费列罗收购Power Crunch，借蛋白棒入健康零食赛道，会把它带入中国吗？

FoodTalks食品资讯 · 公众号 · · 2025-02-06 18:01

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来源： 全食在线 （ID：iallfood）

2025年以来，诸多食品品牌开始寻找新的突破点，希望能够通过品类扩展来吸引消费者注意，从而保持市场的领先性。

最近知名糖果巧克力品牌费列罗宣布从Bio-Nutritional Research Group, Inc. 手中收购Power Crunch。

虽然费列罗尚未对外宣布具体的收购金额，但其表示收购Power Crunch品牌的原因是该品牌最近在市场表现强劲。

Power Crunch是一家专注于蛋白质零食的品牌，成立于1996年，其推出的广受欢迎的蛋白质零食产品组合，包括各种威化棒以及2024 年推出的高蛋白薯片。

Power Crunch

图片来源：Power Crunch官网

费列罗北美总裁兼首席商务官Michael Lindsey表示：“我们很高兴欢迎Power Crunch 加入费列罗大家庭，并加入我们在美国不断扩大的产品组合。费列罗对我们产品组合的优质工艺和周到的投资推动了我们在各个类别的成功。我们期待将同样的模式应用到更适合您的产品类别，从卓越的 Power Crunch 团队生产的独特产品开始。”

Power Crunch创始人兼首席执行官Kevin Lawrence表示：“Power Crunch 加入费列罗是一个绝佳的机会。该公司对品质的承诺以及在更健康的零食类别中的雄心将有助于将 Power Crunch 带给比以往更多的消费者。”

据全食在线了解，此次收购将进一步支持费列罗在健康产品类别中的扩张。

事实上近十年来，费列罗也不断通过买买买来扩张自己的产品版图。

如2018年，费列罗斥资28亿美元收购雀巢美国巧克力业务，这笔交易为其投资组合增加了 20 多个美国糖果品牌。

2019年，费列罗以13 亿美元收购了家乐氏的饼干和水果零食业务，这让费列罗得以凭借 Keebler 和 Famous Amos 品牌进军饼干行业。

2022年，费列罗收购了冰淇淋制造商 Wells Enterprises，将 Blue Bunny 和 Halo Top 添加到其产品组合中。

而此次收购蛋白零食品牌Power Crunch，不仅扩充了费列罗在能量棒品类的产品，也让其进入了健康零食的赛道中。

事实上拥有近30年历史的Power Crunch除了为费列罗提供了以蛋白质为主要成分的更健康的产品之外，其便携装的薯片和棒棒糖也非常迎合当下的消费需求。

当然蛋白棒品类不仅是海外消费市场的香饽饽，在中国市场蛋白棒近年来发展迅速，市场规模也不断扩大，据全食在线梳理，2016年-2019年间中国蛋白棒市场规模从8亿元增长到50亿元，年均增长率超过100%。此外，2022年中国蛋白棒市场规模达到76.47亿元人民币，预计到2029年将以6.51%的年复合增长率增长至111.67亿元。

而推动蛋白棒发展的主要原因是消费者健康意识的提升，2023年有31%的中国消费者将高蛋白和健康零食联系到一起。所以在中国市场蛋白棒市场未来也有着较为广阔的发展空间。

在京东商城，Power Crunch蛋白棒的售价为207元一件，价格相对较高。但是中国并不缺蛋白棒品牌。

Power Crunch巧克力威化

图片来源：京东@奥科休闲零食专营店

比如ffit8，在2020年用专业运动员级的优质wpi分离乳清蛋白和零食化口感，成功破圈，成为中国代餐蛋白棒品类的开创者和领导者，2024年6月与安琪酵母合作推出牛轧糖蛋白棒。

蛋白棒热量低，营养价值高，且含有复合植物蛋白粉、奇亚籽等，高蛋白含量达24%的谷本日记，除此之外蒙牛旗下专业运动营养品牌蒙牛迈胜，在2025年推出的蛋白棒每根含30%蛋白质，有抹茶草莓味、香醇可可味、草莓酸奶味等。

此外良品铺子、Keep、小鸡收腹等品牌也推出了蛋白棒。

良品铺子牛乳蛋白棒

图片来源：良品铺子

在价格区间上，中国市场的蛋白棒价格跨度也比较大，有10元以下的产品，也有10-20元/根的产品，比如谷本日记轻派蛋白棒威化饼干，口味为千层可可味（20g5支），在天猫商城券后低至8.57元/盒；碧翠园蛋白棒能量棒代餐燕麦棒坚果味25支20g，京东活动后低至19.89元。

也有20-50元/根的产品，比如ffit8蛋白棒巧克力味35g*7支，在京东折后每件72.33元，单根约10元；初吉乳清蛋白棒黑巧360g，小米有品到手价39.9元。

而进口的高端品牌单根价格甚至接近10元，如PhD蛋白棒119元12根，单根近10元。

所以，借助费列罗品牌影响力和渠道支持的Power Crunch，未来的消费市场一定不会局限美国地区，而费列罗是否会将其带入中国市场渠道，还要看费列罗的品牌战略发展规划。

目前可以确定的是，费列罗积正在极拓展健康零食领域，对Power Crunch所在的蛋白零食市场有明确的发展战略和规划。Power Crunch能从费列罗获得资金、技术、研发等多方面支持，有利于品牌持续创新和发展，抓住蛋白零食市场的增长机遇。

而费列罗在中国市场的表现，也亟需一款具有增长潜力的产品来提振其在中国市场的销售份额，毕竟在全球减糖风潮下，巧克力的使用场景越来越小，而随着健身人群和对健康食品需求增长的消费者来说，蛋白棒未来在中国市场将不再是过于小众的品类。

当然在本土蛋白棒品牌的影响下，Power Crunch在中国市场或将迎来更加激烈的竞争。

而随着消费者需求的增加，蛋白棒的消费场景也逐渐从健身场景转向早餐、零食场景，将成为健康零食的一部分。

所以未来费列罗有可能是有可能将Power Crunch带入中国市场的。毕竟费列罗还是非常重视中国市场，并且将其视为全球重要市场之一，目前费列罗在中国推出新品牌软糖等产品，有不断丰富产品品类、扩大市场份额的战略意图，因此有可能将Power Crunch引入中国。

同时中国的蛋白棒市场呈现增长趋势，消费者对健康、便捷的功能性食品需求不断增加，Power Crunch作为能量补充型蛋白棒产品，有机会在中国市场找到目标消费群体，这对费列罗有一定的吸引力，促使其考虑引入。

本文封面图来源： Power Crunch官网

提示：

*本文为 全食在线

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