“凯叔讲故事”深耕儿童内容多年终于一鸣惊人，近日凯叔召开发布会宣布获得由新东方领投，挚信资本、浙数文化（原浙报传媒）旗下基金、艾瑞资本跟投的B轮融资,金额为9000万人民币。一跃成为国内内容创业者创业成功的又一典型代表，只是这个成功，还是有很多不一样的地方，尤其是在价值观上的坚守，堪称内容创业行业的榜样。
“凯叔讲故事”微信公众号和“凯叔讲故事”APP由原中央电视台主持人王凯创办，其实这也不是王凯的第一个内容创业产品，最早的时候，做为前央视《财富故事会》的主持人，王凯选择做的是一个和《罗辑思维》类似的视频节目“凯子曰”，但成绩并不理想。经过深思熟虑后，就绕开了这个成人故事领域，深耕儿童市场，也就有了今天的“凯叔讲故事”。
这首先说明了选择的重要性，但更重要的，还是一个坚持。因为比起前两年风光无限的罗辑思维来说，“凯叔讲故事”这个儿童内容的IP一直是在深耕的路上，中间肯定倍多艰辛，甚至我也相信凯叔也会有一些彷徨和动摇，怀疑这个方向是否正确，不过最终，还是坚持到了花开见月的时候。
而现在，整个内容创业行业也都出现了下滑，用户对各种内容开始出现疲惫，罗辑思维从电商卖书又转型到“得到”的知识经济，每次开始收费都比较风风火火，但做着做着就出现大幅下滑，“得到”付费用户的打开率已经成了问题，而反观“凯叔讲故事”的APP虽然上线不久，但保持了超过50%以上的月活用户，热度还在逐渐升温。
随着二胎政策的放开，和消费升级大潮的涌现，“凯叔讲故事”实际上撞到了又一个巨大的风口，在整个儿童音频领域基本没有对手可言，在坚持努力和时代机遇的叠加下，“凯叔讲故事”终于成了。做为教育届的领头羊，新东方的俞敏洪显然是最能够理解“凯叔讲故事”的价值，所以很痛快的领投了这次投资，在强大的资金和资源的支持下，相信会让凯叔登上一个新的高度。
比起成人的成功学市场更多的麻醉意义来说，儿童市场的市场需求其实更为简单和强烈。父母在孩子的成长阶段，是非常需要优秀的教育内容来帮助孩子认识和理解这个世界的。所以，和成人市场最大的不同就在于，成人市场的内容创业者往往是在颠覆和打破旧有价值观，而儿童市场的内容创业者则需要建立孩子的价值观。这种建立，必须是纯粹和不带有商业目的的，因为这会影响孩子一生。
显然，在这一点上，“凯叔讲故事”做到了极致，也得到了父母用户的高度认可。凯叔从传统文化传承入手，选择那些千百年来得到整个民族认同的优秀内容，进行自己二次加工，去除传统糟粕，提纯出民族文化的优秀内涵。比如最著名的《凯叔西游记》系列，新品上市时，1分钟破1000台，一个半小时就突破了10000台！新上线的儿童国学内容产品《凯叔·声律启蒙》销量也突破了3万份。
接下来凯叔还会和著名文化学者马未都合作新品《凯叔讲历史》，据说《凯叔讲三国》也已经在策划之中了。可以看出，在内容的选择上，都是非常深度的文化经典，然后增加了自己的智慧，变成孩子能够听懂和理解的儿童读物。最重要的是，凯叔在产品的设计上，一直非常用心。比如一开始家长反映故事讲得太生动，宝宝听的兴奋不想睡觉了，凯叔就在最后加了睡前诗，一遍比一遍念的声音小，起到了良好的效果。这种改编，得到了孩子家长的追捧，对孩子在文化层面的修养启蒙上，有很大的帮助。
优质的内容自然也得到了市场的认可，凯叔表示，在去年的收入已经超过6000万，而今年的收入则至少会超过2个亿。在内容创业者行业来说，已经是非常领先的收入，和罗辑思维已经不相上下了。
可以说，凯叔走出了一条后发先至的道路，成为了启蒙教育领域的内容创业者领军者。更重要的是，凯叔还是在上升期，远没有到达爆发的时候，相信随着资金的支持和口碑的越来越好，凯叔系列还有非常广大的上升空间。更重要的是，凯叔这个IP逐渐成为儿童启蒙教育领域的金字招牌，这个价值是无可替代的。
而在内容方面，凯叔系列的可重复消费性高，很多孩子都不是听了一遍，而是听了几十遍。这个特性是和成人内容创业者内容完全不同的，成人内容一般听一遍就不会反复阅读了。这也是为什么俞敏洪更看好凯叔的原因。因为这些内容是长效内容，不会随着时间的推进而过时，就好像新东方的一些金牌英语资料，卖了十年还卖的很好。这种内容的沉淀和反复消费，是凯叔系列的最大优势。
而新内容的开发上，凯叔模式的选择也非常多，几乎整个传统文化都会成为他的题材库，不需要总是推陈出新概念，这是对比成人市场的另一个优势。而解决了重复消费和新产品开发两个问题之后，凯叔的商业价值显然才刚刚开始，未来恐怕更有机会走向更高的高度。毕竟，凯叔开发的是真正的文化产品，而不是文化快餐，不追求爆点和标新立异，而是稳扎稳打的内容深耕，这一点是非常难能可贵的。
内容创业行业发展到今天，潮起潮落，但真正有价值的内容不会被洇灭。而一些曾经辉煌一时的反而会慢慢过气。这也给了大家一个很好的启示，多思考内容的深度留存和重复消费，而不是一味的搞标新立异大新闻来追求传播和阅读，可能是未来行业的重要改变。
万能的大熊（ID:zn10961242）
微博2015年科技，电商十大最具影响力双料大V，2016年电商十大最有影响力大V
公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。
畅销书作者：中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》，销售近10万册。
微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。
