陈冠希潮牌获虎扑投资，时尚＋体育会擦出什么火花？

文/ 天下网商记者 孙姗姗

时尚＋体育，这一跨界组合早已不是新鲜事。2016年，德国运动品牌Puma和Adidas都应该感到庆幸，它们分别请来了“美国网红”Rihanna和Kanye West来设计鞋子，最终名利双收成为大赢家。

作为国内知名的体育营销公司，有过丰富体育产业投资经验的虎扑体育也出手了。1月17日，它宣布以数千万港币投资陈冠希创立的CLOT，与其成为战略合作伙伴，跨界进军时尚圈，具体占股细节并未公布。

对于CLOT来说，品牌、产品和渠道等方面仍然是目前最大的问题。其联合创始人潘世亨解释这次战略合作的资金去处，将主要用于品牌建设、线上商城发展、产品研发、线下渠道的国际化拓展等方面。而虎扑或将为CLOT提供强大的资源支持，是CLOT未来发展的最佳合作伙伴。

另一方面，过去一两年，虎扑体育在资本市场的动作频频，还于2016年上半年首次提交招股说明书进行IPO。潮牌带来的品牌内核和产品，或许是它想要构建的体育生态系统中不可或缺的一部分。

虎扑体育创始人兼董事长程杭表示，虎扑致力于为体育爱好者提供线上线下的多样化服务、内容和应用，同时致力于帮助其他企业和机构在该生态系统中寻求最大化的商业价值与创新机会。

看上去风格并不相符的CLOT和虎扑体育，这次结合看中了双方相互重叠的受众市场。

正如程杭所说：“虎扑与CLOT的目标受众具有不少重合性，许多国内的年轻人对于两个品牌都有高度的认可。双方渠道打通所产生的叠加效应将有助于消费者与品牌之间的互动升级，催生更多潮流时尚的新玩法。”

CLOT Co. Limited（凝结集团）由陈冠希和潘世亨在2003年创立于香港，产业覆盖服装创作、公关营销、市场推广策划等多个范畴，旗下开设了9个潮流店铺：JUICE及JUICE STAND。在香港开了第一家店后，陆续在台北、上海、北京及长沙开了分店，近年来也开始进军国际市场。

除了官网商城store.clot.com，今年7月中旬，CLOT进驻了天猫平台，成为在中国除官网外唯一授权的电商平台。目前来看，该天猫官方旗舰店收藏粉丝数20.5万，上架商品149个，店铺综合评分均高于行业平均评分。

上线当天，CLOT特别准备了由陈冠希亲自参与设计的开幕独家限定系列，共计28款在天猫官方旗舰店发售，陈冠希同款T恤在2分钟内被抢购一空。

CLOT走美式潮牌路线，设计风格犀利个性，产品线相对完整，涵盖T恤、衬衫、外套等，人群涵盖范围从80后到00后。CLOT十几年来维持固定的风格，一件T恤的价格也可以保持580元，十年不变。

在去年11月上线的一部关于陈冠希的纪录片《触手可及》中，他曾透露“现在每年有1000万美元的营业额”。其中主要的销售渠道来自于线下门店，电商占比尚小，这也使其对内地电商市场具有较大期待。

不过，据《天下网商》了解，在服装行业的销售旺季，或许是因为冬装设计和生产要求比较高，潮牌冬装却稍显乏力。仅就几周前上新的PAM系列来看，也主要以夏装为主，最厚的为卫衣，并不是冬装主力。

投资方虎扑体育被认为是目前中国最大的体育互联网平台，提供体育新闻、互动社区、电子商务、赛事活动等服务。虎扑体育称，它已覆盖5500万全平台月均活跃用户，拥有1.6 亿PC端日均访问量，6300万APP装机量。