最近，韩后推出了一支全新TVC。视频上线后，再次引发热议。
这支TVC被称为是“史上最嫩的广告”。其中最让人惊讶的是，这条花了300W的广告，竟然来源于一名一年级小学生的想象...
在我们印象中，大多数的美妆广告都是这样的：大牌女明星助阵、高大上的专业术语堆积，非常生硬的产品描述。这类广告，让人看到一半就忍不住关掉。但是韩后这条广告，却颠覆了传统美妆广告的套路，一开始非常无厘头，但是依靠悬念，勾着人一点点想要看下去，想知道结局到底是什么，不知不觉地就让消费者记住了品牌或者产品信息。
像这样类似的广告，经常可以在日本、泰国那些脑洞大开的经典创意广告中出现。“它们是怎么做到的？”“所谓的悬念到底如何制造？”“怎么做出这样的创意广告？”
其实这类视频，往往包含了三个重要的关键点。一旦把握了这三点，即深谙了这类广告的精髓。具体是哪三点呢？下面我们就韩后这条TVC来细细分析。
大多数广告结构都是分总的框架结构，或者是以时间发展的顺序讲故事。简单明了，但却因为后续的发展你已经可以预料，就很难让人有意外、惊喜之感。但如果换一个叙事顺序，或许会有完全截然相反的效果。
比如，韩后这条TVC，如果正着说，它其实是一个小学生写了篇关于“捏脸”的作文。因为她妈妈的脸非常嫩，嫩到忍不住想捏，于是她在作文中发挥了各种的想象，想象所有的人都来捏妈妈的脸。
这样一听起来是不是很普通。因为它按照顺序，让你在心理上已经做好了关于“嫩”的所有铺垫，“嫩到想捏”对你来说是情理之中的事了。但是如果用倒叙的方式，把各种捏脸的场景一个一个地出现，观众猜不到你想表达什么，勾起受众的好奇心，才能想要一探究竟。先不说结论，而是用无厘头的例子叙述方式，能弱化观众对于广告的感受，让受众单纯地被内容吸引。此外，相比较其它的广告框架结构，它更聚焦，冲击性更大，更容易出现画龙点睛的效果。
举个例子，1996美国的一则经典创意TVC。一个小婴儿坐在摇篮里，一秒哭，一秒笑，一哭一笑来回大概N几次吧。
你猜结局是什么？是什么牵动着小婴儿的喜乐哀愁？
原来宝宝每荡到最高处之所以笑，是因为最高处可以看到麦当劳。
而当时麦当劳的slogan是：“更多选择，更多欢笑”。
很多广告人在营销和文案写作里都强调：不要用形容词。用名词和动词代替，尽量说具体。但如果要想有创意，不仅要具体，还要具体到超出想象，超出你我的经验范围之外。
比如，同样是表达小嫩水的“嫩”，有多嫩？一般人可能都像豆腐、像鸡蛋那样吹弹可破。但韩后小嫩水的嫩，更具体，是“嫩到让人忍不住想捏”。而且它更夸张，嫩到让你想象不到，嫩到让所有人都想捏。
于是就出现了视频一开始看似非常乱入的人物：公交车上的老奶奶、卖气球的熊猫先生、拯救世界的超人、西天取经的孙悟空、甚至还有日理万机的皇帝...
总之是上到老人，小到孩子，穿越古今中外，所有人看到都想捏，所有人都无法抵御小嫩水的“嫩の诱惑”。用这样夸张的方式，把点名了小嫩水“让人忍不住想捏”的产品功能利益点，同时也加深了受众对小嫩水的记忆。而且这些创意的视觉场景，都来自小朋友的大脑洞。这样看来，一切都在意料之中，又在情理之中了。
日本和泰国有很多看似无厘头的经典广告，之所以经典就在于它们看似无厘头，但其实环环相扣，紧扣主题。韩后这个TVC也是如此。
最开始看TVC感觉很无厘头，场景切换的衔接似乎没有关联，人物出现更是各种乱入。
