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【每一条微信直击网络影视产业】

当红小鲜肉TFBOYS、鹿晗登台春晚表演开场舞，最受热捧的人气新星吴亦凡、杨洋轮番代言Burberry等国际奢侈品牌，各型各款90后的颜 值杀还没有让70、80后分得清楚，国内影视市场一大波1999、2000后的新人又已经上线，诸如《我与你的光年距离》主演宋威龙等卖萌卖腐撩妹男主已经开始争夺2017年的荧屏。

电视剧“向网而生”成趋势，而网络剧催生“互联网+影视”新业态也成为投资机构在2017年看好的方向。

根据国家新闻出版广电总局网络司网络视听节目备案数据显示，2016年1月1日至11月30日，视频网站备案的网络剧为4430部，共计16938集，微电影、网络电影共计4672部，而这些头部内容大部分都集中在BAT手中。业内人士指出，在目前视频平台竞争格局稳定的背景下，头部网生内容的购买价格有望 进一步推升。

安信证券研究报告指出，头部精品剧的价格，因BAT等互联网巨头的介入，由2011年年初的10万/集飞涨至2011年底的180万/集，2012年~2014年基本保持在200万/集的水平，2015年起又开启新一轮飞涨，截至2016年底，网络版权涨至900万/集;各视 频平台为对冲巨大的版权支出，均着力于自制剧。预期2017年网生内容尤其是网络剧，是较为清晰的风口。

2016年整个网络剧市场离不开“自制”两字。《2016网络自制剧行业白皮书》中的数据显示，2016年互联网自制内容总投资约为 270亿元，相比2015年增长了125%;整体的市场规模与去年相比，制作集数或增加近42%。

无论是具有IP的游戏、电影、网剧还是综 艺，都因其拥有超强的粉丝基础和话题制造能力强势攻占了泛娱乐领域。由此带来的甜头让制作方深刻感受到“IP就是生产力”。

在2015年~2016年热度 排行前15位的电视剧集中，热度最高的《盗墓笔记》是一部纯网络剧，为爱奇艺独播剧。15部热门剧集，都在BAT三大平台上播过，而且很多都是独播剧，例如《心理罪》、《余罪》、《太阳的后裔》、《最好的我们》、《鬼吹灯》等。

自制IP对于视频网站而言，一方面是想通过自制来改变高价版权购买的制约，另一方面也有利于把握受众取向、提升品牌形象。正如有投资人坦言，高价买版权并不是划算的生意，同样的钱，还不如自己做，“IP不是自己的，也不能植入，最多帮别人做做宣发，最多卖个贴片广告”。

热钱也同样存在网络自制剧的产业中，虽然尚未达到红海阶段，IP经济的市场短板也逐渐暴露出来，看起来前景美好的市场依然还有许多需要更多“冷思考”：依旧稀缺的高品质网剧、虚高的IP市场环境、资本的青睐还可以维持多久、政策风险如何规避、付费用户的发展潜力有多大。

资本的涌入，还出现在网络剧众筹上，可谓“喜忧参半”

2016年，网络剧众筹被人们寄予厚望，认为这种低成本的影视剧，没有像院线电影那么复杂的利益分成，通过众筹筹集资金，投资人可以很好地实现收益回报。为了迎合这个风口，2016年行业涌现了相当数量的影视众筹平台，这些平台有超过90%的项目都是五花八门的网络剧。

可以说，数量庞大的网络剧撑起了中国影视众筹的半壁江山。

喜

刮起网络剧众筹的旋风

低成本仍然是网络剧众筹的最大优势

网络剧众筹的爆发，是从2015年底开始，基于网络剧的野蛮期和成熟期的过度阶段。根据艺恩发布的《2015-2016年中国网络自制剧市场白皮 书》显示，截至2016年10月，相较2015年网络剧数量129%的增长率，2016年预计28%的增幅，但并不说明市场开始降温，2016年网络剧将 从“博量”发展变为“品质”发展。据统计，2016年将有超过600部网络剧上线。

