150亿资金入股！原来是看中了这个……

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7月18日晚间，分众传媒发布公告称，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元战略入股分众传媒。交易完成后，阿里巴巴及关联方将获得分众传媒10.33%的股份，成为分众传媒第二大股东。

双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。

根据分众传媒的说法，分众传媒一直对外宣称，自己是全球最大的“城市生活圈媒体”，目前覆盖逾300个城市的2亿城市中产，中期目标覆盖500个城市的500万个终端，日覆盖5亿城市新中产。

经过一系列的收购，尤其是从2006年收购聚众传媒之后，分众长期稳坐楼宇广告“老大”的位置。

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照例我们先看看分众传媒的前世今生。

分众传媒成立于 2003 年，董事长江南春开创了电梯媒体这一商业模式；

2003-2004 年相继获得软银、鼎辉、高盛超过 4000 万美元投资；

2005 年 7 月赴美在纳斯达克上市（NASDAQ：FMCN），成为在纳斯达克上市的首支 中国广告传媒股，IPO 融资 1.7 亿美元创下当年中概股融资规模纪录；

2006 年收购聚众传媒、框架传媒，成为电梯媒体绝对领导者，同年并购央视三维进 军影院视频广告市场；

2007 年 12 月入选纳斯达克 100 指数，成为首支入选该指数的中国广告传媒股；

2011-2012 年推出新一代互动电梯电视，内臵 Wi-Fi 和 iBeacon，进入互动时代；

2013 年 5 月完成私有化并从纳斯达克退市，当时市值 26.46 亿美元，折合人民币约 165 亿元，对应 2013 年 8 倍市盈率；

2015 年 8 月 31 日发布重组预案借壳七喜控股回归 A 股市场，12 月 28 日完成交易，成为首家回归 A 股的传媒中概股；2016 年 4 月正式变更证券简称为分众传媒 ；

2016 年 6 月入选沪深 300、中证 100 指数，2017 年 8 月被纳入 MSCI 成分股，目前是中国 A 股市场市值最大的文化传媒股。

2017 年获纽约广告节、伦敦国际奖、釜山广告节全球三大广告节奖项，商业模式获 得世界认可，瞄准亚太地区的韩国、越南、印度等市场拓展海外业务。

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缘何它能保持高增长？

要知道，在传统广告行业整体下降的当下，分众传媒却一直保持高速增长。缘何？因为他的电梯广告。

根据数据显示，互联网广告、电视广告、电梯广告成为现代最主要的三大广告平台，根据尼尔森的《中国广告关注度研究》也显示，电梯广告以及影院映前广告，是消费者主动关注度最高的广告。

所以，阿里看中的是它的核心资源——电梯广告。

此次合作是线上互联网流量巨头和线下生活圈媒体广告龙头的强强联合，是双赢的局面，

如果是单方面对阿里来说，是其布局新零售业务的又一举措，此次合作将获得分众线下生活圈媒体的流量支持。

而对于分众来说，引入阿里作为战略投资者，可借助阿里巴巴强大的新零售基础设施和大数据分析的能力，在阿里支持下，分众将打通线上线下数据流量，优化广告投放方式，提升客户广告的转化率，进一步巩固公司的核心竞争壁垒。