距离电影节会场不到7分钟步行距离的万豪戛纳度假酒店外墙上，包装着大幅的美食动漫海报。变装后的万豪酒店吸引了无数目光，不少游客还把照片传到当地社交圈，形成广泛传播。
这次换装的主题来自中国原创IP《美食大冒险》人物形象，这也是万豪酒店首次如此“高调”地为一部电影摇旗呐喊。
《美食大冒险》被誉为动画版《舌尖上的中国》。这部美食动漫还获得来自万达影业、光线传媒、微影时代、美国20世纪福克斯的投资邀约，2013年《美食大冒险》第一季开播之后，便在海外200多个国家发行，成为国产原创动漫打进国际市场的成功案例。
易动娱乐创始人程海明告诉暴娱君，《美食大冒险》从一开始就定位国际路线，八年前就开始与20世纪福克斯谈，谈了四年，后面四年大家一同开发这个项目。
从一开始就有魄力打造国际化品牌，程海明却说是“被逼”的，“当时国内动漫的市场环境比较糟糕，我们不是玩具厂，不是房地产公司，作为一家纯内容原创的公司，如果直接想靠内容来回收其实非常难。所以当初从投资回报来说只有一条路，就是你的东西必须能够全球化，这样可以进行国际化的版权销售。”
海外之路并不一帆风顺
成功的动画不单靠制作
从一开始就瞄准国际化战略，让易动娱乐在动画领域闯出一片天地。不过，它的海外之路并不是一帆风顺。
《美食大冒险》始于八年前，当时国外的版权环境比国内要好很多，易动娱乐在当时就通过不少短片在国外拿了很多奖。在一次韩国领奖的时候，程海明与《美食大冒险》的导演见到了法国电视台，对方给他们开出了一万欧/集的价格（短片一分钟一集），这个价格在当时相当不错。
本来将版权卖给法国就收回成本，其他地方就赚取纯利润。然而现实并没那么顺利，程海明说：“等我们把片子做完之后法国的经济就不好了，法国台的领导换了，包括台长和采购都换了，之后他们的策略也变了。”
一万欧的版权费用最终没能落实，但当时易动娱乐已经与美国六大搭上线，《美食大冒险》有了更大的平台。同时，包括央视在内的20多家电视台、150个省市地方频道播放了《美食大冒险》，发行量和收视率在全国都排在第一位。
相比真人电影，国产动画稍显颓势。近些年才涌现《大圣归来》、《大鱼海棠》等作品，在市场砸起一些水花。而这些成功的动画作品都是在故事内容上有着文化内涵和人文情怀的，在程海明看来，单靠顶尖的技术，无法使动画片作品提升，让观众满意。“把中国故事说给世界听，用能引起世界共鸣的方式来叙述中国故事，并且通过故事去传递价值观，让世界接受这种价值观。”
Chinese Kungfu和Chinese food是中国最为世界人民所熟知的两大元素，《美食大冒险》的英译名就是《KungFood》，融合了这两大中国品牌，并且拿下全球商标版权，让老外一下子就明白，这就是中国。
对话程海明
暴娱：目前这个动画片的成本收回来了吗？
程海明：就电视动画来说，我们算是回收得比较早的了，一般一部电视动画你最少要做五年，像《喜羊羊与灰太狼》基本上都是得第五年开始有商业回报。那我们比较快，第三年开始，通过广告的赞助、品牌商的赞助、衍生品的授权、全球的版权分销，不但收回成本，还有盈利。
暴娱：你们一直都是走全球化的战略，那你觉得在国外做真人影视和做动画片，有什么不一样呢？
程海明：就投资来说，动画片更稳定，它不需要支付演员片酬。从市场回报来说，亚洲人拍影片在欧美很难。在国外的金发碧眼的好莱坞片子里你只能当配角，当反角或者丑角。中国人五官比较平，演技再好，国外他们的审美跟我们还是有天差地别的区别。动画片就不存在，动画片天生就夸张，全世界的人看动画片的体验都是一样的，是极度夸张的表演和新奇的想象力，也不存在片酬、明星、小鲜肉这些高得离谱的不可控成本，我花的每一分钱都在制作上面，没有格外议价的东西，不会存在我拍了一部成功之后，我的续集成本就涨十倍二十倍的。在国内存在这个现象，但是在国外我的动画片越拍越便宜，第二部比第一部成本更低，因为营销成本低了。
暴娱：现在国内的动画片市场逐渐崛起，但是感觉赚钱的还是少数，你怎么看待目前的市场环境？
程海明：我们发现可选的人才突然间从很多你的竞争对手那边跳过来，那么就说明其实很多泡沫已经破了。这个行业内上海、北京到一定规模的动画公司，生存非常难，只是把薪水待遇炒得很高。
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