清明小长假期间，闭馆72天的故宫博物院联合多家网络平台开启了“云游”模式。在4月5日上午首场直播中，仅央视新闻的抖音号在线观看人数已超过1亿。疫情期间，全国多家博物馆纷纷试水直播，接下来文博机构的直播还有多少故事可讲，还有多少流量空间备受业界关注。
2月至3月期间，国内多家博物馆开启了直播首秀。一直闭馆中的“网红”故宫也加入其中，在4月5日、6日邀公众线上云游赏春。
与其他博物馆普遍在单一平台直播的形式不同，据了解，这场“安静的故宫，春日的美好”主题直播活动由故宫博物院主办，中信出版集团协办，联合了新华社、新华网、人民日报、人民网、腾讯网、抖音等多个网络平台。在清明小长假的两天时间中，分三个时间段带来三场直播。
首场直播为4月5日上午10点至12点，两位故宫宣教部的工作人员担纲主播，带观者从观众参观的入口午门开始，一路往北往西，参观太和殿、慈宁宫，欣赏慈宁花园。
对于首播流量问题，协办方、中信出版相关负责人表示，由于涉及多个直播平台，首场故宫云赏春的线上流量需叠加统计。可以看到的是，单央视新闻的抖音在线观看人数已超过1亿，整体首播流量应在2亿以上。
第二场直播于当日下午4点开始，游览路线路线更为特别，贯穿了故宫的东西两道门，从西华门往西会经过一小段不开放的员工通道，之后将途径武英殿、太和殿广场、午门、文华殿，到达东华门。
与近期部分博物馆采取的云游园加文创推介的双重模式不同，
故宫此次直播以专业解说古建与文物为主，仅在直播末设置抽奖环节，随机送出儿童读物。
谈及云游观感，网友的声音各异，“每次去故宫看到的都是人山人海，能这么静静的‘听’一次故宫，听一听它前世今生的故事，感觉真是很舒服，”有网友表示，直播视角能够弥补一些线下参观的遗憾，“看到了此前未开放的慈宁宫，满足了。”
也有人认为直播镜头的调度有待改进，“跟拍和镜头切换跟不上解说的节奏。比如解说介绍门洞，大殿台阶等的时候，镜头完全没有切换到场景；镜头还总颠倒。”
此次多平台联动的“云进宫”并非是600岁“网红”故宫的直播首秀。
“在直播方面，我们曾与故宫合作过多次，基本都是围绕出版物展开。如之前的“故宫的二十四节气”、“故宫里的博物学”直播都是和故宫合作的。此次作为协办方，最后把合作书做了介绍并作为赠品赠送。”中信出版相关负责人介绍道。
据悉，故宫“第一次自主网络直播”始于2016年，围绕“明清御窑瓷器——故宫博物院与景德镇陶瓷考古新成果展”而在微博平台展开直播。主播由展览策展人、故宫博物院研究馆员王光尧担任。最终有5万人在线观看，留下千余条微博互动评论。
在2016年之后，故宫博物院曾围绕“故宫讲坛”的学术讲座及相关文化论坛做过多场直播。在游园方面，门票限量的2019元宵节故宫“上元之夜”曾吸引多个平台进宫直播，上千万网友“云夜游”。
文博知识辅以游园视角的“故宫+直播”在近年来流量陡然攀升。在淘宝直播平台，故宫的文创与出版也于近两年走上了直播带货路。“故宫出版”于去年9月起陆续直播售书，“故宫淘宝”于去年10月开启文创带货，观看人数峰值在2万人左右。“故宫文创种类众多，眼花缭乱。我还是选择性地去看知识类的‘干货’直播。”有网友表示。
对于多平台、多线开展的营销路，有业界专家表示也应关注用户体验，对文化IP本身予以保护。“对外合作端口越多，对于故宫来说管理就越难。”北京大学文化创意产业研究院副院长陈少峰指出，
文化营销应该与故事传播成一体，形成“故事传播+互联网+粉丝”一体化。
“故宫所走的正是一条许多知名博物馆都在走的路，这要求故宫在将博物馆的展览功能、研究功能发挥到极致的同时，还要进一步延伸更长的产业链。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举同时指出，虽然“云春游”是非常时期的特殊选择，但直播看文物是势在必行的生活方式。
