杨天真在大众的印象中，不只是国内顶级的经纪人，也是“人间清醒”“独立女性”“自信通透”的具像化代表，她所展现出特质深受不少女性认同。
她表示，其实恰恰是做好真实的自己反而被大家所认可，今天做成了很多事情也并不是她多么擅长发现商业机会，恰恰是她做了自己感兴趣的事情，与此同时市场需求也是真实的、自己的行动也是真实的，一切也就顺理成章了。
壹心娱乐董事长杨天真
“就像化妆这件事，我以前还挺抗拒的，但是现在我认为化妆是给自己化的，甚至觉得有时候化妆是当下某种情绪的释放，我找到了与世界相处的又一种方式。”
正是因为真实、敢想敢做，所以造就了杨天真在某些领域的先锋地位。而这也与KATO-KATO品牌底色不谋而合。
二者都认为，每个人都是个性鲜活的独特存在，不想给予美丽标准答案，每一面都是美一面。
基于多元化场景
专研“玩趣”底妆
回到KATO-KATO，一个底妆品牌为何要投放大量精力在“场景化”？
其实这点并不难理解，毕竟消费者在出门游玩、上班通勤、运动、约会等场景都需要有不同的妆容，而不同肤质、不同心情、不同季节在这些场景下也有着不同的需求。每一种生活方式背后都是个体底色，无数种底色交织，品牌如何攫取最大公约数，找到与每一种生活方式都适配的完美方案？这是每个底妆品牌都会面临的问题。
正如开场秀所展示的那样，日常如剧目，放映个体千面生活。
面对庞大的亚洲群体，KATO-KATO宛如置身一个底色剧场。把这个剧场中的每一位个体视做主演，拆解他们的生活片段，以此精细化运作产品使用场景，持续不断地制造让消费者乐于复购的爆款。
而从场景化妆容需求出发的KATO-KATO，还创新提出【K-A-T-O】的研发理念。
即不同的肤色肤质及妆容痛点，都可以在KATO-KATO找到精细化产品解决方案，打造各类场景下的差异化妆态，让用户保持“真实底色”即是“完美的自我”。
比如，干皮肤质在居家通勤场景下容易斑驳、卡粉，对此KATO-KATO便通过清润锁妆妆前乳、滋润养肤粉底液以及微米级滋润保湿型定妆喷雾这一套底妆“组合拳”，并辅以合适的上妆手法来打造自然肌肤肌理，保持肌肤自然光泽。
而基于场景进行产品研发，也是KATO-KATO品牌的差异化所在。
从用户场景负责人王闪闪的现场分享中，不难看出KATO-KATO有一套精准、科学运营方案，从场景人群数据分析，到人群需求拆解，再到匹配内容进行转化、进一步的内容渗透等等。
KATO-KATO用户场景负责人王闪闪
这个过程并非品牌“自嗨”，而是与消费者进行“玩趣共生”。据了解，KATO-KATO从理念到产品消费者是参与者，也是决策者，让真实使用者参与开发，从立项到调试，再到用户手中。
KATO-KATO品牌种草官、知名美妆博主画梅赞叹道：
“KATO-KATO收集用户反馈的速度比我们还快，并且还以很快的速度完成了产品升级。不断优化、持续升级，永远跟消费者‘统一战线’，所以在我看来它是一个成功的品牌。”
KATO-KATO品牌种草官
知名美妆博主画梅
而这，也成为KATO-KATO爆款诞生的关键。这些爆款并非“昙花一现”，而是拥有着持续的市场影响力。
相关数据显示，2021年6月淘系关键词「KATO散粉」，搜索人气远超散粉类目词，占领第1位置；截止2023年12月淘系关键词「KATO散粉」依旧稳居散粉类目前3位置，仅次于散粉类目词；近6个月，KATO-KATO天猫官方旗舰店在“散粉”、“定妆喷雾”、“遮瑕”等淘系关键词下的店铺流量飙升并维持全平台TOP3……
KATO-KATO产品面向的是一群愿意以真实自我去尝试、思辨、玩趣、野心的亚洲面孔。
对此，KATO-KATO通过一系列创意有趣的跨界联名触达用户心智，赋予产品社交基因属性，如先后联手龙年顶流IP奶龙、治愈系国民IP不二兔等。
不仅如此，KATO-KATO还通过有趣的社媒话题、文化价值传播来与消费者“玩在一起”，以此来触动用户情绪，将品牌文化价值逐渐根植于消费者脑海中。
“KATO-KATO的产品之所以成为爆款，除了产品本身的优势，也是内容创新能力的体现，更是深入的场景洞察和精准投入的结果，通过持续关注消费者在不同场景之下的需求，并在产品开发端、营销策略端、用户互动端各方面采取措施才能将这些需求转化为竞争力，打造出一个又一个的爆款。”
王闪闪如是说道。
全新底妆产品面世
底妆家族包容多元审美
KATO-KATO诞生于新锐美妆爆发时期，和众多新锐品牌一起经历过无数“高光时刻”。如今到了“优胜劣汰”的市场周期，不少品牌已被“洗牌出局”，但KATO-KATO却依然坚韧。
除了能洞察到消费需求的变化并及时跟上以外，或许也与它构建了一个多元化、专业化底妆的矩阵式有关。经过5年的历练，KATO-KATO不断壮大了产品矩阵，今天的它更像是一个“六边形战士”，支撑它穿越经济周期的同时，也让更多的亚洲消费者在这里都能找到适合她们的妆面表达方式。
与亚洲面孔共研、共生、共创、共享的这五年，KATO-KATO诞生了刷新定妆系列、恰好合拍系列、造雾计划系列、起司妙想系列等玩趣且实用的底妆产品，覆盖了粉底、粉饼、散粉、定妆喷雾、遮瑕等品类，提供更广泛、更精细、包容性更强的色调和粉质，以适应不同场景的上妆/妆容需求。
这并非易事。
KATO-KATO高级产品经理于卓冉表示，当前的底妆色号面临着肤色分类不细致、色调适配不全面、色彩稳定性不足的主要挑战。
对此KATO-KATO抽丝剥茧分解亚洲面孔底妆思路，通过层层研发、校对以及百余次的搭配实验，才得以找到肤色肤感兼容的底妆方案。
KATO-KATO高级产品经理于卓冉
与此同时，一个更多元、更专业的KATO-KATO正在向我们走来。
纵观当前的底妆产品，不乏专为油皮、干皮肤质推出的底妆，甚至为敏肌专研的底妆近年来也“冒出了头”，但却鲜有一个产品可以包容所有肤质。
五周年品牌日上，KATO-KATO全新底妆产品“拍了拍你中性气垫粉底液”正式亮相。
KATO-KATO产品总监宗敏用“1、2、3、4”四个数字来展开对这一新品的介绍。
KATO-KATO产品总监宗敏
“1”即“一拍即合”。
新品中添加了超均质微米粉体以及帮助妆容保湿持妆的氨基酸处理色粉，二者搭配可以上妆后既不油又不干；
“2”即“双向兼容”。
产品中所用到的有机双球体控油粉末和轻质润肤硅油可实现既控油又保湿；
“3”即“三重膜力”。
产品中的贴肤膜可增强皮肤表面的附着性、持久膜可增强持妆效果、矩阵膜增加稳定性，三重膜复配，协同增效，随“肌”变化，增强持妆力的同时也更柔韧舒适；
“4”即“使用24h后的产品功效评价
”
。
受试者使用样品24小时后，大部分认可该产品具有24h保湿、控油、持妆等功效。
总的来说，这是一款不挑肤质、更持色、更服帖的底妆产品。
