上万位创作者，一起聊出了今年的抖音出圈攻略

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这个国庆，“江寻千（九月）”又一次火了。

在带火打铁花这项非遗传承后，“江寻千（九月）”讲述了自己成为确山铁花千年来第一位女传人的故事。截至发稿前，这条视频抖音获赞超233万。

现如今，短视频在为打铁花这项千年传承赋予更多魅力的同时，也吸引到越来越多网友的喜爱。有网友评论：“铁树银花落，万点星辰开。”

如果仔细观察今年的抖音，你会发现类似这种创意性更强，和用户互动更多的内容正变得越来越多。经过多年发展，优质内容的珍贵性在内容行业愈发显著。

创作者只有不断迭代，才有可能持续吸引用户的关注和喜爱。

那么，什么样的内容才是用户喜爱的优质内容？在刚刚过去的2024抖音创作者大会上，上万位创作者一起探讨了这个问题。

从戴着墨镜弹中阮，到为奶奶拍大片，用户到底爱看什么？

上个月底，抖音创作者们齐聚浙江桐乡濮院时尚古镇，通过开放麦、交流会、创作日记等方式，共同探讨交流了创作上的二三事。 也是在这个过程中，越来越多不同兴趣圈层的优质内容被总结了出来，以 音乐舞蹈、艺术摄影、传统文化、游戏、二次元、娱乐 6大内容赛道为例：

音乐舞蹈赛道：玩起来，嗨起来

今年8月，因为穿着汉服戴着墨镜，在闹市区用三弦弹欧美流行乐，“桂梓三弦&中阮”的视频一下子就爆了。这种又古又今、又中又西的音乐给了大家一种既叛逆又保守的欢乐反差感，不少网友纷纷在评论区排队蹦迪。截至发稿前，这条视频累计获赞503万，有超过68万条评论。

今年以来，越来越多创作者像“桂梓三弦&中阮”一样把音乐玩了起来，并收获了不少网友的好评。

他们有的用反差感弹奏带给了网友极大的惊喜感，比如竖弹古筝的“卢柔伊”；有的擅长结合情绪，让网友共鸣于音乐背后的故事，比如“河南说唱之神”的《工厂》；有的把音乐玩得非常有生活感，比如“音乐人王搏”，几乎是万物皆可写成歌，给人一种“我上我也行”的轻松感、参与感。

音乐要玩出创意，舞蹈则要跳出氛围感。

“蛋特DANTE”和女朋友“yyNoyy歪歪”在非洲跳的一支舞蹈之所以能获赞509万，很重要的原因就是广阔的非洲美景、热情洋溢的笑脸、松弛自由的舞蹈，共同构成了一幅鲜活热烈的生命画卷，这对困于上班、向往远方的网友格外有吸引力。

观察今年的爆款舞蹈作品，打造氛围感舞蹈、减压情绪舞以及舞蹈搭子共创正成为新的流行趋势。这不仅让KPOP舞蹈、潮流编舞、街舞等潮流舞蹈受到越来越多人的喜爱，也让Afro等小众舞蹈被更多人看见。

艺术摄影赛道：让人亲近，打动人心

音乐舞蹈赛道看重创意和氛围，艺术摄影赛道则需要走进大众。

比如《清明上河图》，一听就是高高在上的艺术瑰宝，很容易让人敬而远之，但当网友发现画中的小人物一个个都“活了过来”，还过着和我们相似的市井生活，对艺术一下子就亲近了起来。

今年3月，上海美术学院美术史研究生“陈汉煜”开始更新“清明上河图小人物的故事”，不论是有个将军发小的包子铺老板雷大年，还是徒步一千公里送一颗树枝的北宋邮递员王承，都给网友留下了深刻印象，目前该系列的累计播放量已经超过5300万。

查看“牛一飞”等艺术类创作者也可以发现，他们大多是专业人士，但却从形式、故事、情绪等方面入手，让艺术真正走到了用户当中。

类似的还有“李啟航”“乌鸦JEWEY”“叶巨”“良田”等摄影创作者。他们的摄影作品大多和普通人的生活很近，具备普通大众也能感受到的情绪感染力和独特氛围感。“李啟航”为奶奶拍摄的时尚大片，就总是能在反差中捕捉到一些打动人心的画面，体现出对生活浓浓的热爱。

传统文化赛道：要传承，也要年轻

而传统文化创作者们则是致力于为用户到时间长河中去采一朵花。

“国翠儿”是今年创作者中的一匹黑马，刚发布5条视频就抖音涨粉超100万，除了她创造性地用科技特效科普“十大国粹”外，还有背后对传统文化的理解和尊重。

据“国翠儿”介绍，一条视频时长不到1分钟，背后是上万字的历史考究，需要经过“专家访谈、书本阅读、纪录片观看、短视频参考、博物馆探寻、撰稿成稿再审核”等多个环节。

传统文化创作者其实经历了一个探索的过程，以“国翠儿”“南翔不爱吃饭”“李意纯”“朱铁雄”等为代表的传统文化创作者，不仅有对传统文化的深厚理解，还把视频拍得年轻、新潮、多样、创意，擅长用年轻人喜欢的方式展现传统文化，最终产出了一个又一个出圈视频。

