目前买量市场竞争激烈，精细化的营销链路对于提高转化率至关重要。
通过对受众行为的准确把握，选择正确的营销目的，能更有效的吸引到目标受众，从而提高转化率。
一直以来，广告主和优化师们视线主要集中在受众完成最终转化这一步，但是对于受众是如何一步步达成转化的，却无法感知。
目前腾讯新广告3.0更新了全新的营销链路，通过对受众行为的准确刻画，让转化的过程可被感知。
下面简单介绍营销链路。
营销链路，即消费者从“看到广告”到“完成转化”的过程中，产生的一系列操作行为，这些行为组成的路径就是营销
链路，它由承接转化的营销载体和多个行为节点序列组成。
我们知道，一条广告从优化师搭建好，把它送入广告系统，再到它曝光、吸引到受众，受众完成转化，直到受众流失，就是一条广告全生命周期。
在这中间从受众第一次看到广告，第一次点击，调起小程序(以微信小游戏为例)，角色注册，付费、留存、流失，中间有一系列行为，这些行为的聚合就是营销链路。
对于优化师来说，营销链路这一概念会相对抽象，转化归因或许更为熟悉具体。
在投放过程中，优化师往往大多只会关注转化行为或其中某两个行为，比如注册、付费、留存等，表现在实际操作中，新建转化归因时，系统会让选择单一转化目标或者浅层目标搭配深层目标。
其实转化行为节点之前，还有更多行为是被忽略的，或者是没有被利用起来的，比如点击、启动、创角、完成新手指引等。
事实上，在游戏里还会有更多行为产生，比如通过第一关，升到多少级，看广告，付费等等。一些关键节点的行为往往价值很高，可以用作受众属性的判定，价值的判定，把它收集起来从而就可以对某一类受众进行营销。
现在腾讯新广告3.0更新了全新的营销链路，通过收集广告全生命周期里，受众的一系列行为并进行准确刻画，化抽象为具体，让广告主和优化师们可以感知受众转化的全过程。
同时营销链路作为具体的功能，融合在了投放平台的转化归因这个工具里，创编更便捷，操作更清晰。
首先，复杂多样的营销链路组合，会让广告主选择不准确的链路表达；其次，也会影响平台的模型预估准确性、流量的组织分配和转化效率。
事实上，过往广告主对于受众是如何达成转化的，无法看清、缺少感知，使得在买量过程中不能结合自身需求准确选择链路，同时平台得到的数据反馈不准确会导致模型预估准确率波动，影响流量分配，从而使得平台的流量价值不能最大化，广告主买不到目标人群，买量效果降低。
重新定义营销链路，益处可以简单归结为以下三点：
1、提升模型预估转化率PCVR的准确性；
2、提升冷启动速度和成本达成效果；
3、提升真实转化CVR，帮助广告主提升转化效果。
所以，广告主们如果可以绑定正确链路，对于广告数据，不仅仅是只回传转化数据、注册付费等，而是将转化数据之前的节点数据都收集回传，比如游戏里的启动、创角、新手指引、广告变现等等，广告模型预估就会更加准确，广告成本达成和学习成功率也会大大提高，买量效果也会相应增长。
如图显示，OG（Optimization Objectives优化目标）前序节点的行为数据都回传，会给广告系统提供更充足的受众行为特征的数据，帮助广告模型预估得更准确，提高转化效果。
目前营销链路已经在投放管理平台全量上线。
以微信小游戏行业为例，营销链路的创编和营销链路的选择在不同的入口。
第一步、营销链路的创编
需要在转化归因中创建营销链路。
首先，找到工具-新版转化归因。
其次，新建转化，在转化中融入链路内容。
第二步、进行数据联调
需联调的是OG以及OG的前序节点，不是OG本身。
第三步、选择营销链路
对于已经通过联调的“转化”，需要在广告创建处选择。
面对不断变化的市场环境和受众需求，全新升级的营销链路能更加深刻地理解受众，也让广告主能切实感知到受众的转化过程。在此基础上，针对受众需求有的放矢实现投放，触达受众痛点，从而提升投放效果、提高投资回报。
自营销链路上线以来，已有不少和平台紧密配合的成功案例，许多广告主享受到了第一波红利，某小游戏在国庆节期间通过使用全新营销链路，让模型可以学习到链路上各个节点的转化规律，广告跑量能力提升550%、首日付费ROI提升37%。
当前红利持续发放中，全新营销链路赶紧用起来吧。
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