主要观点总结
本文主要介绍了AI图片生成工具Recraft的爆火以及其在社交媒体上的影响。Recraft因其高质量的图片生成效果在Hugging Face的Text to Image Model排行榜上位居第一，引发了社交媒体上的热潮。文章还提到了时尚品牌如何利用这种技术吸引消费者，满足他们对个性化内容的需求。
关键观点总结
关键观点1: Recraft的爆火和流行
Recraft是一款AI图片生成工具，最近因为生成高质量的图片而迅速走红。它在社交媒体上引发了热潮，尤其是受到年轻用户的喜爱。
关键观点2: Recraft图片的特点和制作过程
Recraft生成的图片有着复古的胶片质感，画面内容带有明显的时代感。制作一张Recraft图片非常简单，只需在recraft.ai的网站或App上注册，选择图片风格并用文字描述图片内容，即可获得定制图片。
关键观点3: AI图片生成工具的影响和时尚品牌的应对策略
AI图片生成工具的出现极大便利了视觉语言创作，降低了创作门槛。时尚品牌通过个性化定制内容的方式吸引消费者，满足他们对个性化内容的需求。未来时尚行业的竞争可能会集中在技术赋能和数字体验领域。
正文
作者 |
Rebacca Zhang
编辑 |
Evelyn Wang
最近的社交媒体上，你可能经常会刷到类似胶片宝丽来风格的 Hello Kitty 做着各种 “荒诞行径”：开车、在电脑前加班、在火山前野餐，甚至火烧金阁寺......
这些天马行空的图片实际上大多来自一款名为 Recraft 的 AI 图片生成工具，其背后是一家刚成立两年的伦敦初创公司。
相关数据显示，Recraft 在 iOS 应用商店自 11 月 21 日排名开始上升，进入图形和设计免费榜第 8 名，到了 23 日直接 “闯入” 应用免费榜 Top 400。如果不是受到 “翻墙注册” 的限制，其排名可能更高。
Recraft 为何突然在国内社交媒体蹿红？时尚品牌又能从中获得哪些启示？
目前 Recraft 因其高质量出图效果而迅速走红，在 Hugging Face 的 Text to Image Model 排行榜上超越 Midjourney、Flux 等常用 AI 图片生成工具位居第一。
近两周，Recraft 生成图片在小红书上成为了热门话题，带 #recraft 标签的帖子超过 1220 万的浏览量。这些图片往往有着复古的胶片质感，画面内容也带有明显的时代感，仿佛来自上一个世纪的中国，也像是梦中会出现的场景，于是这类图片的风格被网友称为 “中式梦核”。
最先风靡网络的是以 Hello Kitty 为主角的一类 Recraft 图片，这个诞生于 50 年前的日本卡通人物与复古胶片仿佛天生适配，可爱乖巧的形象与创作者赋予的各种充满想象力的场景结合别有趣味，深得年轻女性用户的喜爱。
此外，人们也热衷于将歌词、电影台词等作为描述性文本生成图片，将文字中的意境具像化，比如电影《宇宙编辑部》中如梦中呓语般的诗句台词被网友们用 Recraft 制作成了 “超现实” 风格的实况图片。
制作一张 Recraft 图片的步骤并不繁琐，只需在 recraft.ai 的网站或 App 上注册获得积分，选择想要的图片风格（获得胶片质感需选择 “hard flash”），并用文字描述图片内容，片刻后即可获得两张定制图片，最后根据需要在工具栏中调整图片色彩饱和度、亮度等细节。
相比于现实中的摄影，Recraft 等 AI 图片生成工具效率高、成本低且高度定制化，大大降低了视觉语言创作的门槛。
