『案例』让员工当主角演微电影？还是让员工当机器人刷朋友圈，扪心自问，哪个才是房企做品牌的正确姿势？

最近，被几条视频刷爆了朋友圈。一个房地产项目，不好好打广告，却耗费力气，动用内部员工拍起了一系列与地产毫无相干的走心视频。 不走寻常路的时代地产， 再次“剑走偏锋”，以一系列视频引爆地产圈。

视频选用内部员工本色出演，所表达的不只是简单的内容，更是他们不同年龄，不同境遇下的真实心声，正是这样，才更加地真实、走心。

此次时代天启总计曝光量近 三百万 ， 各大视频网站全面登录，官微、微信大V、微博红人、房地产网媒 多家转发，累计阅读达30万+，引发朋友圈大量转发。

此次的视频出自时代地产旗下又一新项目——时代天启，创作团队谈到系列微电影创作构想时，思路中总是萦绕着“靠山”二字。而这源自对时代天启的产品——背靠自然山体，毗邻两大公园因而引申出的—— “靠山、公园、运动社区” 。

继第一条视频的成功推出，时代天启又另辟两个新角度，将这一系列的视频进行更高含义的阐述。

没有华丽的辞藻却能戳中在广州打拼的人的内心，三条影片分别选择了三个不同的角度，分为三个篇章进行讲述：

从“新广州人”的“内心独白”，到主打“追逐梦想”的“一封家书”，再到主打兄弟情的“机车情怀”。 三部微电影都诠释着同一个主题，“每个人 都是彼此的靠山”。

从人与人之间的相互依靠，逐步引伸至项目的特质： 靠山。

靠山篇——在广州，你过得还好吗？

靠山篇以朋友促膝谈心的形式讲述新广州人如何开始在广州的打拼，从结婚到为人父，经历事业的挫折到小有所成，影片所渲染的意境逐渐接近主旨时，忽然收笔，一句“你说呢”，留给观众更大遐想的空间。

微电影并无对产品进行解析，而是从“父母”、“家庭”、“事业”、“朋友”等多个角度来解读“奋斗”的内在含义。而对“奋斗”最好的褒奖，对自己，对家庭最好的褒奖，就是一个承载“爱”的家。

平淡的语言却爆发出巨大能量，引发多方共鸣。

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一封家书——生活越是艰难，梦想越是熠熠生辉。

150秒的小视频，演绎了一位职场女性的心路奋斗历程。

每一个独自在外打拼的女孩都有几个“关心”你的亲戚朋友：“广州房价那么高，回家吧，回来进机关单位多好”“女孩子，干得好不如嫁得好” ……

面对“关心”，女主人公将自己在广州6年的成长经历，同父母娓娓道来。

如何在大城市实现自己的价值，是每一个步入职场的“新新人类”所共同面对的问题。

第一次面试，收到名企offer的欣喜，初入职场时的新鲜感，第一份薪水，个人价值的每一次肯定。有欢笑也有泪水，影片的主人公在不断实践着自己的价值观、生活观与爱情观， “去肆意的活出自己想要的人生”。

视频一经推出引起大量转发，单篇微信软文阅读达10万+。同时，来自网友的留言，同样让人心中一暖。

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兄弟篇——不要君子之交，只要酒肉朋友。

“人到四十什么感觉？就好像你在屋子里坐着，四面墙都在冲你倒来。二、三十岁的时候，你还可以找朋友喝一杯，倾诉一下。四十了，环顾四周，所有的朋友都在瓦砾里奋力往外爬。所以北岛写得极好： 如今我们深夜饮酒，杯子碰到一起，都是梦破碎的声音 ”。

三十岁以后，脂肪越来越多，朋友越来越少，而到四十岁，“兄弟”这个词已经成为奢侈品，影片敏锐的抓住了这一点。

影片没有华丽辞藻，而是用朴实且贴近真实的生活白描，讲述一个人心路历程的变化，折射同龄人的心灵轨迹。

在大城市打拼，谁不是这样的呢？广州，我来了！书生意气，挥斥方遒，打出自己的一片天，而并非事遂人愿，事业瓶颈、工作挫折、转型之痛、创业维艰……

“我哪里懂得什么坚持，全靠死撑”。 当停驻脚步，再回首这十几年走过的路，清风拂山岗，明月照大江。

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