这是一个全民IP的时代，从大片到热剧，从综艺到明星，各种IP层出不穷。不跟一两个超级IP沾边，你都不好意思说自己是个营销人。
纵观时下的热门IP，不管是刚刚过去的《人民的名义》，还是目前正在热播的现象级大剧《欢乐颂2》，各大品牌全倾全力，但现在如果你所在的品牌还在玩单一的IP营销，那就有点跟不上节奏了。
作为国内乳业巨头伊利，近年来玩转各类IP营销，而此次依托强大的品牌资源，更是从明星到综艺，从电影到电视，从动漫到体育，打造出基于IP营销但优于IP营销的全新玩法，以前所未有的系列感和爆发力唤起消费者对于自身健康的关注，并倡导有活力的健康生活方式。
一切来自现代生活的洞察
有调研显示，越来越多中国人已经认识到了牛奶对人体健康的重要作用，很多成年人已经把牛奶作为老人和小孩每天早餐的必须品。但是身为家庭和社会中流砥柱的他们，却往往忽略了自身的乳制品补充和足够摄取。他们甚至还错误地认为，自己的身体机能正处于最好的状态，牛奶并非必须品。
作为中国乳企巨头的伊利，肩负着亿万中国人的健康责任，致力为每个人提供丰富的营养支持，让每个人能够享受轻松健康的活力生活，都能感受到活力带来的美好。伊利强势锁定家庭及社会中流砥柱的早餐时刻，并进一步对他们在生活中需要扮演的角色做了更为深入的剖析和延展：无论是照顾好家人的衣食起居，还是处理妥职场的事无巨细，又抑或担当起挚友的真心托付，一顿营养早餐带来的活力满满的健康状态一定是他们身边人最大期待，唯如此，他们的活力才能为身边的人更持久和充分地创造美好。
聆听美好的活力心声
虽然健康是很多消费者关注的点，但是健康品牌和产品营销常常会陷入不温不火的状态中。作为乳企的巨头，此次伊利独辟蹊径地以自省式提问的方式提出“我需要一杯牛奶吗？”，用直抵人心的故事，试图通过系列的活力演绎，让消费者在内心深处产生属于自己的答案。
刘涛化身大姐大，讲述姐妹间的美好： 自从刘涛出演某大热都市剧女一之后，她特立独行，精准如公式的言谈举止和海量的知识储备令人印象深刻，但真正让人动容的是她塑造的大姐大形象，大姐大演绎的如此深刻，是因为在生活中她就是姐妹们的定心丸，这种姐妹间美好的感觉，正是源自刘涛的活力：坚定和关爱。
刘涛《心声篇》视频
李晨扛起全队，讲述兄弟间的美好：李晨作为《奔跑吧》的常驻嘉宾，以活力“大黑牛”形象成为其中的亮点之一，其健硕的体格以及活力形象让大家为之喜爱和痴狂。在这些健硕体格的背后是李晨细腻的情感，对兄弟进行默默的付出和支持，这种兄弟间胜利和支持的美好，源自李晨的活力：扛起全队的力量和决心。
李晨《心声篇》视频
皇马球技卓越，讲述球迷的美好：皇家马德里俱乐部作为全世界球迷最为之疯狂的球队之一，不断刷新着欧洲乃至世界足坛的纪录，今季欧冠和联赛更是所向披靡。这种球迷因胜利而喜悦的美好，都来自皇马的活力：不断突破、不断超越。
皇马《心声篇》视频
花滑赏心悦目，讲述观众的美好：中国花样滑冰队作为中国在冬季运动项目上不断突破的传奇，为亿万热爱冰雪运动的观众带来赏心悦目的美好，这些始于花滑队的活力：每一次跳跃、每一次突破向前。
灰太狼不屈不折，讲述家人间的美好：风靡全国的动画作品——《喜羊羊与灰太狼》中那句“我一定会回来的”让众多人在欢笑之余，更加喜欢灰太狼的不屈不折、坚持不懈以及疼爱老婆和孩子的形象，也让不少女生高喊“我一定要嫁个灰太狼一样的老公”！正是因为它充满活力的状态、强烈的家庭责任感，让整个家庭因为它的活力感受到美好的生活。
宁泽涛勇往直前，讲述亲人间的美好：有一种活力叫做不遗余力，为了让更多人见证他的无限可能的美好，宁泽涛一直勇往直前。
比卡丘电力满满，讲述伙伴间的美好：为了守护伙伴，让他们感受到爱的美好，比卡丘向整个世界都在发送爱的能量。
杰克船长追逐自由，讲述朋友间的美好：在海上追逐自由，对契约的信守。他的活力是源源不断的勇气，让朋友感受到更多美好。
线上线下活力共振，打造美好生活场景
线上伊利用优于IP营销的新鲜玩法打破传统IP的单一营销，而在线下伊利更是在包括社交媒体、视频网站、app、地铁、户外、楼宇等全媒体渠道，将“活力创造美好”展现给全国的消费者。
“我需要一杯牛奶吗？”就该这样用它们的活力创造美好，你说对吗？你需要一杯牛奶吗？
点击阅读原文，聆听更多美好的活力心声
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