来自第三方分析公司赛诺的数据显示，2016年全球手机出货量达到了14.7亿部，环比增长3%。其中，大中华区市场份额占比高达33%。需要注意的是全球14.7亿部手机中，有四成手机来自ODM厂商。
全球四成手机都是贴牌
来自第三方分析公司赛诺的数据显示，2016年全球手机出货量达到了14.7亿部，环比增长3%。其中，大中华区市场份额占比高达33%。需要注意的是全球14.7亿部手机中，有四成手机来自ODM厂商。
2016年全球手机出货量达到了14.7亿台，预计2018年全球手机出货量将达15.5亿部。亚洲是全球最大的智能手机出货区域：大中华区占比高达33%，亚太新兴市场为18%，东欧及欧亚地区有3%。
具体到中国市场，虽然2016年国内手机市场出现猛增，增速高达18%，但赛诺预计未来两年中国手机市场虽然会增长，但增长势头放缓：2017年国内手机市场的增速将只有2%，2018年则为3%。
值得注意的是，赛诺还给出了ODM市场的情况：2016年OEM厂商智能手机出货高达5.2亿，占全球手机出货量36%，将近四成。其中前五大ODM厂商分别是：闻泰、华勤、龙旗、与德和天珑。闻泰是目前最大的手机ODM公司，行业占有率达13%。数据显示，闻泰大部分的出货在国内，主要客户为小米（占闻泰出货量的35%）、华为（20%）、魅族（17%）等厂商。
买到贴牌手机并不用心塞
贴牌加工即商家自己不生产，而是委托其他生产企业生产，而品牌是自己的。委托贴牌的企业负责研发、设计、市场开发。这种方式的好处是，经销商可以根据自己的实际情况制定出最恰当的营销方案，当发现方案或市场出现问题或变化时可以以最快的速度调整方案、制定对策。
同时，利润空间可以自行掌握，免去厂商意见不一等诸多麻烦，在复杂多变的商战中以最快的反应，最高效率来从容应对，而厂家可以更充分的利用自己的资源，从而达到提高效益的目的。这种方式可以做到真正的厂商互补、实现双赢。
贴牌能够让专业的人做专业的事情，让手机品牌企业将更多的精力和资源投入到设计、研发、销售环节，避免在重资产的制造环节投入过大，造成资源浪费，当然，贴牌的问题在于很容易造成手机市场严重的同质化，引发恶心价格竞争，影响整个市场的健康成长。整个贴牌产业链的举起也催生了非常多不错的品牌和厂商，连苹果实际上也可以理解为贴牌。高效的资源调配很容易让贴牌产业链高速崛起。
以富士康为例，其借助苹果代工生产快速崛起的同时，自然认识到代工利润率低、单一客户依赖性强等问题，其一直在寻求转型。从最初单纯的CMMS代工制造模式到目前的JDM（联合设计制造管理）、ODM（委托代工）、IIDM（整合创新设计制造）等多模式并行的“航母形”科技企业，更通过试水互联网金融、牵手滴滴、并购夏普等举动创造金控商贸平台。
写在最后：善待贴牌
硬件产品发展到后期，单纯的贴牌肯定不是件好事儿，IIDM（整合创新设计制造）一类模式让品牌企业与代工企业深入合作，充分调动全产业链资源，才能让品牌及产品形成更强的综合实力，高效利用资源的同时，也不断获得市场份额。而贴牌产品品质一类问题实际上不需要过于担心，毕竟返修率、原材料品质，手机品牌企业都会在代工贴牌合同中做相应约定的，并不需要我们过度担心。
电脑报新媒体：张毅
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