作者 | 霡霂
主编
|
十三
先生
3月22日，游戏公司上海沐瞳CEO袁菁发表全员信，宣布沐瞳科技与字节跳动旗下游戏业务品牌朝夕光年达成战略收购协议，媒体预计收购金额达40亿美金。
这是字节跳动进军游戏领域的决心，也是其深化海外市场布局的新机遇。
图 字节跳动产品矩阵（部分）
上海沐瞳成立于2014年，其创始人徐振华、袁菁都曾在腾讯从事网游开发运营工作。
沐瞳成立之初就有着明确的目标——立足海外市场，服务全球玩家。
2015年，团队就创造性地研发出了一款集卡牌、塔防、策略于一体的手游Magic Rush: Heroes，获得了“Google Play2015年度最佳策略游戏”成绩。
然而在当时，海外策略类游戏竞争十分激烈。
另一家炙手可热的上海游戏公司莉莉丝科技已先于沐瞳在策略类游戏赛道上布局，沐瞳也识趣地选择了另一条路。
2016年，沐瞳组建了移动MOBA项目组，开发了手游《Mobile Legends: Bang Bang》（简称MLBB，中文名称《无尽对决》）。
这款游戏在海外一经发行就引起了广泛关注，不仅荣膺Google Play 2016年度最佳游戏，还获得多平台首页全球推荐。
2017年，《Mobile Legends: Bang Bang》成为全球（中国大陆除外）最受欢迎的MOBA类型手机游戏之一。
上市至今，该游戏已经取得了累计10亿次的下载量以及9000万月活。
据Sensor Tower（一家全球移动市场数据供应商）数据显示，截至2021年2月，该游戏的总收入已突破7亿美元。
并且在所有国内厂商的出海游戏中，《Mobile Legends: Bang Bang》的收入排在第10名。
图 Sensor Tower对MMBL的评分
随着自身的不断发展，字节跳动最近几年开始探索新的业务领域，其中就包括游戏板块。
字节跳动对游戏领域的尝试在2019年初就初露端倪。
借助着旗下抖音、头条两大平台，字节投放了首款自研休闲小游戏——《音跃球球》，让用户直呼“停不下来”。
这款游戏迅速成为热点。
后续上线的《音跃球球》APP版本也获得了不错的反响，刚刚上线下载量就一路攀升，拿下iOS免费榜第11名。
在2019年8月12日到达顶峰突破15万下载次数，随后日均下载量仍然可以维持在10万左右。
《音跃球球》的成功让字节跳动尝到了游戏的甜头。
于是又陆续在抖音、头条内投放了《是特工就上一百层》、《我功夫特牛》等游戏。
2019年，字节跳动成立了全球游戏发行业务团队，意味着字节跳动正式进军游戏领域，并且继续深入海外市场。
字节跳动出海已经不是什么新鲜事。
2015年，字节跳动凭着个性化的推荐算法主攻新闻推荐板块，推出今日头条海外版TopBuzz，初次试水国际化。
2017年9月，抖音国际版Tiktok发布。
犹记得当时倍受国际关注的Tiktok与美国政府之间的斗智斗勇。
目前看来，Tiktok还是掌握在字节跳动自己的手里。
Tiktok如今在海外依旧拥有广阔的市场，在全球拥有约8亿用户。
2020年第一季度，TikTok全球下载量达3.15亿次，而同类社交应用程序Facebook下载量为1.86亿次，Instagram为1.52亿。
图 抖音与Tiktok全球季度下载量
《无尽对决》在2019年左右便开始了与Tiktok的合作。
用户可以在Tiktok上分享自己的战绩或者战斗视频，从而获得一定的游戏内金币奖励。
玩家还可以在Tiktok相关话题下进行交流互动，形成用户社区。
字节跳动这次收购上海沐瞳，将《无尽对决》收入囊中，可以增加Tiktok与《无尽对决》的双向曝光，强强联手，进一步深入海外市场。
字节跳动选择收购MOBA类游戏而非其他，证明该类型在游戏蓝海中收益可观。
2019年，我国自主研发游戏海外市场实际销售收入为115.9亿元，同比增长20.86%，增速远高于国内市场。
其中MOBA类游戏收入占比为13.70%，约15.9亿元，位列收入排名第三。
前两名分别为角色扮演类游戏（37.80%）和策略类游戏（23.20%）。
MOBA类手游属于中重度游戏，玩家可在游戏过程中享受即时性战略所带来的刺激感。
因此玩家在该类游戏中投入时间较多，且易产生粘性。
并且在MOBA的市场中，抢占先机十分重要，故MOBA类手游市场多呈现寡头垄断局面。
例如国内MOBA类手游市场几乎为《王者荣耀》一家独大，网易后入局的的《决战！平安京》也只是分一小杯羹。
海外MOBA类手游市场也几乎呈现同样的局面。
2020年8月海外收入前十的MOBA手游共吸金9400万美元，下载量前十的产品共获得2870万次下载，分别较去年同期增长23.2%和34%。
而《无尽对决》和《荒野乱斗》就拿下了8月海外MOBA类手游65%的收入和56%的下载量。
其中《无尽对决》收入3200万美元，下载量超过820万次。
这次字节跳动可谓是在游戏领域安稳着陆了。
与此同时，海外用户的游戏设备使用习惯也在发生着改变。
越来越多的用户使用智能手机玩游戏，手游市场发展势头正足。
Newzoo曾在游戏市场报告中预测，
2017年至2021年，智能手机游戏将以19.3％的年复合增长率于2021年增长至885亿美元的市场规模。
这便是受益于竞技类和沉浸式手游的发展、越来越多的智能手机用户以及日渐改善的移动基础设施和硬件。
新冠疫情也客观上推动了全球手游市场的发展。
由于出行受限，人们在手机上花费的时间多了起来。
自疫情爆发以来，美国手游玩家数增长了28%，英国增长了50%，韩国增长了34%，德国增长了25%。
全球70%的游戏消费者在手机上花费的时间最多。
未来几年，移动游戏市场的增速将继续超过PC和主机游戏，占据主流趋势。
