SEM/DSP/信息流/SEO等推广问题 底部留
言提问
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艾奇学院 27sem.com
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问1：想知道百度信息流的定向优化都是怎么优化的，我现在都是统一的不限兴趣只是关键词定向，想知道效果好的账户的定向方式是怎么样的呢？
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专家团潘秋晨（微信：Eric_5286）答：
信息流的定向优化其实就是人群的设置，在做定向优化的时候，要结合一些大数据的共享平台，比如百度指数或者百度司南这类的，之前看艾奇的文章，有好几篇提到了一些数据共享平台，可以参考一下：
你竞争对手有多强大？SEM竞品分析实战案例
刷爆了朋友圈的百雀羚，在其他媒体平台上能有多大影响力？
然后就是要对自己的目标人群要有一个清晰的认识，知道他们平时爱上什么网站，浏览行为是什么的。
综合以上这些，在后台设置出大限度可以在目标人群曝光广告的定向方式了，你这里提到你统一使用的关键词定向，个人建议是不太好，定向可以多维度的去做，定向的房子越多相应你面对的人群也就越精准，所以，如果是追求ROI的亲，这个就要注意了。
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问2：对于产生咨询多的关键词，按照4象限原则是要求拓宽关键词的，可是有一些产生咨询关键词的拓宽维度特别窄。比如深圳南山律师，这时候你们是如何优化产生咨询的关键词呢？
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专家团潘秋晨（微信：Eric_5286）答：
关于如何给关键词拓词，我个人是不太建议去想象的拼凑关键词的，因为很多词是没有流量的，举个例子，深圳南山律师，这个词在我看来已经是相对维度很多且较精准的词，你可以尝试使用匹配方式来帮这个词发散一些你想要的搜索词，而不是人为的拓展，因为一般我的经验，拓出来的也比较死板，基本都是没流量的，用匹配方式去控制就可以了，对于一些维度比较低的，可以参考四象限的去拓，维度高的不建议。
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问3：中小账户要如何来控制转化成本？
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艾奇先生（微信：710554356）答：
送你一个策略，可能比较适合常规中小型账户。
SEM有效控制成本的策略：有流量的情况下，能出价低就不要出价高；流量不够，就加大量词；词很充足，出价又低，还想快速增加流量，那就扩大匹配方式；已经是广泛匹配，词量又充足，想快速提高流量，这时候再考虑提高关键词出价。
上面这种方式，能有效控制成本。但是这里面还有关键词和创意的奥妙在里面。比如说到关键词，有四种分类，一个流量充足的账户，其人群词和行业词的占比应该是最大的（带来的流量也是最多），其次是产品词，再是品牌词。然后广泛匹配下，又要考虑否词和创意撰写策略的问题…
创意撰写，要保证能有效传递清楚业务相关信息。这里面就不展开说明了。可以翻一翻以前我在《你问我答》里面回答的问题。去了解下。或者加我微信交流。
P.s.如果你发现你的问题没有上墙，请不要着急，这说明艾奇菌还在努力找答案中，接下来一定会解答的~
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