最近，“网络主播被认定为新职业”一直保持较高的关注度，这对目前的从业者和跃跃欲试想要踏入直播行业的人来说都是一个好消息。
有数据显示，截至2023年12月，我国网络直播用户规模达8.16亿人，全网职业主播数量已达1508万人。助农主播作为众多网络主播种类之一，对于提高农民收入、建设农产品品牌、推动乡村振兴起着重要作用。
“与辉同行”主播董宇辉
那助农主播是如何推动农产品品牌建设的？有哪些成功的案例可以借鉴？
要想成为一种新职业，需要什么条件？
先来看看国家的明确标准：
“新职业指社会经济发展中已有一定规模从业人员，且具有相对独立成熟的专业和技能要求，中华人民共和国职业分类大典中未收录的职业。”
按照新公布的职业信息，网络主播主要工作任务有六项：
——进行网络表演、视听需求分析，协助确定直播或拍摄脚本内容；
——编写网络表演、视听内容发播稿或直播脚本文案，并进行备稿；
——设计基于节目定位、直播主题和主播个人特点的出镜、声音、妆造形象；
——制作传播符合社会主义核心价值观的内容，控制网络表演、交流互动、视听节目等制作进程，引导话题方向和内容；
——有序组织实施线上互动活动等，管理连麦、弹幕、评论等互动内容，处置同步或异步传播中用户互动突发情况；
——参与网络表演、视听内容等传播中的数据统计、分析和优化等。
网络主播“比比哥”的助农直播间
从2019年到2022年，国内已经陆续发布了5批共74个新职业，新就业形态劳动者有8400万人。拥有1500多万全职网络主播的直播行业，从2005年诞生，发展到现在带动了上中下游行业发展，产生了巨大规模的经济效益。
2020年4月20日，习近平总书记在金米村考察时，夸奖他们把小木耳办成了大产业。“
电商不仅可以帮助群众脱贫，而且还能助推乡村振兴，大有可为
。”习近平总书记在金米村直播间充分肯定电商在推广农产品中发挥的重要作用。
助农主播作为网络主播的一类，对农业发展的贡献也不容小觑。
《2023丰收节抖音电商助农数据报告》显示，2022年9月至2023年9月，抖音电商共助销农特产47.3亿单，年销售额突破百万元的农货商家超过2.4万个。
在平台流量扶持下，越来越多普通农民主播出现在直播间，向用户展示来自优质、天然原产地的农作物，让直播回归到最淳朴的田间。
“新农人”丁同学和农户们合影
2023年快手发起村播“繁星计划”，打算在未来三年培养100万村播，致力于直播助农事业。共青团中央青年发展部搭建助农联盟，培育来自全国的285名公益主播，网粉丝超4.3亿，2023年前三季度农产品销售总额超1.33亿元。
为了加强对网络主播的监管，实现网络直播行业的规范化，2022年6月，国家广播电视总局和文化和旅游部发布了《网络主播行为规范》，鼓励主播遵守法律法规，创新内容形式，宣扬正确的价值观等等。网络主播成为有门槛的职业是必然趋势，国家今后会将网络主播与其他职业同等看待，在技能培训补贴、高技能人才与专业技术人才职业发展相关政策上向网络主播倾斜。
浙江省今年6月5号发布全国首个直播间运营省级地方标准《绿色直播间运营规范》，首次明确了“绿色直播间”的定义，对网络主播的行为作出规范，要求网络主播共同营造清朗的网络空间，引导整个行业向着健康有序发展。目前，浙江省已经培育了174家绿色直播间，12个优选绿色直播基地，为整个行业发展树立了标杆。
由此来看，网络主播从最初被人贴上“不务正业”的标签，到如今已具规模，“转正”是一种社会发展趋势，更是一场“双向奔赴”，不仅可以规范行业发展、推进乡村振兴，还能为从业者提供更为广阔的、实现个人价值的空间。
当下，网络直播成为农产品推广的重要手段，如同直播间粉丝为主播刷的火箭一样，网络直播正在加速推动农产品品牌化进程。