VOGUE Itlia 资深视觉编辑 Chiara Nonino 在接受 VOGUE Business采访时表示：“AI 图片生成技术的出现是一场关于可访问性（Accessibility）的革命。这极大便利了那些拥有丰富想象⼒但没有⼤量预算的⼈们制作出精彩的图像，人们能够按照⾃⼰的想法用图像表达自己⾮常重要。“
早在 Recraft 流行之前，社交媒体上已经掀起多轮 AI 个性化内容浪潮。
去年，伴随着电影《芭比》的火爆，一款名为 45AI 的生成写真小程序仅推出的 2 天已吸引超过 2 万名用户，女孩们只需花费 9.9 元便可获得一套芭比风写真；今年 5 月，Remini 的 “丑萌” AI 黏土滤镜又让网友们一夜之间化身定格动画里的黏土小人，小红书上有关黏土滤镜、黏土教程、黏土特效等相关帖子的浏览量迅速达到几千万。
图片来源：小红书/@Miamiaxxx、@RoxieWang
除了图片，今年年初 OpenAI 推出的文字生成视频工具 Sora 更使得人人皆可成为导演，用户仅需使用文本描述画面，即可呈现具有多个角色、特定动作、主题以及背景等准确细节的复杂场景。
相比于传统的由专业摄影师、导演等在内的制作团队为受众打造视觉内容的 PGC（Professional Generated Content）传播模式，科技的发展、各类技术工具的迭新让创作的 “权力” 渐渐转移向大众，丰富了 UGC（User Generated Content）的生态，使用户能够自由探索个性化创意，满足不同文化背景和兴趣的需求，DIY 自我表达的内容。
不难看出，这些不断兴起的创作潮流背后，是技术门槛降低与大众对个性化内容的追求，这种心理某种程度上也影响到了品牌的营销叙事方式。
麦肯锡最近的一项调查显示，如今 72% 的消费者希望公司既能将他们视为个体，考虑到他们的具体兴趣，让他们拥有被特别对待的积极体验。尤其是中国 Z 世代消费者中，逾半数（51%）偏爱提供个性化产品的品牌，53% 会选择提供定制服务的品牌，这些趋势在奢侈品、服装定制和科技产品领域尤为明显。
为了更加随心所欲地表达自我个性，这一届年轻人开始在互联网上 “捏脸”。其中最受欢迎的便是虚拟社交平台 Zepeto，由韩国互联网巨头 Naver 于 2018 年推出，目前在全球拥有超过 4 亿注册用户，月活用户超 2500 万。Zepeto 的亮点在于用户可以打造自己的 3D 数字化形象（也被称为 “捏脸”），并提供海量的潮流服饰和配件，用户可以虚拟世界中与他人互动，参与各种活动和游戏。
近日，意大利奢侈品牌 Versace 便携手 Zepeto 的中文版 —— 崽崽，在平台上推出品牌经典 Tag 包的数字定制版。用户可以用各种颜色的虚拟 Tag 包来定制他们在网络上的形象，并配有品牌标志性的绒毛吊坠 Medusa Fluffy 以及定制拍照体验。Versace 希望能用这种虚拟个性定制的方式与追求自我表达、情感共鸣及虚实体验的年轻一代进行交流。
Zepeto 所在公司 Naver 的业务主管 Ricky Kang 曾在 VOGUE Business 采访中表示：“我们的用户确实认可某些受欢迎的品牌，但归根结底，只要能让他们的形象看起来不错，就会有需求。” 在此之前，Zepeto 也已与 Gucci、AMI Paris、Nike、Zara 等时尚品牌有过成功的合作。
对此，Chiara Nonino 也谈到：“时尚品牌通过个性化定制内容的方式吸引消费者，让他们在此过程中创建自己喜欢的图像并保存以记住这种体验，并且产生对社群的归属感，是一种非常美妙的方式。“
随着生成式 AI、AR、VR 等科技的进步，年轻人对个性化、互动性和社交化的需求也在逐步上升，未来时尚行业的竞争可能将更多集中在技术赋能和数字体验领域，时尚品牌也应把握时机、关注社媒趋势，积极参与共创。
