窦唯上线百度音乐人，“音乐人计划”有那么美好吗？

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2016-12-25 21:04

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作者 | 李拓，原载于微信公众号「格致余论」，微信ID：gezhi1281

12月23日，窦唯+译乐队的《间听监》在百度音乐人上线，译乐队也入驻了百度音乐人平台。格致君约访了太合音乐集团音乐人事业部总经理刘瑾，一起聊了聊此次唱片版权合作的来龙去脉，以及丛生的“音乐人计划”对音乐行业、对音乐消费者又意味着什么。

关于窦唯+译乐队的合作背景及评论，欢迎移步至 PingWest品玩阅读，这里我们只聊音乐人计划本身。

都来凑音乐人计划的热闹，大家到底要做啥？

各家的“音乐人计划”主要针对的是独立于传统唱片工业体系之外的音乐人——即所谓“独立音乐人”。

目前唱片公司或经纪公司的模式都比较老套，处于事业上升期的那些音乐人，以及不愿与传统唱片公司签约而成立了自己工作室的知名音乐人，都是争取的对象。“因此只要运营得当，多数音乐人都乐意入驻。”刘瑾告诉格致君。

音乐人平台更像是个“海选-服务-孵化”平台，如今他们更注重筛选和运营原创能力较强的“独立音乐人”，以便培养成头部艺人。

不过，在多数音乐平台的定义里，音乐人的范畴甚至不限于个人，他们在条款中明确欢迎乐队甚至唱片公司入驻。但另外一些新平台的标准宽泛过甚，我们发现，在某些音乐人平台，有不少从唱吧、音乐直播平台转移过来的用户。这些人坦言，之所以迁移到音乐人平台，是因为“音乐人比主播逼格高”。对平台方来说，这些人的原创能力和持续出产能力都有待观察。

音乐人计划是千人一面吗，区别在哪？

从2015年开始，互联网播放器平台相继发布了自己的“音乐人计划”，这包括豆瓣的“金羊毛计划”、QQ音乐的“QQ音乐开放平台”和网易云音乐的“独立音乐人”。虾米音乐也于近期重启了“寻光计划”，与太合集团合并之后百度音乐人计划也得以重启。

首先是权益区别。各家“音乐人计划”都是To P模式（To Professional，即面向专业人士），对多数音乐人来说，平台方并不强制音乐人独家入驻和独家授权，双方形成了“以运营服务换内容”的默契，即：音乐人上传原创作品，平台方不收费，但双方默认平台方对上传的歌曲有互联网传播权（我们查阅了多份音乐人计划的服务协议，发现各家传播力度大小不同，如腾讯旗下音乐产品较多，按照QQ音乐开放平台1.5-1.8服务条款要求，音乐人需要免费授权的平台就更多）。若音乐人平台将原创内容授权给播放器平台，仍需结算并给音乐人分成。

但这种貌似皆大欢喜的模式正在发生改变，目前已经网易云音乐已开放了对音乐人赞赏功能，而百度音乐人赞赏功能也即将上线。

其次长远目标不同。除了具体条款外，各家“音乐人计划”的最大差别在于对内容产业的考量和音乐人的遴选。刘瑾告诉格致君，业务的长期稳定对音乐人计划而言尤为重要，之前百度音乐人计划停滞，就造成了不好的影响。

互联网公司内容产业的一环而非主业，最大特点是以服务换原创版权内容，最大程度节省了版权成本压力，一旦音乐人业务不赚钱，极有可能被卖掉或砍掉，扶植力度难以保证；另外，一些平台以培养新人为主，对平台风格较为开放，看重的是潜力而非名气，另一些平台在于聚拢人气，促进消费，因而会着意选择主推一些名气较高的音乐人。

音乐人计划如何做到人人平等？

可能还真做不到。

音乐人平台虽多，但对音乐人来说，依然是稀缺资源，这导致音乐人计划很快会走向不平等——入驻音乐人名气大，获得的用户关注就多，金玟岐入驻QQ开放平台，李志入驻网易云音乐，窦唯+译乐队入驻百度音乐人，官方首页推荐位、app通知推送等优质资源都会向他们倾斜，而籍籍无名的新人就难以望其项背。

“任何圈子都有头部和长尾，音乐人平台需要保证每个用户能使用基础功能。”刘瑾告诉我们，“但因为App或网页所能提供的焦点图、banner位有限，不是每个音乐人都能获得这些优质资源。”

音乐人计划赚钱吗？

先来看一组数字：2015年，中国音乐行业产值是3000亿元，在线音乐行业赔钱，但版权转授和音乐培训等行业还是稳赚的；目前，音乐人计划所能提供的独立音乐，在全球版权库中占比不到10%，国内可能更低。

想让音乐人计划给播放器本身带来利润，短期来看不现实。“长远来看，应该存在走得通的商业模式。”刘瑾告诉逼着，“更健康的状态是在一个专业和闭合体系中来完成。”具体到音乐人计划，随着关注人群和活跃用户数量的增加，产品本身也会产生关注度和访问量。

未来音乐人计划的盈利来源来自如下几端：一是C端（版权分发、平台与音乐人分成等），另一个是B端，包括品牌伙伴合作，如快消，潮牌的整合营销。但总的来说，各家音乐人计划盈利还很难有时间表。

未来音乐人会被AI冲击吗？

美剧《天蝎计划》中曾讲到一个故事，一名顶尖程序员写了一款可以通过算法，精准模拟人类思维进行谱曲的软件，得到的产品可以成功满足人类挑剔的耳朵，引发了一场谋杀案。

这种戏码并非空想，科技行业对人工智能的探索不仅限于日常生活，而且早就试图应用于技术。“新音乐产业观察”报道称，今年9月，索尼计算机科学研究所就推出了一款名为Flow Machines的AI系统，为了证明其功能，还特意用它谱了两支美式歌曲《Daddy’s Car》和《Mister Shadow》。索尼还准备在2017年推出基于这款人工智能的流行音乐专辑。

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