发力线下！这一高端品牌发布新战略

青眼 · 公众号 · · 2024-11-09 23:25

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“ 专注高端眼部护理 ”

眼部护理，正在成为一个飞速增长的赛道。

青眼情报数据显示，仅今年10月，天猫美妆眼部护理类目销售额就达11.42亿元，同比增长481.52%；另在小红书平台，“眼部护理”相关笔记就超119万篇。

不过，从目前来看，国内仅专注于眼部护理的专业性品牌并不算多，更高端、更细分的市场的需求空白亟待发掘。

在本届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）上，青眼注意到，已连续六年参展的高端眼部护理品牌VIIcode不仅带来了多款新品，更是借这一国家级盛会官宣全面进军中国市场的全新品牌战略布局，其线下上海首店也于上海高端百货兴业太古汇正式开业。

可以预见的是，中国高端眼部护理市场又将重新洗牌。

百年传承，专注高端眼部护理

相比于面部其他肌肤，眼部的衰老往往更明显，也更容易被注意到，因此，眼部护理也一直以来都是护肤赛道的“刚需”。

不过，相比于面部其他部分肌肤，眼部皮肤更加脆弱和敏感，且眼部肌肤分泌的油脂更多但吸收和承载养分的能力有限，在产品的配方、护理方式等方面都有着更高的需求。就当下市场而言，一些实力不够、对眼部护理深研不充分的品牌即便想进入这一赛道，也只能“有心无力”。

事实上，VIIcode的眼部护理专研历史，可以追溯至上个世纪，可以说是最早开启肌肤氧护SPA级眼部护理的品牌之一，而这，或许也是其专注于眼部护理赛道的底气。

青眼在进博会现场了解到，VIIcode背靠VII BEAUTY集团，是VII BEAUTY特别为眼部肌肤打造的高端眼部护理品牌。VII BEAUTY的前身是由奥地利医学世家维克特家族于19世纪建立的VII Identity Club。彼时，依托于伯恩维克特专属实验室和家族独有传承的氧护手法，VII CLUB会针对每位消费者定制专属护肤档案，并由专业的肌肤管家调配与肤质更适配的新鲜植萃产品。

这一定制化和肌肤氧护的品牌基因，也不断传承下来。1999年，VII BEAUTY将专业的眼部护理经验与现代科技相结合，凭借其活氧植物萃取技术，打造出了第一款根据不同肌肤专属定制产品O3系列全明星氧眼霜。

2007年，VII BEAUTY在亚洲建立了专业活氧植物研究中心，并开始不断丰富VIIcode的产品线，推出“夜间氧眼贴”“淡化氧眼贴”等系列产品，将原本面向SPA会所的精致产品体验逐渐推广至更丰富的市场之中，让越来越多的消费者能够体验更专业的眼部护理产品。

值得一提的是，未正式进入中国市场时，VIIcode早已凭借着优越的产品功效，吸引了一众国内消费者的关注，成为热衷于“海淘”的消费者眼中的“宝藏眼部护理品牌”。

2013年，VII BEAUTY集团正式进入中国内地市场，首度在天猫平台开设品牌旗舰店，将专业的眼部护肤理念和独特的“氧护理”，带入了更广阔的市场之中。截至目前，VIIcode天猫旗舰店粉丝超10万，且是唯一连续6届被进博会邀请参展的专业眼部护理品牌。

本届进博会，VIIcode在现场打造了一个中世纪古堡式展厅，将古典艺术与现代护肤理念相结合，展出了包括VIIminigarden一肤一方一密码、VIIcode氧眼露及T2氧眼霜O2.2等系列产品，带领观众开启一场眼部肌肤定制的“氧护之旅”。

分肤分龄护理，引领眼部护理市场精细化

值得一提的是，目前大部分推出眼部护理产品的品牌，大多仅将眼部护理作为产品线的一部分，但VIIcode却选择将大部分精力全部投入至眼部护理赛道，这让其有更多的精力和产品线来承托消费者的更多需求，也让VIIcode在当下的中国市场成为了一个独特的存在。

例如，在此次进博会期间首度亮相中国市场的VIIcode氧眼霜T2系列，就是从眼部肌肤不同年龄阶段含氧量水平入手，针对不同年龄段的肌肤特征，给出针对性护理方案。

VIIcod在研究中发现，从25岁开始，眼部肌肤含氧量就开始随着年龄的增长逐渐下降，到45岁后，眼部肌肤含氧量甚至会下滑至48%以下，随之而来的就是更加严重的黑眼圈、眼袋等问题。

VIIcode运营经理caire对青眼表示，VIIcode氧眼霜T2系列产品，会针对不同年龄层眼部肌肤含氧量推出不同配方、不同浓度的产品，以配适不同年龄段的不同需求。

本次进博会上，T2氧眼霜O2.2首度亮相中国市场，这一产品主要面向抗初老的年轻消费者，直击当代消费者因熬夜、压力大而造成的眼部问题，是目前T2氧眼霜系列产品的补充，也是VIIcode分肤眼部护理理念的重要体现。

在产品配方方面，除了经典活氧植物萃取精华外，T2氧眼霜O2.2还从端粒酶抗衰技术出发，通过添加胜肽、麦角硫因、DNA钠、小球藻精粹和白松露菌萃取物等复配成分，帮助肌肤保持端粒的长度及其功能，提升眼周肌肤的含氧量，促进肌肤微循环，以实现淡化黑眼圈、眼纹、眼袋等功效。

除此之外，此次进博会VIIcode氧眼露也是首度亮相于中国市场。青眼在进博会现场了解到，这一新品是VIIcode专门为眼部肌肤设计的补水喷雾产品，产品在经典活氧植物萃取精华的配方基础上，添加了法国纯净温泉水，能够在迅速舒缓眼周肌肤的同时，改善黑眼圈等眼部问题，温和的配方成分让敏感肌用户也能够安心使用。

与此同时，青眼也注意到，不仅是VIIcode，VII BEAUTY旗下其他品牌也于此次进博会惊艳亮相。如EastSuperStar氧贴就是品牌研发团队深入洞察皮肤的老化机制和眼部肌肤护理的特殊需求，潜心研究12年的成果。据介绍，这一产品不仅可以改善黑眼圈和眼袋，还可减少眼部细纹的产生，实现更优越的抗衰功效。

VIIminigarden则是源自于现代消费者的个性化护肤需求，VII BEAUTY采用前沿皮肤检测技术，精准分析顾客的皮肤状况，为不同肤质消费者量身定制个性化的护肤方案，实现“一肤一方一密码”。

值得一提的是，此次展出的一众产品背后的产品研发，都源自于VII BEAUTY的维克特生物实验室。青眼了解到，维克特生物实验室一直致力于将现代生物技术与天然成分巧妙融合，不断研发更多“有氧护肤”的安全配方。目前，实验室还在专注于端粒酶技术在皮肤护理上的应用。

在产品开发过程中，维克特生物实验室还严格遵守最高标准的科研流程与质量控制体系，确保每一款产品都经过严格的安全性、有效性与稳定性测试。

从这一方面来看，中国正越来越成为VII BEAUTY的重点发力市场。caire也对青眼透露，未来也将会有更多海外已上市产品被引入中国市场，VIIcode产品线也将持续丰富。

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