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电视没有互动性，对年轻人是一种“酷刑”？

传媒圈 · 公众号 · · 2022-08-30 00:05

正文

作者丨云中来源丨流媒体网

原标题丨微博网友热议：年轻人为什么不看电视了？

就像“专家建议XXX”的话题三天两头出现在人们面前，微博上关于“年轻人为什么不XXX”的讨论也是隔三差五就会出现。

这两天，微博上又出现了一个话题：年轻人为什么不爱看电视了。一天内，这个话题就已经有了百万多的阅读，也吸引了一些科技博主和网友的讨论。

由于与行业相关，我们对网友们的讨论做了一些观察。

虽然关于不看电视这件事，我们大概也能很快想到一些众所周知的原因，比如手机端的冲击，比如电视本身交互的不便，再比如过快的生活节奏很难再让人们安安静静地坐到沙发前看电视等。

不过，通过网友们的讨论，我们倒也能从一些新的角度和具体案例中，看到电视当下面临的困境和机会。

比如一位博主表示，电视没有互动性，甚至没有评论功能，对年轻人是一种“酷刑”。

的确，在互联网上成长起来的年轻群体，本身就乐于分享，也擅于表达看法、展示自己，目前的电视端，虽然已经有一些评论、弹幕、分享等功能，但相比手机端完善便捷的互动能力，电视端的相关功能无疑是较为初级的。

当然，造成这种情况的因素有很多，有交互限制，有安播考量，但对在线上愈发活跃的年轻人而言，要想真正对这一群体形成吸引，必然还需要尽可能地向他们的使用习惯靠拢。

这位博主还表示，电视节目审美很“原始”，并不是网络上流行的审美模式。他说，“不是年轻人不选择电视，而是现在的电视无法接洽年轻人”。

这也可以理解，不管是交互还是内容，相较年轻人活跃的移动互联网场景，电视很多地方都显得有些脱节。电视交互上，繁琐的操作、复杂的层级，给人们竖起了一道道门槛；直播内容上，线性的播出、受限的选择，又很难让年轻用户爱得起来。

我们也知道，这些痛点不仅有历史问题，也有利益问题，而这些痛点的解决，不仅需要时间，也需要各方推动。只不过，在娱乐方式愈发多元、用户习惯快速变迁的当下，留给电视大屏自我革命的时间又有多少呢？

还有网友表示，自己不看电视，不仅是因为手机可以替代，电脑也能替代。

一直以来，产业更多强调的是手机对电视的冲击，但PC其实也在很多场景下对电视的功能产生着替代。

想来也是，虽然在尺寸、显示等方面，电视可能更有优势，但对很多年轻用户来说，电视只是一个观看工具，而PC则是生产力工具+观看工具。而且，在交互的便捷性、内容的丰富程度、视频网站会员权益的互通等方面，PC的应用场景，其实在很多时候远比电视来得广泛。

除此之外，比如电视上广告太多、会员太贵、搬家太麻烦、忙着996加班内卷没时间，再比如以前是没得选，但现在娱乐和获取信息的渠道太多等，都成为阻碍年轻人看电视的原因。

有意思的是，还有网友在这个话题下回忆起了自己的童年，放学回家第一时间打开电视追动画片、和家人一起看春晚的情景，相信是不少人的美好记忆。还有网友表示，虽然可能不常看，但家里一定要有一台电视。

由此可见，电视在人们心目中依然占据着一个特殊的地位——哪怕它平时的作用是播放背景音，甚至是客厅装饰品。

而且，虽然话题是“年轻人为什么不看电视了”，但也有一些网友表示了电视的必要性。比如有网友表示，不爱看的是电视频道，而不是电视，在家里看剧观影电视还是首选；也有网友表示，虽然自己不常看，但家里的老人和孩子还是喜欢看电视的；还有网友表示，当有体育赛事、游戏直播时，电视依然是最好的观看渠道。

这些，其实也正是电视需要加以利用的机会，比如继续优化用户的看剧观影体验，重视老人和儿童市场，对体育赛事、网络直播内容的引入等。

此外，我们还留意到，无论直播还是点播，话题下网友们的讨论几乎都是围绕在看电视上，但关于智慧家庭、大屏健身、云游戏等用电视、玩电视的场景，大家却鲜有提及。这或许也能在一定程度上看出，产业当下发力的诸多新型业务其实并未真正走进用户生活中，并成为人们的刚需应用。

整体看下来，虽然电视在家庭场景依然有着不可或缺的作用，但从网友们的讨论中，也不难感受到如今的电视大屏面临的困难还是不小的，尤其是在如何吸引年轻人这件事上。所以，无论内容还是交互，运营还是服务，大屏产业要做的，还有很多很多。

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