著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师
指出，对于品牌来说，核心是要自身由内而外的不断进化找到与时代契合的点，用新的方式去把它表现出来，表达品牌原有的内核。
网络直播作为新一代传播手段，正在悄然改变着农产品品牌的发展。
陕西省洛川县是国内重要的苹果种植基地，全县苹果种植面积53万亩，居全国之首。2022年苹果总产量111.3万吨，总产值突破130亿元。2010年洛川苹果区域公用品牌评估价值达到了25.23亿元。
2022年12月，网络主播“疯狂小杨哥”和团队成员来到陕西延安，在当地开启了助农专场直播。洛川苹果作为最具代表性的农产品品牌，在这场直播中受到数千万观众的关注，2个小时销售12.54万单，销售额366.9万元，打破了当地农产品单场直播销售纪录。
“疯狂小杨哥”在延安
整场直播下来，洛川苹果品牌相关企业在销售数据和粉丝数据上都有了巨大的增长，全国的网友在“疯狂小杨哥”的“种草”中也看到了洛川苹果的优质一面，加快了该品牌“出圈”的速度。
广东省湛江市的徐闻县盛产菠萝，年产菠萝70万吨，其产量约占全国的18%，产值达25亿元，被誉为“中国菠萝之乡”。2021年4月，徐闻县正式发布了“徐闻菠萝”区域公用品牌LOGO。
在发布品牌之前，徐闻菠萝刚经历过2018年的滞销动荡期，急需打开市场销路。早期的网络主播王泽锋和团队开始尝试通过直播打开线上销售途径，这种方式在当时还很少见。
网红主播“喵莉”直播推介徐闻菠萝
但就是这一创新的方式，让徐闻菠萝获得了泼天的流量。超过30万用户在直播间观看主播讲解徐闻菠萝的特质、口感、花样吃法等等，直播前徐闻菠萝在电商平台日销量为100件（1000斤）左右，直播后销量达到3000件（30000斤）左右，打了一场漂亮的“翻身仗”。
通过例子可以看出，网络主播的加入让“寇店小米”、“洛川苹果”、“徐闻菠萝”等农产品的品牌建设产生了质的飞跃。
网络主播成为正式职业后，网络直播行业将会带来更多就业机会，介于目前网络直播对农产品销售的促进作用，未来该行业的规范化、主播的专业化将会更好地助力农产品品牌建设。为提前做好铺垫，
著名农产品品牌公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师
提出：
（1）发挥政府作用
：国家发起“乡村网红培育计划”，四川省出台了全国首个省级直播行业发展计划，铜陵市制定了建设“直播学院”暨“网络主播”培训基地的实施方案等，这些都是政府出台政策支持助农主播发展的案例，对于引导行业人才加入“新农人”队伍、推动农产品品牌建设具有积极意义。
（2）加强主播技能培训
：要创建专业化的主播团队就要针对直播技巧、农产品电商运营、品牌推广等专业知识进行培训，帮助主播（尤其是乡村主播）利用信息化手段开展线上营销。
（3）健全农村电商冷链设施
：农产品多属于生鲜品类，易腐败变质，当地应加大投入进行基础设施建设，结合自身情况考虑建设冷库，普及冷链硬件及技术，提升物流效率。
（4）加强农特产品品牌建设
：打造、加强区域品牌建设，围绕区域品牌促进产销对接，推动品牌强农，让新品牌崛起、老品牌焕新，让优质品牌带动农产品实现跨越式发展。
网络主播成为新职业，对于个人、行业来说都是一个契机。如何让网络直播充分融入农业发展、带动乡村就业、发掘农产品品牌潜力？
网络主播需要不断提升自身创新力和竞争力，政府需要有适当的政策倾斜，比如这次认可网络主播为新职业，行业需要有更大的包容性，如此一来，相信不久就会有更多的网络主播加入，并为农产品品牌建设贡献自己的力量。
[1] 经济日报：成国家认定新职业！网络主播“转正”更待转型
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