游戏赛道：专注创作让游戏内容更闪光

传统文化的创作主线是年轻化改造，游戏则本就诞生于年轻人，游戏创作者们大多既是游戏玩家，又是游戏创作者，创作游戏类内容，更像是为了把他们游戏的快乐传递给更多人。

从用Rap演绎让攻略更易懂好记的“金铲铲-哒哒”，到用温柔声音讲解游戏技术打法的“小天才渡月”，再到用创意整活让游戏虚拟世界更具象有趣的“肥格Fager”，他们的共同标签都是专注。他们大多会专注一款或一个类型的游戏创作，有稳定的投稿频次，同时有各不相同的个人创作风格。

在游戏赛道，越是专注的游戏创作者，越是能打磨出更精品的游戏内容，越是能得到游戏玩家和游戏创作者的认可。

二次元赛道：聚焦同好，发挥脑洞与技术

与游戏一样，二次元也是一个年轻人居多且圈层氛围浓厚的赛道，创作者们往往以热爱出发，开启脑洞、打磨内容，深度链接圈层同好。

2024年，创作者“牙牙的包裹”爆肝2000张手绘，让话题#自制火影动画圆梦救自来也#冲上抖音热榜，引发6500万人次围观；动漫杂谈作者“李寻思”，则突发奇招用《百家讲坛》形式讲述《七龙珠》背后的故事，视频斩获300万播放 。

在另一个新鲜领域“谷子”，谷圈嘴替“水母sama”、手作匠人“霜茶”、谷子黑科技达人“大嘎子”等创作者则分别从信息密度、稀缺性和独特性在创作手法、音画呈现、精神内核与内容结构等多个方向进行创作突破，最终诞生出诸多优秀有趣的内容，引超4.3亿人次在线吃谷。

娱乐赛道：快速创新、紧跟热点

相比游戏、二次元的垂，娱乐可能是最泛的创作赛道。 或许也是这个原因，娱乐赛道创作趋势的变化非常快，今年就已经相继涌现了3D动画整活、唱歌整活、万物皆可梦核等创作风格，甚至在美学混剪这个小赛道，创作者们都开发出了电影经典站位、世界名画转场等7种新风格，比如“张一恒”就靠着发布电影经典站位系列视频，几个月累计涨粉超100万。

快速迭代、紧跟热点或许是娱乐赛道最重要的创作技巧。“董电影”在创大上的分享中也提到，他从2020年入驻抖音开始，先做混剪，再做电影解说，现在开始尝试做历史，已经完成了3次迭代。

值得总结的内容赛道当然不止这6个。在《2024抖音精选创作趋势洞察》中，抖音就累计总结了潮流运动、美食、时尚等15个垂类赛道的最新创作趋势。

但不论哪个赛道，优质的内容一定是能给用户带来长久美好感受的内容，能让用户有收获、有共鸣、有惊喜。

上线子品牌，优化兴趣分发，如何让优质内容被看见？

优质内容的标准明确了，那如何产出更多优质内容？如何让优质内容更多被看到？

细究起来，创作者的痛点无非三类： 要么内容创作出来了，用户看不到；要么创作体验不好、变现收益不足，创作不可持续；要么创作环境不完善，合法权益难保障。

第一个问题的核心是内容分发。

现如今，每天都有上亿的新内容上传到抖音，优质内容如何从内容海洋中突出重围？

抖音的解决方案是通过搭建优质内容舞台、调整内容分发的方式，打造多元优质的内容生态，让更多视线之外的优质内容能够被看见。

9月，抖音推出子品牌“抖音精选”，打造每周精选内容和月度精选作者两大栏目；7月，抖音发布长期优质创作倡议“抖音精选计划”，并给到了流量扶持、分成激励、专属创作服务等扶持。

抖音还优化兴趣分发、搜索联动推荐，给了创作者更稳定的流量，比如抖音改变关注完播率的模式，增加播放时长的权重，强化了收藏、搜索等长期主动的用户动作的权重，这让《张朝阳的物理课》这类收藏很多、时长很长的优质视频也可以得到更多推荐。

第二个问题的核心是平台建设。

如何顺利创作？如何应对平台审核？如何稳定变现？这些既关联着创作者的创作体验，也影响着创作者的生存。

对此，抖音不仅搭建起了完善的创作者成长体系，全方位优化了创作体验，还为不同类型创作者提供了包括“抖音精选达人团”“新作者出道计划”“专属视频激励计划”等在内的多种变现模式。据悉，今年上半年，抖音对优质内容的激励达到了去年的3倍。

第三个问题的核心是生态公平。

作品侵权、原创误判一直是创作者的高频痛点之一。这背后影响的是创作公平和创作者心态。

据悉，抖音不仅将马赛克、历史内容、水印、录屏、文案等更多信号引入识别范围，对非原创内容识别量提升了29%，还简化了申诉流程，进一步保障了创作者权益 。

内容行业，用户的需求在变，流行的内容就会一直变化，平台的规则也要跟着改变。于抖音而言，不论是对创作趋势的系统性总结，还是以“抖音精选计划”为代表的平台扶持，本质上都是为了跟上用户变化，持续输出更多优质内容。也只有如此，平台才有可能始终保持强大的内容吸引力。

目前看来，通过 明确标准、分好内容、提升服务、保障公平 ，帮助创作者解决实际问题，抖音正在搭建起一个涵盖优质内容分发、创作者成长体系、公平健康生态等多维度的优质内容生产体系。

作者 | 云飞扬

编辑 | 松露