每秒钟一万张毛爷爷从眼前徐徐飘过是怎样一种体验？来你感受一下。
By 香芋 整理
知乎网友观看比赛的心情
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北京时间2月6日，第51届NFL超级碗比赛在休斯顿NRG体育馆如期举行，在前三节9-28落后的情况，爱国者完成25分的惊天大逆转，打出超级碗史上第一次加时赛，第五次获得超级碗冠军。比赛当天，微博、腾讯、乐视、优酷等媒体纷纷对比赛进行了直播，一夜之间天下无人不识NFL。
一天之后，各媒体超级碗的首页banner已经被换下或者折叠进子频道，其关注点也从比赛本身转到了中场表演、赞助广告、影视预告甚至小概率逆袭的“川普年”，宣告了国内媒体对橄榄球今年份的关注余额已经用光。
超级碗不仅是“神一样”的体育比赛，更是一年一度的顶尖预告片、巨额广告和焰火表演盛典。
今年是百事可乐公司连续第15年赞助超级碗的中场表演。据NBCSports报道，每年百事可乐要向北美橄榄球联盟（NFL）交纳700万美元的赞助费。今年百事邀请到的中场表演嘉宾是著名的Lady Gaga。作为超级碗历史上第五个独自压轴演出的女艺人，Gaga表示即便没有报酬，也要完成自己4岁时立下的明星志愿。
开唱时，Lady Gaga站在NRG体育场的顶棚上，300架英特尔Shooting Star无人机随着旋律变幻阵型闪烁荧光，真是好大的手笔。
据称这一段表演是为防天气有变提前录制的
CNBC报道称Lady Gaga全程约12分钟独挑大梁的卖力演出总花费约为1千万美元，这也是超级碗中场秀中最贵的一次表演。
但百事的投入也换来了1.175亿的收视，不仅使去年 1.12 亿的低迷数据回升，还取得了超级碗历史上最受欢迎中场秀第二名的好成绩，仅次于2015年Katy Perry 1.185亿的收看人数。
至于Gaga本人，在超级碗的成功曝光后，她的最新专辑《Joanne》及其主打歌曲《Millon Reasons》蹿升到了苹果iTunes下载榜的首位。演出结束后Gaga宣布的“Joanne”巡回演出计划也是获得了所有人的关注，这些好处可是再高的演出报酬也无法带来的。
2017LadyGaga中场秀表演
除此之外，
今年超级碗30秒广告的单价已经超过500万美元（约3400万人民币），并且这只是播放资格的价，并不包含广告的制作。
数据显示，超级碗30秒广告于1973年达到10万美元级，1985年达到50万，1995年达到100万，2000年达到200万，2007年达到238万，今年的超级碗广告的标价和十年前比，几乎翻了一番。
“一条广告虽然要花费500万美元，但在超级碗投放能带来足够深远的影响。”
著名的“GoDaddy”广告制作者Val DiFebo在接受CNBC采访时表示，
“超级碗不只是体育赛事之首，也是广告界的冠军。因为它的收视人数达到了美国总人口的三分之一，在体育界和广告界都无可匹敌。”
2017超级碗广告合集
据Fox电视台官方新闻报道，本届超级碗观看人数为1.113亿人，在超级碗历届观看人数排名中排名第四，收视率为48，占有率为73。有这样的转播收视，价格当然水涨船高。
NFL并没有将转播权钦定给单个电视台，而是由NBC、CBS和Fox轮流转播，那么今年的天价广告就进了Fox的腰包。
虽然Fox每年要给NFL支付11.5亿美元转播费用，但据推算，今年超级碗的广告的总收入会达到惊人的49亿美元，Fox这波不亏！
“超级碗”的比赛日收入总额，远超奥运会和世界杯这两个影响力巨大的体育赛事。据《福布斯》统计，2016年“超级碗”以6.3亿美元第八次蝉联品牌价值最高的体育比赛。夏季奥运会和世界杯的品牌价值分别为3.66亿美元和2.29亿美元，难以望其项背。
“超级碗”印钞机一般的商业成功向全世界证明，
即便在媒体碎片化的时代，顶尖的赛事直播也可以吸引巨大的观众群，从而获得广告主心甘情愿的投资。
但国内的体育产业从业者在打了一针鸡血后，往往会意识到：橄榄球在中国市场影响力的巅峰只限于每年的这一天，其他本土赛事也并未形成全民狂欢的气候。