其中，有少数一部分上线了影视众筹平台，受到投资人的追捧。

网络剧之所以会形成一个独特市场的原因在于，各个参与者都有机会从中获利。

对于网络剧制作方而言，众筹能够降低融资成本，在宣发费用比较少的情况下，能通过众筹投资人进行传播，获得最早一批观众。对于投资人而言，网络剧成本低、周期短的特点，非常适合在资金较少的情况下投资，学习影视投资。

通俗来说，我给你钱，你拿这些钱去拍网络剧，然后给一些分成。

但有些平台为了降低风险，会优先挑选众筹宣发费用的项目。与众筹制作费用相比，宣发费用比较少，更有利于平台控制风险。

从目前来看，低成本是网络剧众筹的最大优势。以一部盗墓题材的网络剧为例，上线众筹融资30万，只要这部网络剧在爱奇艺、腾讯视频等平台的点击量超过200万，即可以回本。对于盗墓这种热门题材，最终点击量上百万不算太大难事。

网络剧众筹可以容忍质量相对较差，但只要成本够低，以及题材够热门，还是有机会实现盈利的。这也是2017年网络剧众筹将会继续存在的重要因素。

忧

拿不到优质标的，大平台选择自制网络剧

近段时间，有一些众筹平台接连出现网络剧项目亏损的情况，重挫投资人信心。在这些事情的背后，实际上反映了众筹平台的标的较差，拿不到优质标的。

在2016年，国内网络剧出现了《太子妃升职记》、《老九门》、《好先生》等精品，但无一例外地，往往越是精品的网络剧，越是没有机会上线众筹。

事实上，随着网络剧风口的到来，爱奇艺、乐视视频、腾讯视频等大平台纷纷杀入到网络剧市场，它们不满足于与外来制作方分成，而是选择自制网络剧的方式，争取把获利空间做到最大。比如，乐视视频自制的《太子妃升职记》，就是最典型的例子。

因为真正能引爆整个市场的精品网络剧，并不需要众筹，它们背后往往有着视频网站甚至大资本方的背景。同样，视频网站也会给这些网络剧最多的宣发资源，挤压草根网络剧的生存空间。

这样一来，众筹平台和投资人其实只能分到网络剧风口的渣沫。随着视频网站竞争白恶化，势单力薄的众筹平台可能更难找到优质标的。而迟迟打造不出精品的网络剧众筹，对投资人及整个市场的信心打击可能会持续加大。

定价比院线电影还难把握

低成本意味着质量参差不齐，各种不规范充斥在网络剧众筹。其中最受投资人诟病的是，莫过于溢价问题。

因为网络剧往往是小团队制作，没有太多的大公司背景，其运作模式也是这个团队包办，这让网络剧众筹的定价不好把握。有业内人士无奈地表示，如果定价高了，投资人没亏还好说，一旦亏了，第一时间肯定会责怪溢价太高，到时又会牵扯到平台审核项目的责任。

能给网络剧产生溢价的地方，比如演员阵容、制作团队等等。

相比院线电影，网络剧的溢价没有标准，调整空间比较大。另外众筹投资人不参与网络剧制作的具体事务，理论上投资人是没有办法辨别资金使用情况的真实性，这里暗藏了制作方的道德风险。

有业内人士提到，如果网络剧项目好，那么为什么还要出来众筹呢，就是因为没有投资方愿意投资，才会选择众筹。

这看似极端的说法，貌似要扼杀掉网络剧众筹的道路。但说到底，网络剧行业本身缺乏优质编剧和创作团队，其他草根团队能力有限，无法获得大资本方的投资。在溢价问题上，存在混水摸鱼的情况。

最后，一位不愿透露姓名的业内人士表示，到了2016年末，平台基本不接网络剧项目了，优质项目都在视频网站手上，其他草根网络剧连渣沫都捞不到，这个风口已经过去，我们已经开始找下一个风口。

当然，平台方面更多地希望投资人能给予这个细分领域更大的宽容，网络剧项目有盈有亏，需要投资人与平台共同成长。

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