作者:黑马哥 来源:i黑马(ID:
iheima
)
共享租车、共享单车、共享雨伞、共享充电宝、共享篮球……“共享”如此火热,现在又出现了一个新名词“共享单身”。
在小编看来,目前单身人数总量大、整个婚恋市场的规模大且火热,但市场痛点仍然存在,那么“共享单身”是如何构建婚恋关系的呢?又是怎样实现变现呢?相对于传统婚恋平台,有什么新的价值?下面,就为大家拆解其单点突破的商业模式。
婚恋市场的四个关键词
先来大概了解一下婚恋市场的基本情况,大概用四个词来形容:
众、大、红海、痛点多。
众:指的是单身人数总量大。
截至2015年,中国单身人口达到2亿,从在线婚恋网站提供的数据来看,85、90后人群占比已高达51%。
大:指的是市场大。
目前,市面上流行着一个计算婚恋交友市场规模的公式,我们或许可以一窥这个市场的规模。2亿(单身人口)X10%(付费意愿)X1200元(会员年费)=240亿元。但如果从整个婚恋市场来看,整个规模远远超过1万亿人民币。
红海:婚恋交友市场真的很热。
根据艾瑞资讯发布的2017Q1婚恋市场报告显示,目前婚恋交友呈现出多强林立的态势,大的平台有世纪佳缘、百合网、网易花田、珍爱网、有缘网等。随着移动互联网的出现,基于移动互联网的中小公司,也不断涌现。
痛点多:虽然婚恋交友市场的玩家不少,但是市场痛点依旧存在:运营成本大、资料真假难辨、匹配不准确、低留存率与低活跃度。
尤其是获客和生命周期如果能改变,婚恋的天花板才能突破。
2016年12月,前百合网联合副总裁慕岩出来创业,项目命名为“一号媒婆”,获得了徐小平、倪正东及陈华的700万元天使投资。
目前,“一号媒婆”团队共11人,其中,核心团队有4人。
慕岩是创始人&CEO,曾是百合网联合创始人之一,在婚恋领域有12年从业经验,拥有大量行业资源;
戴晨菲是联合创始人&COO,她是一位连续创业者,参与及投资过多个社交产品,2011年创办尚道微营销(现名钛铂新媒体)并担任CEO,目前公司已于新三板挂牌上市。
李凯利是CTO,他曾就职于美团大数据部,负责过多个移动创业项目的开发;产品总监是李晴,她曾担任网易旗下婚恋产品——花田产品负责人。
慕岩关于数据真实性的背书视频
用户数据:
在几乎零推广的情况下,靠着朋友圈的链式传播,一号媒婆上线三个月:总注册用户数14万 ,其中媒婆4万人,月活跃用户数达到2.7万,月留存率为48%;媒婆单身比为1:3,男女比例达到完美的1:1。
变现模式:
“一号媒婆”的变现路径有三:一是联系方式抽成,二是众包红娘服务,三是其他周边,包括付费功能,相关婚庆行业广告、线下会员活动等等。
据慕岩介绍,其中联系方式抽成,保持在50%的平台抽成比例,未来平台还将逐步调整这一单价,还将新增打赏媒婆以获得单独推荐的功能。
明星媒婆:
由于慕岩的个人人脉,很多互联网大佬成了他的“种子媒婆”,比如真格基金创始人徐小平、猎豹CEO傅盛、搜狗CEO王小川、58同城CEO姚劲波等,相继为其背书推荐。
一个媒婆构建的婚恋关系网络
在与传统婚恋平台最大的不同是,一号媒婆建了一个完整的婚恋关系网络。
进入产品,有两个角色可以选择:媒婆和单身。媒婆注册完成后,可转发至朋友圈或发给单身好友进行单身团招募;单身用户注册进产品后,要申请进入某个媒婆的单身团。
遇见喜欢的人可以心动或直接申请加微信,申请加微信时要给对方媒婆打赏话梅糖,对方同意你的申请后则双方互换微信号。
媒婆的激励有二:一是红包,但平台并不提供红包,而是由单身用户打赏媒婆的牵线红包;另一个是媒婆帮人牵线搭桥,所带来的成就感和满足感。
所以,媒婆是这个关系网的关键节点,每一个媒婆下面,有数量不等的单身团,这是由媒婆了解的单身用户组成。显而易见,用户扩张的过程,也是关系网扩张的过程。
相对于传统婚恋平台,这带来三点新价值: