国庆游不带钱也横着走！中国移动支付已征服200多国家丨途图画话

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文/冯群英

在韩国首尔的购物街明洞，中国游客已经可以用微信支付买面膜；在印度孟买的街头，卖飞饼的小哥也用微信支付或者支付宝；日本的零售店、泰国的街头小巷、莫斯科的地铁……中国的移动支付已无处不在，支付二维码也如影随形。

最近几年，中国出境游的人数和消费都在不断增长。2014年出境游人次首次突破1亿，增长率为19.5%；预计2017年出境游人数将达到1.4亿，总消费规模或将超过1.5万亿人民币。

据统计，中国移动支付市场饱和率已达90%。而纵览全球，移动支付市场还是蓝海一片。数据显示，2016年全球移动支付额约为743亿美元，预计2020年这个数字将翻十倍；2016年移动支付用户数为2亿，预计2020年或达到4.55亿。

基于潜在市场的无限商机，腾讯和阿里巴巴两巨头早就开始了海外布局之路。

微信支付和支付宝一直在抢夺中国支付市场的份额，二者的差距在逐渐缩小。有鉴于此，支付宝于2007年开启全球化布局，率先走上海外征服之路。

对比微信支付和支付宝，品途商业评论（微信ID：pintu360）发现，两者的出海策略各有不同，主要体现在以下几方面：

第一、出海时间不同。微信支付2015年才开放跨境支付，虽比支付宝晚了整整8年，但其爆发力惊人。火速登陆东南亚与日本市场之后，微信支付在今年年中正式进入北美市场，全力追赶支付宝。

第二、创始人个性不同。作为企业的灵魂与掌舵者，马云的阿里和马化腾的腾讯，完全两种思路：马云高调外向、主动进取、充满野心；马化腾则比较沉稳内敛，随和温润，沉潜务实，一般不主动表态，你出拳我再接招。

第三、战略打法不同。支付宝更侧重于快速解决支付问题，以便与电商生态系统互补；微信支付更偏好精耕细作，从社交属性出发，希望能够为商户提供从支付到营销的一站式解决方案。

2015年2月，阿里和蚂蚁金服先后投资印度Paytm（当地最大移动支付和电商平台），并将风控、IT方面的专业知识传授给合作伙伴，助其在本地落地。一年后，Paytm的用户数量从3000万增长到2.2亿，一举超过Paypal。

而微信支付则在东京举办首场微信支付境外开放大会，上线全新微信支付境外开放平台，并发布名为“WE Plan”的跨境支付产品智慧方案，计划向海外商户开放一些用户的数据画像和特征，来帮他们做运营。

第四、收购策略不同。蚂蚁金服国际化思路清晰，动作迅猛，不仅服务全球的中国游客，还在各地拓展本地用户，同时以注资或收购的方式，投资当地的金融解决方案提供商。而腾讯在支付领域的海外收购动作则较少，小马哥志不在此。

对比来看，支付宝似乎更加野心勃勃。据蚂蚁金服官方资料显示，未来三年将有30％的用户来自海外，未来十年支付宝的全球用户数将达到20亿，超过60％来自海外。

“填白东南亚，入驻欧美日韩”，支付宝多年规划的海外市场格局正在形成。目前，支付宝已覆盖全球200多个国家和地区，支持18种外币结算，接入超过12万家海外线下商户门店，范围涵盖餐饮、超市、百货、便利店、免税店、主题乐园、机场等终端支付场所。支付宝的海外用户也已超过4000万，最北触达挪威郎伊尔城，最南覆盖阿根廷乌斯怀亚。

微信由于起步较晚，海外版图显然不如支付宝辽阔。截至目前，微信支付覆盖了港澳台、东南亚、欧美、西亚、澳洲等20多个国家和地区，并在东南亚、日本、韩国以及中国香港、台湾市场表现抢眼。在海外市场，微信支付对支付宝已构成了强大的竞争压力，尤其在泰国市场。微信支付数据显示，中国游客在泰国的交易量比去年同期增长6倍，从免税店、超市到街边小贩都在用微信支付。

从目前两者的全球版图来看，品途商业评论（微信ID：pintu360）发现两者的出海路径几乎与出海游客的分布完全一致。据速途研究院数据统计，在过去的几年，国内游客的出境游以近程为主，港澳台占了七成以上，其他明星目的地分别是东南亚市场、日韩及美国。

中国移动支付发展趋势看似很强劲，然而也正如马云所说，“后天很美好，今天很残酷。”中国移动支付出海同样道阻且长。

第一，政策风险。合资或者收购都不是长久之计，面临合规性问题。蚂蚁金服对美国速金汇的收购案就不太顺利，尽管收购价由最初的8.8亿美元提高到12亿美元，美国政府还是质疑其危及国家安全，并未审批通过。

第二，国情不同。如何渗透当地用户与主要消费场景成难题。比如在非洲，智能手机还不够普及，而在发达国家，信用卡支付仍然占据主导地位。在日本，中国移动支付的本地用户使用率仍较低。

第三，风控问题。由于国情的不同，国内的很多风控手段在境外几乎失效，这方面，巨头还得结合当地状况，不断探索出一套合适的解决方案。

第四，盈利问题。目前境外许多国家的移动支付市场仍处于教育投资阶段，且境外涉及的业务交易额偏小，再加上为获取用户采取补贴烧钱模式，支付宝和微信支付短时间很难实现盈利。不过，对于正在筹备上市的蚂蚁金服而言，全球化支付或许是一个不错的资本故事。

江南春曾如此评价马云：“马云跟你聊的是十年后的事情，跟你聊时，你总觉得这事不靠谱，但他干着干着就把这事干靠谱了。”希望马云重金布局的移动支付全球化也如是。

现在看来，中国移动支付出海呈现双寡头格局，且支付宝略占上风，但全球格局变幻莫测，百度钱包、京东金融、Apple pay等均对此虎视眈眈，若想持续称霸全球市场，还有很长的路要走。

最后，品途商业评论（微信ID：pintu360）友情提示：无论境内游还是境外游，在享受无现金支付的便利时，还是要准备充足现金，以备不时之需！

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