支付宝在向社交挺进的路上越走越激进了。近日，支付宝推出圈子功能，发帖与芝麻信用分捆绑，甚至只限女性。于是，支付宝用户一大早起来，发现支付宝的圈子里，开始出现大量美女自拍，甚至大尺度照片，目的是加好友和求赞赏。
目前，在支付宝界面上还找不到圈子功能的入口，但可以在首页搜索框查找。
其中“白领日记”和“校园日记”的圈子都显示有超过300万人看过，而这两个圈子都是在两三天前创建，活跃度空前高涨。但这些打着白领和校园标签的圈子，只允许女性发动态，而这些动态内容含有很多露骨的图片和暗示性语言。
根据这些圈子的规则，明确规定只有女性有发帖权限，男性用户只能点赞、打赏和评论，且芝麻信用低于750分的用户也不允许评论。有网友吐槽，“支付宝已经完全取代陌陌的地位，基于信用和消费情景展示的社交更透明也更加便于在人群种按自己的条件取舍。”另有网友则戏称，“支付宝成了支付鸨”。目前，尚不清楚支付宝的圈子功能是否还在测试阶段，这些圈子的活跃度很高，刚发出的图片，很快就有用户打赏和评论，甚至已经有网友总结出了打赏赚取零钱的方法。
支付宝为了社交真的是费尽心思。强推“来往”失败之后，马云把社交接力棒交给了支付宝，在这个有数亿用户的手机应用上动刀，增加社交属性，尤其是支付宝上线9.9版本之后，支付宝的功能标签往后靠或者进行折叠处理，生活服务和朋友社交被放到了首页最显眼的位置。网友们惊呼，支付宝越来越像微信了。
社交的前提是有社交关系，说得通俗一些，就是加好友、点关注。去年春节，支付宝通过一张“敬业福”，使得很多用户自发的加好友，交换福卡。而这一次750分芝麻信用分的设置，最终也是为了激发支付宝用户添加好友的热情。根据支付宝最新的圈子规则，只有芝麻信用分超过750分之后才有资格评论，否则只有点赞和打赏的份。而大部分用户如果仅仅靠平时消费行为的积累，还没有办法达到750分的最低评论门槛。而获得芝麻信用分的最简单做法是通过“蚂蚁森林”所谓的种树来收集。
支付宝的种树与前几年很火的偷菜游戏相当类似，好友可以帮忙浇水，也可以采摘别人的能量。而种树的前提是需要获得能量，获得能量的做法是互加好友，最终你会发现，支付宝打着绿色环保的名义，拐了一个大圈，还是回到了加好友做社交的路上。
如今，支付宝的用户数已经超过4.5亿用户，成为继微信、QQ之后的第三大手机应用。但尽管如此，在用户的心中，支付宝一直是以支付工具的形象而存在，所以在用户活跃度上，相比于微信和QQ，支付宝处于天然劣势。只是这次，支付宝通过如此打擦边球的方式再次发力社交，虽然引起了海量的关注，但这种目的性明显的社交是否用力过猛了？
作者：黑马哥
来源：i黑马（ID：iheima）
>>>延伸阅读：支付宝的圈子，陌陌的套路
这个周末，支付宝新发布的玩转圈子产品彻底火了，11月26日晚上22点57分，支付宝最火的圈子【校园日记】访问量已经突破了700万，【白领日记】则到了620万。从朋友圈到微博，随处可见有人在刷屏推广。
进入支付宝，有种逛陌陌的感觉，广大用户不再第一时间关注余额宝收益够不够加个蛋，而是进入【校园日记】，去看里面露大腿露胸自拍的女大学生，也可以进入【白领日记】，一睹办公室白领妹子的活色生香。
芝麻信用750分成为了新社交阶层的分界线，因为高于750分的所谓【高净值】人群，才有资格对网红脸美女评头论足，低于750分的“屌丝人群”则被支付宝鄙视了一把，纵有千言万语也不能出现在评论区。
【校园日记】的两条核心规则：
1、只有女大学生才能发布内容，男生只能围观和点赞；