在疫情期间“云刷馆”十余家的文博爱好者杨先生表示，能感觉到现在博物馆人正在不断以“拓展数字产品的效应”等行动来实现“逆袭”。“通观下来，包括故宫在内的多数文博机构还是将常规的线下讲解搬到了线上。有部分内容是大众所熟知的，加上比较严肃和互动较少，有时候看着看着会失去耐性。”
除了泛泛的“云春游”，为了增强直播体验，故宫之外，一些文博机构也在探索着具有鲜明特色的主题设想。
甘肃省博物馆文创中心负责人文静表示：“希望以更加新颖、专业的视角带观众在今后的日子里也能够‘云逛甘博’，日后也计划以‘甘博国宝十六件’‘博物馆人的生活’等独特视角为主题策划更多的直播活动。”
虽然文博直播“遍地开花”，但在业内人士看来，还有许多故事可讲。西安碑林博物馆金牌讲解员白雪松表示：
“直播平台现在最缺的还是内容。与普通消费品相比，博物馆文创的内容丰富、故事多，这仍是潜在优势。”
有业界人士表示，对于即将到来的“后疫情”时代，网红博物馆的下一步或许是“明星产品”和“明星主播”。
慢直播：“云游”故宫
下面，让我们跟随直播镜头，看看故宫的“小秘密”。
在进入后廷的隆宗门牌匾上，讲解员也指给大家看一个箭头，景运、隆宗二门是进入内廷的第一道禁门，因而是需要严加防卫的。但是在嘉庆年间，竟有一支以林清为首的天理教农民起义军在头领陈壤、陈文魁率领下，由内应太监刘金、阎进喜带领分别从东华门、西华门打到了景运门、隆宗门的门外。在隆宗门的激战中，农民军将一利箭射在了隆宗门的匾额之上。
在隆宗门的门口的水缸上，也有着自己的身份编码“故204430”，其实故宫的每一件文物、即便是这样摆在大门口的水缸也是故宫正式入藏的文物，是不可以随意触碰和损害的，另外，隆宗门门口的水缸也是故宫为数不多的带盖子的水缸。防火也是现在故宫重中之重，70年代就有一只消防中队入驻故宫。
与身份编码为“故”相对的，是身份编码为“新”的，在慈宁宫花园的这个铜鼎正面写着“大明正统七年岁次九月吉日造”，背面写着“新94204”，故宫宣教部的讲解老师介绍，这是建国以后新入藏故宫的，从文物局调拨的文物，根据推断应该是明代皇家建筑中的，故而摆放在这里。
在故宫的雕塑中也隐藏了一些小秘密。如慈宁宫正中有一个石雕的御路石，石雕除了龙凤之外有一个彩蛋，就是在下方的假石山中有一个小壁虎。在传统文化里，壁虎是吉祥的动物，有一种趋吉避凶的吉祥寓意。
由中轴线从右翼门穿过，到达外西路参观慈宁宫区域。途经冰窖，门口的一块石头上写“雪窖冰天”，是从乾隆御制诗中所摘。冰窖不是大殿而是库房，是储存冰块的场所，建筑是少见的半地下建筑，1.5米深，四周用2米条石砌成，形成很好的保温隔热作用。冬天从筒子河、北海等湖面上取1尺5见方的冰块，储存起来夏天使用。清代5座冰窖，每座5000块，足够皇家使用，用不完赏赐给大臣。
慈宁宫花园里的临溪亭
有三个看点，天花有一个贴金盘龙藻井，一般是木头雕成穹庐状，藻井与水有相关的防火寓意。临溪亭藻井别具一格，不是凿成，是贴金彩绘绘制，有立体感。化验发现，明代末年就存在了，清代重修。该亭子中的方砖也与众不同，故宫大殿铺的是金砖，这里铺的造价与金砖相仿，甚至更加珍贵。这里的是天然石材花斑石，颜色丰富，为海底天然鹅卵石数亿年沉积形成，主要出产于河南浚县和江苏徐州。临溪亭的墙面四角是琉璃墙，有缠枝纹和宝相花，大背景是龟背纹。
文章来源：北京商报、澎湃新闻
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