天猫公布双11规则：力度不足、表现不好就请出局

时间节点

海选报名：8.28-9.1

海选结果：9.5

预售申报：9.21—9.29

预售预热：10.19

预热开始：11.1

正式活动：11.11 

商家构成

2017双十一的商家由“双十一活动商家”和“双十一欢乐总动员商家”共同组成。

天猫表示，会根据双十一活动的整体策略，优先选择与可以更好地为消费者服务的商家（优选条件包括但不限于品牌知名度、活动契合度、消费者需求、开店时长、诚信经营情况、是否提供运费险保障等）进行合作。

资源分配

天猫方面称，双十一期间天猫的流量是最高贵的，但天猫不会向商家收费、不会售卖这些流量资源为天猫平台牟利，但是商家也不是成功报名参加双十一就能获得天猫的流量（包括页面排序、会场资格等）。活动期间，系统会将商家对天猫消费者的专注程度、商品的优惠幅度及品类丰富度等作为科学分配、管理天猫资源的重要评估维度。

如果商家对天猫消费者的关注度不足、商品优惠力度不足，甚至于该商品在其他渠道的营销措施相比没有竞争优势，系统可能即时否决此前通过评比分配给商家的免费流量，或直接取消商家的双十一会场资格等天猫珍稀且免费的流量。

系统还会将2017双十一在内的天猫营销活动和搜索结果等流量资源提供给合适的品牌和商家，综合评估的维度同样包括品牌、商家的表现。

广告要求

根据最新广告法规定，天猫商家应当对参加双十一获得的商品的广告部分显著标明“广告”且确保具备广告发布所需资质。天猫一旦发现商家发布违法广告有权依法予以制止。

表现不佳将被终止

天猫表示，由于天猫为2017双十一获得付出了大量的人力额物力，为获得合作机会的商家极大程度提高了品牌曝光度和成交率，因此作为合作的对等条件，若商家提供的活动商品或商家的活动表现并不具备竞争力，天猫有权终止及/或终止商家继续参与双十一。