东方甄选居然敢做App，这是飘了吗？

先表个态， 我不看好东方甄选做App ，2个原因：

1 、 前3年的移动互联网创业，就已进入到“ 谁和你有仇，你就劝谁去做App ”的时代。

不仅是因为App的开发成本高， 核心原因还是 App的 推广成本巨高，但是打开率还低 。这真是个“万本一利”的“好”生意啊！

2 、我3年前和一位投资人朋友聊天，我给她一个绝对性的判断： 中国的垂直电商都没有好下场。 她当时还很诧异，毕竟契约很少说这种极端言论。

现在3年已过，垂直电商的聚美优品、蜜芽、寺库、好乐买、贝贝网等等，都纷纷陷入困境，或已彻底关停。其中寺库甚至已经在美国上市，蜜芽更是10年烧光了1300个亿，可以想象垂直电商得有多难啊！

两个原因，垂直电商相对于综合电商： 1是获取流量成本高，2是供应链没有绝对优势。 最后用户用脚投票，选择了综合电商平台。

这种综合电商独步天下的时代，是如何被打破的呢？被 更高频、更长用户时长的短视频/直播打破 ，也就是内容电商，或者叫兴趣电商打破，这主要是抖音的功劳。

如果MCN公司在做好内容电商的同时，还能把私域结合起来，那就直接重构了原本的电商业态，也打破了流量被平台100%操纵的魔咒，因为私域的流量主要是你说了算。

如 上图，如果把App或网站的作用拆解开来，无非就是“获取&承载用户、用户入口、商品展示和交易”，这四个作用在“内容+私域”模式里已经完全可以实现，只是分散在不同地方，但是已可以形成闭环。（PS：行内玩家可以好好研究下我这张图）

在契约看来，下一代的电商公司应该是一家 MCN机构+私域公司 ：

MCN机构负责 通过短视频和直播做人设、引流和交易，把忠实交易用户沉淀到私域里做复购 ，这才是长久之计。

所以，我相信东方甄选有一万个理由要做App，我的建议依然只有一个，就是 干私域！

前端去抖音、视频号、快手、小红书等各种平台开播做交易，后端把忠实交易用户沉淀到企业微信里。不但节省App开发、维护、推广成本，用户也不需要再下载一个新的App，在微信里就完成成交即可。