2、芝麻信用分750分以上才能评论，这时候人们才深刻体会到芝麻分的重要性。
校园日记和白领日记都只允许女生发照片，这引起了一些女生的吐槽，因为他们兴致勃勃冲进校园日记，却看不到帅哥肌肉男。
我曾尝试把个人资料的性别改成女，这样就能发布内容了，奈何支付宝的性别不能更改，只能等着【IT男日记】出现了。
当然，这个运营策略起到了绝佳的效果，清一色的网红脸露胸照源源不断的出现，给圈子带来了火爆的流量，对于用户来说，再不用人工筛选“只看女生”了。
对于750分以上的所谓高净值用户，可以评论照片，嗅觉敏锐的微商嗅到了商机，在评论区发各种小广告。
陌陌起于约炮，现在努力洗白做其他尝试，在直播领域赚的盆满钵满。社交产品的两大命门：约炮和微商，支付宝一个也不落下。赞赏打钱的功能为这个社交产品披上了功利属性，运气的用户好还可以收获一堆美女头像的好友邀请，至于以后会不会被微商刷屏，就要看你清理好友的手速了。
支付宝的陌陌之旅应该不会太长久，巨大的舆论压力下，或许会加强对照片内容的监管，让生活圈脱离烟尘味道，回归生活圈的本质。而那些被照片套路了打赏的土豪用户，也会慢慢醒过来的。
下面这段话和照片摘自朋友圈：
支付宝抄微信，发现效果不好，现在开始抄陌陌了[捂脸]。
做几百个假用户假照片，改数据的方式刷赞刷评论。
用户们一看，卧槽，这么多漂亮妹子。
运营们一看，卧槽，这几张图眼熟，前年我好像也用过啊。
妹子：微商：僵尸=1：9：90，其乐融融。
阿里在社交领域做了很多尝试，从马云力推的来往，到湖畔，再到支付宝的集五福和生活圈，每个产品都在当时上了头条，但最终都失败了，目前仅剩移动办公领域的钉钉撑起了职场移动社交的大旗，算是多年来对社交投入的一点回报。
我有一条产品方法论是：根据场景做设计，即根据用户的使用流程和场景来设计产品。支付宝做社交，目的不是为了让用户在支付宝聊天，而是用户关系和活跃度。一个支付工具，用户去里面聊天总感觉怪怪的，但是加了好友之后，可以方便的发红包和转账，这是符合用户场景的设计。
支付宝和微信支付是死对头，他们的产品逻辑也是相反的：支付宝是先有钱，然后发现用户关系缺失，才想起来做社交去把用户关系导入支付宝；微信支付则是先有用户，然后顺便拓展了支付场景。
从用户使用场景来看，微信支付是顺应用户场景的，有那么多用户关系，可以延伸出很多功能和场景，微信支付也势如破竹，直接威胁了支付宝的统治地位，现在街边卖红薯和摊煎饼的，如果不支持手机支付生意都会严重受影响，所以他们基本都会放一个微信支付二维码，但是很少看到放支付宝的。
而支付宝是反用户场景的，想想用支付宝发红包或者AA收款的经历就知道了。很多时候给别人支付宝转账或者发红包，要手动输入冗长的支付宝账户，这是多么反人性的体验，万一输错咋整呢？
所以，这就可以理解为什么支付宝要不予余力做社交了，为的就是用户关系和活跃度，让支付宝里拥有海量的熟人用户关系，这样在使用场景上，就会顺畅一些，慢慢的把场景从：钱→用户→钱，转变成：用户→钱的直线式用户场景。
这几年的红包大战、好友的聚会收款、线下商户收单成为兵家必争的新支付场景，支付宝也不再是用于淘宝担保交易的第三方支付工具，而是集齐了全牌照的金融服务集团，未来的愿景是要干掉现金的，前提是要做好用户关系，让用户随时随地可以和好友发送金钱上的关系。
作者：玉米王子
来源：iwifi（ID：lgh1411544371）
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