沉浸式演艺，这条锦鲤有多肥？

转自：品橙旅游

观察宋城演艺2018年上半年财报，可谓成绩喜人，盈利增长达20%以上。其中，现场演艺板块贡献不少，沉浸式演出“我回系列”当属功不可没。相对于之前让宋城演艺有点慌的“六间房”来说，上半年的业绩，还算安心。

2017年，宋城演艺推出全民沉浸式体验主题活动“我回大宋”，将整个主题公园变成一个巨大的沉浸式演出场所，数万人共同完成一次现实生活中穿越。仅在2018年大年初三这一天，单日演出15场，接待人次9.55万人次，营业收入超千万。

因“我回系列”极大增强了产品的品质和吸引力，得到市场的良好反馈，宋城演艺对外宣称，2018年以宋城景区“我回大宋”为成功模板，全面推出“我回”系列，如三亚千古情景区“我回丝路”、丽江千古情景区“我回茶马古道”等。未来也将在阳朔、西安、张家界、上海等地相继推出。

业界对沉浸式演艺的关注度不断攀升。继宋城演艺“我回系列”之后，同年4月，《知音号》作为全球首部漂移式多维体验剧在武汉开演；7月，山水盛典打造的大型溪流漫游实景演出《桃花源记》揭开面纱；今年3月，九华山旅游集团牵头打造的《做客九华·问禅》首演；7月，华谊兄弟电影世界（苏州）开园当日，《惊天奇案》首次向游客演出；8月，成都安仁古镇大型公馆实景体验剧《今时今日安仁》首演；10月，上海惊魂秘境多元化沉浸式剧情体验主题娱乐景点正式营业；甚至，“黄石号”旅游火车也加入到沉浸式演艺的大军中来。

《做客九华·问禅》作为一个跨界融合动态旅游文化体验项目，依托佛教文化，不仅是阐述佛理，更是解读“生活禅”，对中国优秀传统文化进行时尚化表达。

中国首部大型公馆实境体验剧《今时今日安仁》，是安仁华侨城为安仁古镇倾力打造的一大IP，也是华侨城集团“文化+旅游+城镇化”新战略的现实实践。

《桃花源记》以自然河流剧场为依托，历时3年，总计投入2个亿，打造桃花源文化IP，提出6个景区+1场演出的概念，组成桃花源大景区。项目总经理张剑峰表示，从最初的想法到实施，它都不单纯是做一个河流剧场或者是一档旅游演出，意在打造桃花源记景区，可以千百年的保留传承下去。它的价值以及创作上的挑战相当于梅帅元在16年前做第一台山水实景演出《印象刘三姐》一样艰难。截止目前共计演出10个月，接待观众近9万人次，票房收入近2千万元，结果令人惊喜，超出最初预期。

似乎一夜春风来，百花齐放。

沉浸式演艺打破了传统剧场的规则，打破了演出者与观众的传统观演关系，重新定义观众与表演者的关系，不管是在室内还是室外，舞台和观众并不存在明显的界限，观众不止是旁观者，更获得独一无二的观剧体验。除了听觉、视觉上的享受外，触觉、嗅觉同样不可或缺，全方位身临其境的观剧体验，跨越了物理空间的创作束缚。

从在舞台上表演的传统演出形式，到实景演出将舞台搬到户外，再到现在沉浸式演出的共同参与，不断地刺激着消费者的体验需求。新技术与文旅演艺融合，它们共生，互补，相互依存，必将深远地影响文旅演艺的发展。然而，最终的考量还是内容。

“知音号”在旅游演出上另辟蹊径，他们似乎更愿意用“多维体验演出”来为“知音号”做一个定义。相关人士表示，好的多维体验演出需要具备体验感、代入感、互动感，当然依旧要以内容为王，剧情本身也非常重要。它与剧场规模有关，剧场规模较小的，需增加二次销售。

《知音号》依托正剧，打造“知音号”文化与服务双IP，担当国际赛事的观赛平台与各类政商会务活动举办地；联合本地企业复刻符合《知音号》品牌调性的武汉百年老品牌和利汽水；开发沉浸式戏剧“知音婚典”产品，“订制惊喜”服务，推出全国首款戏剧型情境游戏“老汉口新民众乐园”，并将推出“长江知音会”“儿童戏剧教育产业”等新品，推动跨平台合作，并联合本地五星级酒店推出“知音礼遇”主题游线产品，“知音号”主题的客房、特色餐饮等系列体验服务，为游客开启别样的知音之旅；此外，“知音号”还获得江岸区城市文化基地授牌，后续将通过对老汉口老建筑的重新打造和包装，输出知音IP，打造情景式的餐饮酒店等商业配套。

在业界看来，作为沉浸式娱乐的一种，沉浸式旅游演出中观众也是内容的一部分，主动选择、主动探索和体验内容的变化，整体的“沉浸感”让欣赏源于内部，这极大地满足了以90、00后为代表的新兴消费群体寻求个性、表达自我的需求。

视袭文化集团董事长、《今时今日安仁》总制作人杨乐表示，“因循实境，因地制宜，便是最好的景致。每个地方都有自身独特的文化基因，创作者的高明之处是能让游客完全沉浸在它的时间和文化气息里，实现的唯一的最佳可能性就是：最直接的感官通联，不浮于表面、不动声色。”