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网络剧预计成2017年风口 IP经济市场短板逐渐暴露

网剧帮  · 公众号  · 电影  · 2017-01-30 20:29

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【每一条微信直击网络影视产业】


当红小鲜肉TFBOYS、鹿晗登台春晚表演开场舞,最受热捧的人气新星吴亦凡、杨洋轮番代言Burberry等国际奢侈品牌,各型各款90后的颜 值杀还没有让70、80后分得清楚,国内影视市场一大波1999、2000后的新人又已经上线,诸如《我与你的光年距离》主演宋威龙等卖萌卖腐撩妹男主已经开始争夺2017年的荧屏。



电视剧“ 向网而生 ”成趋势,而网络剧催生“ 互联网+影视 ”新业态也成为投资机构在2017年看好的方向。


根据国家新闻出版广电总局网络司网络视听节目备案数据显示,2016年1月1日至11月30日,视频网站备案的 网络剧为4430部,共计16938集 微电影、网络电影共计4672部 ,而这些头部内容大部分都集中在BAT手中。业内人士指出,在目前视频平台竞争格局稳定的背景下,头部网生内容的购买价格有望 进一步推升。


安信证券研究报告指出,头部精品剧的价格,因BAT等互联网巨头的介入,由2011年年初的10万/集飞涨至2011年底的180万/集,2012年~2014年基本保持在200万/集的水平,2015年起又开启新一轮飞涨,截至2016年底,网络版权涨至900万/集;各视 频平台为对冲巨大的版权支出,均着力于自制剧。预期2017年网生内容尤其是网络剧,是较为清晰的风口。




2016年整个网络剧市场离不开“ 自制 ”两字。《2016网络自制剧行业白皮书》中的数据显示,2016年互联网自制内容总投资约为 270亿元,相比2015年增长了125%;整体的市场规模与去年相比,制作集数或增加近42%。


无论是具有IP的游戏、电影、网剧还是综 艺,都因其拥有超强的粉丝基础和话题制造能力强势攻占了泛娱乐领域。由此带来的甜头让制作方深刻感受到“ IP就是生产力 ”。


在2015年~2016年热度 排行前15位的电视剧集中,热度最高的《盗墓笔记》是一部纯网络剧,为爱奇艺独播剧。15部热门剧集,都在BAT三大平台上播过,而且很多都是独播剧,例如《心理罪》、《余罪》、《太阳的后裔》、《最好的我们》、《鬼吹灯》等。



自制IP对于视频网站而言, 一方面是想通过自制来改变高价版权购买的制约,另一方面也有利于把握受众取向、提升品牌形象 。正如有投资人坦言,高价买版权并不是划算的生意,同样的钱,还不如自己做,“IP不是自己的,也不能植入,最多帮别人做做宣发,最多卖个贴片广告”。


热钱也同样存在网络自制剧的产业中,虽然尚未达到红海阶段,IP经济的市场短板也逐渐暴露出来,看起来前景美好的市场依然还有许多需要更多“冷思考”:依旧稀缺的高品质网剧、虚高的IP市场环境、资本的青睐还可以维持多久、政策风险如何规避、付费用户的发展潜力有多大。


资本的涌入,还出现在网络剧众筹上,可谓“喜忧参半”


2016年,网络剧众筹被人们寄予厚望,认为这种低成本的影视剧,没有像院线电影那么复杂的利益分成,通过众筹筹集资金,投资人可以很好地实现收益回报。为了迎合这个风口,2016年行业涌现了相当数量的影视众筹平台,这些平台有超过90%的项目都是五花八门的网络剧。


可以说,数量庞大的网络剧撑起了中国影视众筹的半壁江山。


刮起网络剧众筹的旋风


低成本仍然是网络剧众筹的最大优势


网络剧众筹的爆发,是从2015年底开始,基于网络剧的野蛮期和成熟期的过度阶段。根据艺恩发布的《2015-2016年中国网络自制剧市场白皮 书》显示,截至2016年10月,相较2015年网络剧数量129%的增长率,2016年预计28%的增幅,但并不说明市场开始降温, 2016年网络剧将 从“博量”发展变为“品质”发展 。据统计,2016年将有超过600部网络剧上线。



其中,有少数一部分上线了影视众筹平台,受到投资人的追捧。


网络剧之所以会形成一个独特市场的原因在于,各个参与者都有机会从中获利。


对于网络剧制作方而言,众筹能够降低融资成本,在宣发费用比较少的情况下,能通过众筹投资人进行传播,获得最早一批观众。对于投资人而言,网络剧成本低、周期短的特点,非常适合在资金较少的情况下投资,学习影视投资。


通俗来说,我给你钱,你拿这些钱去拍网络剧,然后给一些分成。


但有些平台为了降低风险,会优先挑选众筹宣发费用的项目。与众筹制作费用相比,宣发费用比较少,更有利于平台控制风险。


从目前来看,低成本是网络剧众筹的最大优势。以一部盗墓题材的网络剧为例,上线众筹融资30万,只要这部网络剧在爱奇艺、腾讯视频等平台的点击量超过200万,即可以回本。对于盗墓这种热门题材,最终点击量上百万不算太大难事。


网络剧众筹可以容忍质量相对较差,但只要成本够低,以及题材够热门,还是有机会实现盈利的。这也是2017年网络剧众筹将会继续存在的重要因素。


拿不到优质标的,大平台选择自制网络剧


近段时间,有一些众筹平台接连出现网络剧项目亏损的情况,重挫投资人信心。在这些事情的背后,实际上反映了众筹平台的标的较差,拿不到优质标的。


在2016年,国内网络剧出现了《太子妃升职记》、《老九门》、《好先生》等精品,但无一例外地,往往越是精品的网络剧,越是没有机会上线众筹。


事实上,随着网络剧风口的到来,爱奇艺、乐视视频、腾讯视频等大平台纷纷杀入到网络剧市场,它们不满足于与外来制作方分成,而是选择自制网络剧的方式,争取把获利空间做到最大。比如,乐视视频自制的《太子妃升职记》,就是最典型的例子。


因为真正能引爆整个市场的精品网络剧,并不需要众筹,它们背后往往有着视频网站甚至大资本方的背景。同样,视频网站也会给这些网络剧最多的宣发资源,挤压草根网络剧的生存空间。







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