最近有句梗很火：“天下苦微信久矣”。
这话有失公允，说这话的想必是个文人。唐诗以汉喻唐，宋词以男女喻君臣，无非就是借他人之口，诉难言之欲罢了。毕竟互联网企业觊觎社交，也不是什么新鲜事儿了。
社交App集中爆发，无非是企业们在迫于压力需要推出新产品时，受了拼多多、趣头条的启发，想要成为下一匹社交领域的“黑马”而已。这样的大场面是吃瓜群众喜闻乐见的，大伙儿都在朋友圈对三大App热烈的评头论足了一番，算是给足了面子。
抖音孵化“多闪”已成现实，今日头条孵化“飞聊”的言论恐不久即见真假。精心打造产品的字节跳动，这一次更像在试探性地出手，其形式类似炮灰。
据说由今日头条团队孵化的神秘社交产品“飞聊”尚未问世，但孵化“多闪”的抖音也是公司内次于今日头条的产品。
透过多闪，我们应当可以窥探字节跳动在社交领域的打法，其成败也颇有借鉴意义。
首先，张一鸣进军社交领域的出发点与王欣罗永浩不同。王欣老罗做社交，是因为衰，想逆境崛起；张一鸣要做社交，是因为兴，想谋求突破。字节跳动已经成立七年了，头条要上市的传闻，也在市面上出现了好几遭，总归是要对投资人和员工们有个交代的。
这年头，估值一路高歌猛进，拖到上市却破发的例子可谓比比皆是。更别提上市以后，员工还得等期权解禁才能套现，作为一家成立七年的互联网企业，字节跳动还能拖多久呢？况且不管上不上市，新领域新故事新估值，都是互联网企业的常备“精神食粮”。
张一鸣说，在和王兴创办的“饭否”被关停时，他学会了谨慎。很难说得上这次多闪的强势亮相，是张一鸣在压力之下失去了这种谨慎，还是他在为头条团队的神秘产品“飞聊”抛诱饵弹。我们唯一能明确的是，字节跳动必须进军社交了，成与不成都别无选择。
除了追求估值外，字节跳动对社交的追求更是出于业务角度的考量。常言道，不管你在其他什么社交渠道上交流，最后一步都是互加微信，这句话对应到抖音上十分鲜明：无论大小网红，多半都在自己的抖音主页留了微信微博。
这在“网红界”是个普遍现象，直播圈的网红们甚至还会留下网易云音乐账户。但对于抖音而言，这是一项巨大的损失。费尽心思的产出了优质内容，吸引来了观众，建立了粉丝关系，却被沉淀到了其他平台。如果抖音能有一个伴生的社交软件，不但能抑制关系外流，还能更好的刺激短视频领域的繁荣。
另一方面，我们应当注意到多闪的唯一登录方式，是使用抖音账号登录。这是字节跳动对账号体系发起的一次试探，也是它想要成为巨头的必过关卡。今日头条和抖音成功的要素之一，就是门槛低，用户无需登录也能浏览内容沉浸其中。高门槛的抖音账号登录，于字节跳动而言，是难题更是野望。
账号即用户，用户即流量，流量即收益。成为通用账号体系，是垄断互联网用户的最佳方式，也是打造平台型公司的前提。目前国内有“一大两小”的账号体系，最大的无疑是腾讯系的QQ、微信，其次是阿里系的淘宝、支付宝，以及新浪的微博。
用户可以通过这三大账号体系，使用其他产品，极大地降低了用户门槛；但同时，也会让用户和其他产品对账号体系形成依赖。抖音账号体系在多闪上应用的成败，将决定其是否有资格向“头条系”以外的第三方平台推广。
然而遗憾的是，据百度指数分析，“多闪”的百度搜索指数在过去一个月内，整体环比下降了84%，资讯指数下降了92%。与“多闪”问世时相比，如今每日搜索次数甚至不足当初的百分之一，外界关注度已大不如前。
无论字节跳动打造“多闪”的目标是什么，这都不是理想的结果。如果按照之前所说的，字节跳动在内容领域制造新产品的策略——验证后的留存数据和用户黏性数据，是决定新产品流量分配的标准，那多闪这样的项目多半是会被砍掉了。
但抖音却为多闪破了例，强行将其内置到抖音App内，利用抖音如今的入口地位，保证了多闪的流量来源，但须知流量不是万能的。字节跳动在内容领域信奉的“推荐算法+流量”策略，在踏入社交战场的那一刻，就已经理所应当的失效了。
内容有内容的打法，社交也有社交的打法。用户喜欢的社交产品，无非是IM和内容做的好，这一点算法帮不到多闪，流量也无能为力。多闪显然无法在短时间内，建设起优质的IM和内容功能，巧妇难为无米之炊，这不是加柴火就能解决的问题。
