一直以来，电视以“视觉+听觉”的双重冲击力，让广播望尘莫及，如今，网络为广播找到了弥补传播短板反击电视的契机，那就是广播不但可以做视频，而且可以做文字、图像、声音兼收并蓄的全媒体，甚至做得更好。目前，网络和移动终端不但强化了广播伴随性的优势，同时弥补了广播线性传播、单一声音传播的缺点，广播终端设备已经呈现出更为多元化、智能化和便携化的特征，这就是媒介融合彰显的巨大力量及其对传统媒体格局颠覆构成的反作用力。对广播媒体而言，这是一种强大的趋势推动。
以前，广播人只要把每天的节目做好，时间填满就可以了。现在作为内容生产者，在广播中的播出只是作品的一部分、一个阶段，其内容还需要微信公众账号和移动端的转发传播，它的未来在APP和移动端。有资料显示，目前在所有收听终端中，手机的使用率已经跃居首位，手机广播逐渐走俏，其主要收听方式：一是依托于移动通信网络或互联网络实时收听、点播网络广播节目；二是利用手机内置调频广播功能收听节目。目前80％的听众采用第二种方式收听，15％采用第一种。移动互联网是移动通信与互联网的结合，既具有“随时、随地、随身”的移动特点，又具有“分享、开放、互动”的互联网优势。
这一新常态对内容策划、制作和宣发都提出了新的要求。传统广播要顺应新技术的潮流，积极主动地探索受众心理，把握他们需求的演变规律，借鉴新媒体的成功运作手法和经验，在对受众群体细分化的研究过程中，创新节目理念、节目样态，最大限度地发挥自身优势，巩固和扩大影响力。
媒体的竞争首先是对注意力的竞争。广播依托自身的优势，积极开展各类活动是争夺受众注意力的有效手段。活动在策划、执行、推广的过程中，因其很好的参与性、互动性，在规模、时间、内容、方向和效果五大方面都能抓住人们的注意力。活动是媒体功能延伸，也是影响力的延伸。广播作为相对弱势的媒体，更需要通过大型活动来制造和扩大节目影响力。
FM104.5女主播电台一年策划执行近百余场活动，活动类别基本分品牌类和客户定制类两大类。2016年9月，FM104.5女主播电台在杭州少年儿童图书馆举办1045少儿诗歌社首堂公开课，课堂上座无虚席，反映热烈。首堂公开课邀请到中国播音主持“金话筒奖”获得者、浙江传媒学院客座教授、普通话水平测试员等专业老师现场辅导，重点辅导孩童诗歌诵读的选材、吐字归音以及作品表现等三个方面。FM104.5女主播电台的主播们还现场合诵诗歌《我骄傲，我是中国人》，给孩子们做示范，引发大家的诵读热情。
2017年2月情人节，FM104.5女主播电台联合杭州江干区团委等单位举办以“谈恋爱不如跳舞”为主题的瘦身音乐派活动，活动在商场举行。FM104.5的十二星座女主播和听众进行了一场精彩的斗舞，参加活动的听众年龄跨度大，涵盖小娃娃到古稀老人。活动现场还进行了“琼瑶剧经典台词对对碰”、“男友力爆表大考察”、“情人节秀恩爱没有罪”等有趣的情人节活动小游戏，听众还拿到情人节惊喜大礼。商场一楼中庭被围得水泄不通，二楼至五楼不少顾客驻足观看，很多人关注到活动结束。FM104.5女主播电台官方微博同步视频直播，在线观看人数超6万。
FM104.5女主播电台策划设计了十二星座女主播代言杭州消防宣传形象大使平面宣传照。一组六张大片，宣传照的策划逻辑线分别是:出发准备、待命准备、出发中、执行任务2组、结束归来，且用场景和浓烟、消防器材等效果分别拍出这6种状态。每张大片也分别配上文案：时刻准备，临危不乱是一种态度；极速出发，冲锋在前是一种使命；整装上阵，义无反顾是一种勇气；灭火抢险，全力以赴是一种习惯；探索前行，出生入死是一种荣耀；平安归来，坚守初心是一种承诺。平面宣传照成稿后用于H5推送、台历、杭州各大商场液晶宣传屏上等处推广，引起各方好评。
这是杭州开展消防公益宣传中创新载体的一种尝试。这种宣传手法较好地运用了FM104.5女主播电台公众人物的社会影响力，通过电台电波的方式，在各自节目中开展消防安全公益宣传，将消防安全意识传递给广大听众，既充分顾及受众心理，又避免了生硬说教和“距离感”，体现了消防宣传的人性化。通过消防安全宣传造福更多的百姓。
如今，社会化媒体成为节目之间争夺收视群最重要的阵地，读图时代，视觉宣传物料，就是这场没有硝烟的战争中的“枪支弹药”，军备充足精良者，打起营销战来自然底气更足，“重内在也重颜值”，形成视觉突围，为频道、节目助力。
活动在策划过程中要注意和节目形态结合，适合在举办方的平台播出。活动作为节目内容的来源，既可以节约节目本身的制作费用，又可以为活动增加一个传播渠道，达到双赢效果。
2015年FM104.5女主播电台《那些年追过的歌》栏目策划举办了一场“如歌——有声影像展”，让老照片、老音乐带您走进关于杭州“那些年”的动人岁月。这是一次有关于“杭州记忆”的展览，一次有关于“杭州故事”的分享，一次有关于“杭州那些年”的回味，复古装置、经典零食、老歌、老照片……在浓浓的怀旧气氛中，到场嘉宾着实体验到了这场有声影展的与众不同。活动从开始策划到执行，之间有一个预热阶段，这个阶段就需要媒体平台进行连续不断的报道，引起社会及相关媒体的关注，以便在活动举办时获得最佳影响力。
广播电台为了扩大受众群和自身节目的影响力，需要通过活动使受众深度参与。受众的积极参与让受众本身也成为活动的一部分，进而带动更多的人参与进来，成为参与者生活中的一件大事，这样活动的影响力会更加显著。今天的广播媒体经营管理者已经认识到：每个听众都是一个实实在在的用户，并从网络受众的管理上获得启发。以往的广播往往是通过听众来信，按照一封信后面代表着多少人的听众群，或者调查机构的收听样本进行推演。这种模糊管理的形式和网络媒体相比较就处于劣势。而通过举办活动维护并回报受众，修补媒体自身“短板”，效果非常明显。
2017年第39个植树节前夕，FM104.5女主播电台和FM93交通之声联合策划，通过电台、微信、微博等多种“微招募”的方式，在全国范围内招募了2017年“绿色使者”参与“我为汽车种棵树”2017“绿色使者”植树护绿大型公益行动。植树节当日，全省共六个地方同时展开植树护绿，共有3000多人参加，共种树4000多棵，每位参加植树的听众和车友都得到一张由主办方颁发的“绿色使者”证书。FM104.5女主播电台和FM93交通之声通过电台、微博等多种音视频“微直播”形式，给全省车友和听众进行全程互动直播，参与活动的车友和听众也纷纷通过手机拍摄照片和视频，用自己的方式在朋友圈和微信群进行“现场直播”。
活动使广播媒体从语言传播、事件传播、人物传播、观点传播、娱乐传播，转换提升到全方位的媒体价值传播、影响力传播、形象传播。
以前，人们普遍认为传统媒体的核心价值在于内容生产，互联网格局下，这种内容生产方式仍有价值，但不再是唯一重要的价值。新常态下，媒体至少要在内容生产、技术支撑、用户洞察等方面都做到极致，才能跻身市场前列。
作者：胡娟
来源：视听纵横
原文：新常态下如何打造看得见的广播
