苹果公司昨天发布的2019财年第一季度（即2018年第四季度）财报显示，受苹果手机在华销量骤降影响，当季苹果手机销售额同比大幅下降15%。
财报显示，当季苹果手机销售额约520亿美元，苹果手机在中国、日本和欧洲市场销售额均出现下滑。其中尤以中国市场销售额下滑最为剧烈，同比降幅高达27%。
在宣布财报之后，苹果CEO蒂姆·库克（TimCook）在财报电话会议上深入探讨了iPhone升级数量减少的原因。
库克表示，在美国，与 2017 年相比，这实际上只造成了「很小的差异」。“我们在美国对 iPhone XS 的定价与一年前给 iPhone X 的定价相同。新的 iPhone XS Max 比 XS 贵 100 美元。XR 的定价介于 iPhone 8 和 8 Plus 之间。因此与去年相比，在美国的价格差别很小。”
而对于国际市场，库克认为，汇率问题放大了某些市场的差异。这就是苹果改变其国际产品定价的原因，正如周二早些时候宣布的那样。卢卡·梅斯特里（Luca Maestri，苹果首席财务官）在电话会议上谈到，汇率问题放大了国际市场，尤其是新兴市场的价格差，因为新兴市场货币汇率相对美元的波动大得多。我们 1 月份在一些地区对某些产品所采取的措施基本上吸收了与去年相比部分或全部的汇率波动，使其接近或达到一年前的本地价格。
此外库克指出，在许多发达市场，有补贴的 iPhone 走向消亡也是一大因素。如果你是顾客，上次购买的是 iPhone 6s 或 iPhone 6，甚至 iPhone 7，那么你花的钱可能是 199 美元。然而在目前没有捆绑合约的情况下，一次性支付的价格要比这个数多得多。
最后，库克也承认，在导致 2019 年第一季度 iPhone 营收和用户升级状况差于最初预期的因素中，“价格是其中之一”。展望未来，他重申，苹果正在关注以旧换新和分期付款，以重振 iPhone 的销售。：“我确实认为价格是因素之一，因此我们正在努力解决这些问题。我们已经采取了许多措施，包括以旧换新和分期付款项目。”
发布第一财季财报后，苹果 CEO 蒂姆·库克 (Tim Cook) 宣布，公司将下调 iPhone 在部分海外市场的价格，使其价格与最近的汇率波动前一致。库克表示，苹果在重新考虑 iPhone 定价策略。苹果将不再紧盯以美元计的价格，而是在每个市场上以当地货币确定 iPhone 价格。
目前尚不清楚的是，iPhone 价格变化幅度会有多大，以及哪些市场的价格会发生变化。
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