2014年，国务院首次将全民健身上升为国家战略，乘着政策的东风，中国的体育产业一时成为了各路资本追逐的“香饽饽”。经过2015年的“井喷式”发展，2016年体育产业的前进脚步显得较为冷静：
比如腾讯体育在深耕篮球的基础上，伸出了“连接用户和体育内容”的触手；比如乐视体育疯狂囤积资源后，开始向体育营销方向“蒙眼狂奔”。
有别于其他传统的体育平台，高价买下NBA转播权的腾讯体育的重点目标用户包括了明星粉丝团、战队球迷等。2016年8月，腾讯体育的“超级企鹅篮球名人赛”跨界大杂烩，将前NBA明星麦迪、马布里，奥运冠军孙杨，前CBA明星王仕鹏，娱乐明星吴亦凡、萧敬腾等人凑到一起，还邀请到吴莫愁来进行中场表演。
通过探索NBA这个“拳头IP”，让体育与互联网、直播和泛娱乐，深度融合起来。
此外，2016年3月成立的乐视体育经纪公司，汇集了刘语熙、郭艾伦、李铁、苏东、刘涛、白百何、胡军、陆毅、王珞丹等体育圈和娱乐圈的明星资源，制作了一档欧洲杯主题真人秀节目——《熙游记女神欧洲杯》，推动体育明星IP价值最大化。
乐视最近虽然饱受诟病，但其多样化的赛事营销和“PPT功夫”，依旧给行业带来了一些正面影响。
由于同样具有超高的收视率和占有率，很多人将超级碗称为“美国春晚”。和超级碗500万美元（3400万人民币）/30秒的价格相比，本届鸡年春晚的标王小米凭借4457万人民币/30秒的价格更胜一筹。
在传统电视台衰退、互联网又还没有孕育出面向全体大众的节目的今天，中美春晚成为稀缺的入口，天价广告具有一定的合理性。
但我们的春晚越办“槽点”越多，超级碗却总给人带来惊喜。这也就导致超级碗的广告价格表现出一个连年攀升的趋势，而春晚广告的价格在大幅“缩水”——毕竟去年乐视是以7199万元/30秒的价格摘走标王桂冠的。
春晚广告的价值当然不止存在于除夕夜短暂的瞬间，用“标王”身份在社交媒体上制造话题，扩大品牌影响力更是这份投入的目的所在。
同为天价广告，当年的乐视和拍出2200万人民币/30秒广告的papi酱都被质疑“水分大”、“做局”、“造势”，为什么超级碗可以幸免于难？刺猬君认为，
最根本的原因是超级碗的收视人数相对更多，内容更精良，因此受众的到达率较高。
让最顶尖的球员针锋相对，让最大的腕儿绞尽脑汁献上“零报酬”的精彩演出，让最鸡贼的资本家甘愿掏出巨额钞票，只为给广告中的“奥斯卡”一个打动观众的机会。这样的超级碗，既有万众瞩目的收看传统，更汇聚了全美国文体娱广的顶尖心血，哪个广告商不想削尖了脑袋买买买呢？
今年超级碗赢球方每名队员将获得10.7万美元，这比去年上涨了5000美元。输球一方的队员，每人也会获得5.3万美元的报酬。而两队的老板分别身家数十亿，有媒体笑称这是一场“两位亿万富翁注视着数十位百万富翁征战球场的比赛”。其实，美式橄榄球不是贵族游戏，它被称为最类似工业社会分工的体育项目，每一个人都有明确的位置和角色分工，一支球队的成功需要几十个、甚至上百人的协同努力。
美式橄榄球能够在全美大受欢迎，NFL完善的制度是主要原因之一。
美式橄榄球的火爆还少不了体育媒体产业的助推。
随着各种终端的普及和转播技术的发展，球迷在电视机前，在手机平板前，在VR设备上都能够细致入微地体验这项运动。
Fox今年动用了大概70台摄像机对超级碗进行全方位报道，还优化了新媒体收看渠道，致力于向观众提供更好的观赏体验。
媒体的包装宣传，让有关这项运动的任何一件事都能产生影响力，从而产生利润，于是更多的体育人媒体人加入进来，形成良性循环。
超级碗成功的背后，是所有人向着共同利益使劲的一股合力。
运动员、资本家、媒体、明星……他们都追求利润，而创造利益最好的方式是提供更好的产品。
我国体育产业若要打造原创体育IP，不仅要追赶与国外超级IP技术和经验上的差距，更要注重打磨整套IP体系，保证品质。目前来看，“企鹅名人赛”和乐视的真人秀节目，还远远不够。
（校对：张宇欣）
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