麦当劳、雀巢及维珍媒体加入广告方面的区块链试点项目

据campaign7月16日报道，麦当劳、雀巢和维珍媒体已正式成为联合工业网络标准委员会（JICWEBS）区块链试点项目的参与者，以测试区块链技术是否有助于在数字广告支出方面实现“端到端的供应链透明”。

根据计划，三位参与者将在2019年剩下的时间中测试区块链技术用于广告行业的解决方案，这些方案的首要目标是实现“端到端供应链透明度和清晰的广告支出反馈。 ”试验的第二目标则是“优化供应链并提高所有相关人员的运营效率”。

据悉，雀巢，麦当劳和维珍媒体将在各自媒体机构Zenith，OMD UK和Manning Gottlieb OMD的参与下进行实验。 总部位于伦敦的区块链平台Fiducia对该试验提供技术支持。

可以说，数字广告行业在透明度方面一直面临挑战。 从线上广告欺诈到品牌安全问题，线上广告买家只能信任一个由广告技术供应商和平台组成的网络，而这些供应商和平台很难通过有限的监督进行追踪。

比如今年早些时候，宝洁公司首席营销官Marc Pritchard 呼吁该行业创建一个新的数字生态系统，并承认品牌已经“ 被大数据所淹没，并受到算法的威胁”。

对此，麦当劳高级媒体和预算经理Kat Howcroft表示： “这项技术让我们有机会让我们看到对数字供应链投资的真实反馈。 我们渴望了解我们的投资回报和可能产生的潜在影响。“

雀巢媒体传播负责人Steven Pollack则表示，该品牌很“兴奋”参与Jicwebs试点。 ”区块链是一项正在许多不同行业试验的新技术。 很高兴成为首批了解其潜力的品牌之一。

Jicwebs表示，如果此次试点进展顺利，将会宣布更多的测试用户，包括出版商和技术供应商。