在消费升级的势头下，中产经济不断升温，未来电商的重要金主之一将是中产阶级。
去年，屌丝经济风靡电商圈，一时风头无两，不过今年，这一切可能会有些变化。
近期，在
《中欧商业评论》
主办的
“人文·艺术·管理系列沙龙”
上，什么值得买CEO那昕先生分享了他对电商行业的观察与分析：在消费升级的势头下，中产经济不断升温，未来电商的重要金主之一将是中产阶级。
2015年，互联网领域“屌丝经济”盛行，甚至有人放言，得屌丝者得天下。但据15年10月份瑞信数据显示，当今中国有成熟购买能力的消费者是8亿人，其中6亿人是屌丝，另外2亿人中的一大半，也就是1亿以上属于中产阶级。
可以得知，现在中产阶级正在崛起，并逐渐成为中国主流消费的人群。而这新兴的中产阶级有明显的群体特征：
他们收入较高且稳定，有良好的教育背景，注重消费型购物，重视精神追求
。
那昕表示，
中产阶级的消费能力已经十分抢眼
。有数据显示，中产阶级年收入在50万以上，并且有固定资产。对比屌丝群体只有职务性收入，没有财产性收入，中产阶级的购买力可想而知。那昕在沙龙上透露，什么值得买的用户主要集中在一线、二线主流的比较富裕城市，他们的消费能力非常高，单从什么值得买平台上平均每年就会花掉一万元。
除此之外，相较于“屌丝”们追求廉价，那昕说，
在消费理念上，中产们更加注重生活品质，并且想要让自己的生活方式能够有所区别
。“中产阶级对消费方法和生活方式有了一些新的要求，他可能并不是说要通过消费来彰显自己的消费能力和社会地位。而想要让自己的生活变得更好一点，或者是说让我的生活方式能够区分一下。”
中产阶级的日益壮大和强大的消费能力让屌丝经济渐渐“退烧”。
近年来，电商红海一片，拼杀惨烈。早期电商凭借廉价策略吸引了大量流量。如今线上流量的红利时代已经过去，线上的成本越来越高。持久的价格战让电商颇为伤身。
此时，对陷入困境的电商而言，中产阶级或能为其注入新的动力。
那昕分析，
在供给侧改革的推动下，未来的5-10年中，中国将会开始发生新一轮消费变革，追求高品质的生活方式将成为“新常态”。
他还指出，电商的关注点或许应该从“屌丝”消费转换到中产消费，从符号性消费转换到内涵性的品牌消费，突出中产阶级追求的品质要求。
以最近话题度颇高的海淘为例，相关数据显示，目前已经有55.9%的人已经逐渐接受了海淘等更高品质的购物方式。
而那昕在沙龙中也提到，2010年，什么值得买第一次发出海淘的信息，就是瞄准了人们对更高品质的追求。现在不少电商加入海淘功能就是针对消费者品质需求的一次重要改变。
另外，
中产阶级更加注重精神追求，他们有自己的圈层，并且和圈层的粘合度很高。
那昕提出，什么值得买的用户将自己的购物经验分享出来，他们习惯以此彰显自己的身份感，通过内容认识跟自己三观一致的人，借此获得认同感，他们一旦互相认可，便较易形成强关系互动，以此产生的裂变势能能够为电商带来大量流量。
为了聚合更多的消费内容生产者，什么值得买从场景化、参与感、情感化、个性化等角度着手推出“天琴计划”，设置各种机制，让更多的普通人在贡献完内容之后，有更多的人看到他的文章并参与其中，让更多的人认识这个作者，了解他是什么样的人，进而把这些人打造成什么值得买的意见领袖。
2016年被不少人称为中产消费元年，对电商而言，亿级中产消费阶层所带来的可能性无法预估。但是，迎合消费升级和满足中产阶级崛起所带来的需求也许是实现电商发展的重要方式之一。
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