进化论是达尔文带给我的，但是让我真正喜欢上进化这个理念，却是因为尤瓦儿.赫拉利的《人类简史》。
它让我得以
用进化的角度看待互联网时代的用户消费行为
。
2012年，Facebook联合多所美国大学，对70余万名不知情的用户，展开了一项有关情绪感染的测试。
他们将筛选出的70万人分为两组。一组删除了首页信息中那些正面情绪的推送。而另外一组则删除了那些负面情绪的内容。
一周后，他们发现经常接受负面信息的用户开始变得消沉，自己也会主动发布一些消极信息。而另外一组用户却变得越来越积极且乐观向上，连同他们发布的信息也是如此。
听起来就像是被一群被圈养的小白鼠。
Facebook的做法也激起了公众的强烈不满，当地相关部门以涉嫌违法数据保护法之名介入Facebook的调查。
然而，有一件事情却是被证明的，那就是：
情绪会作为一种“物质”通过社交网络蔓延传播
。
人的情绪并非是由事件本身引起的，而是你对事情的看法和观念
。
如果我们不认为自己多么高级，而是作为一种类“小白鼠”的物种研究的话。你就会发现：
越是和生存相关的本能情绪，越容易像病毒一样传播。
无论是papi酱，还是咪蒙，传播的都是情绪而非内容。她们的受众在这一传播的行为中，完成的是自己情绪的表达和释放。
从这个角度出发，我们会发现
几乎所有的“爆品”事件，都是借由情绪完成的信息传达
。
比如招商银行信用卡之前刷爆朋友圈的那条“番茄炒蛋”的微电影。独自留学在外的男生参加同学联谊会，发微信请教父母如何做番茄炒蛋。父母半夜爬起来视频直播教孩子怎么做番茄炒蛋。暖心的故事，催人泪下。不少人都被这条广告感动了。
之后很多专家质疑这个故事，认为它的情节根本经不起推敲。
但是，又有多少人会在意这个故事本身呢？
人们转发的首先是情绪，然后才是内容
。
一个可怕的事实是，
没多少人能分的清哪些是真正有用的知识，哪些是情绪
。
大部分人以为学习的是知识，
但其实是情绪。
公众号文章更是如此。
越是10W+越是如此。
朋友圈和今日头条正在让你变得越来越愚蠢。智能算法和人性的偏执，让你只能看到自己更关注的那些信息。有类似生活经历和性格的人，往往会对同一种观点产生相同的情绪，然后彼此佐证。
有一本书叫《乌合之众》，我不知道有多少人读过。
在群体的压力下，人们往往会放弃自己的原有立场，转向用户群体所共有的观念。当个体遇到和自己观念类似的群体时，这种个体聚集所带来的自我价值就会被放大。
你的感觉会越来越良好，
但同时你也正变得越来越愚蠢。
恕我直言，
越是刷屏的文章，
越是要注意它的营养成分。
抛开学习和独立思考的角度。
如果你是做互联网营销的同学，你就应该明白，互联网营销，首先做的是情绪，然后才是内容。
所以当你看到一个从来不打球的人，在朋友圈致敬科比。
这并没有什么大惊小怪的。
就像你看到很多人顺手转发的朋友圈，其实他自己都没有看过那篇文章一样正常。
所有的转发的背后都是情绪。
而非内容本身。
你必须了解人性。
很多人会嘲笑跳广场舞的大妈，
又或者是玩抖音的段友。
其实所有的社交媒体都是一种广场效应。
如果你想做好营销，你就必须了解这个广场，了解身处这个广场的人。并向这个广场的人提供他们所寻求的价值和情绪
。
我每天会有大量的时间爬在社交媒体上。
观察人们的行为。
试图了解他们的操作系统。
没人是为了看你才来到这里。
好的营销没有创作公式。
你必须真正了解你的用户，了解他所身处的场域，知道什么样的内容会让他感动，吸引他的目光，激发他的情绪……
营销内容非常重要，
