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2017天猫酒水线上消费数据报告

行业研究报告  · 公众号  ·  · 2017-09-06 22:00

正文

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行研君说

导语

《报告》以白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒、黄酒为主要研究对象,基于阿里巴巴大数据,告诉你国人酒杯中的“最”与“醉”,为你深入解读国民酒水消费背后的趋势与特征。

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来源: CBNData 投资数据库


CBNData《报告》显示,线上酒水消费习惯日趋成熟。线上酒水消费者人数保持着42%左右的年增长率,其中90后、80后占整个线上酒水贡献率接近七成;酒水类销售额保持着40%左右的年增长率,其中八成销售额来自移动端。从线上酒水消费格局来看,白酒、葡萄酒需求最旺盛,啤酒增长最快。


从消费者偏好来看,男生更爱喝白酒、洋酒、啤酒,女生更爱喝葡萄酒、果酒、黄酒;南方地区消费高于北方地区,其中上海人最舍得在酒上花销;占线上酒水消费者总人数10%的高阶人群对总销售额的贡献率接近四成,是线上酒水消费的主要带动力。而作为消费升级的代表,线上葡萄酒销售额逐年上升,其中来自法国的葡萄酒深入人心。同时,线上酒水消费所呈现的日益年轻化、高端化、全球化、日常化的趋势,正带动着线上酒水行业的进一步发展。



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