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156页深度报告,看懂2024 Social & KOL 营销趋势

发现报告  · 公众号  ·  · 2024-03-21 10:28

正文


社交媒体已经不仅仅是人们分享生活的地方,还深刻影响着品牌营销策略。


分享秒针系统发布的《 2024 Social & KOL 营销趋势报告 》,报告详细分析了2023年社交媒体和KOL营销的趋势,提供了对 品牌投资、用户行为、内容策略、社媒生态 变化等方面的深入洞察。



#01#

报告摘要


1.用户触媒偏好分析


以社交媒体为载体的短视频平台周触达率已经超过各类长视频或咨询平台。除了生活娱乐以外,用户习惯在短视频平台了解社会百态。


抖音是用户看短视频的首选,短视频常看内容TOP3是搞笑、美食以及影视二创。


与短视频用户整体相比,小红书用户在时尚美妆类、亲子教育类、财经类的内容收看率明显更高。


2.品牌投资趋势


2024年广告主营销预算将更多倾斜入社交媒体平台,促进用户渗透。


KOL营销是广告主在社交媒体营销投资重点,种草仍是广告主进行KOL营销的第一目标。


圈层营销的兴起为品牌提供了新的TA定义,基于圈层的内容策略、达人偏好、沟通调性、交互行为、及最后的圈层渗透和圈层占领,成为种草环境的核心。


但种草的不确定性和模糊性也是主要的挑战之一。当种草的新鲜感过去之后,一切都会回归到营销增长的基础逻辑。


3.社媒内容趋势


在社媒内容趋势方面,情绪成为了内容的最大杠杆之一。在经济下行、消费低迷的背景下,消费者需要得到陪伴感和支持感,并从中找到被肯定的价值。



#02#

报告节选


以下是部分报告原文节选, 点击报告封面 可以查看报告全文~

参考报告







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