上海双旦节日氛围浓厚，天猫举办超级新年派对，融入年轻文化元素，打造现象级营销活动。通过超级节点、超级地点、超级人群、超级IP的组合，实现线上线下全链路营销，引领品牌增长新范式。活动吸引大量年轻消费者参与，为品牌注入增长动力，实现品牌与消费者的双向奔赴。天猫的创新营销玩法提升品牌曝光度与用户粘性，为品牌创造商业价值。
天猫在双旦期间举办了一场超级新年派对，结合年轻文化元素，吸引了众多年轻人参与。活动现场融合了视觉设计、趣味体验、玩梗文化等元素，营造出浓厚的节日氛围。
天猫通过超级节点、超级地点、超级人群和超级IP的组合，实现了线上线下全链路营销。活动为期20天，贯穿两大关键营销节点，为品牌带来更多触达消费者的机会。
天猫通过这场派对为品牌赋能，实现品牌增长。活动吸引大量年轻消费者参与，这些消费者具备较高的消费意愿与能力，与超级新年派对的年轻潮流氛围相共鸣，为品牌注入新鲜血液。
天猫通过明星效应、直播互动、互动装置艺术等方式，提升品牌曝光度与用户粘性。明星的多元互动方式引爆商家生意势能，线上线下充分结合，精准触达年轻群体。
天猫通过构建闭环营销，实现线上线下全方位互动，针对新场景新人群完成了一次独具穿透力的品牌深度种草。活动成为一场名副其实的超级派对，释放节点营销新能量，让品牌实现穿越周期的目标。
每到逢年过节，上海过节的架势让全世界都认识到：你给上海一个乐子点，它还给你人类五千年。比如前段时间刚刚过去的双旦节点，上海就又搞了个大派对，吸引了超多年轻人前去打卡。
双旦木屋市集将节日氛围与木屋契合度拉满，配合吸睛的视觉设计，为参加派对的年轻人带来高互动的趣味体验。
现场还融入了年轻人喜爱的玩梗文化，一边派出了甄嬛传之沪上续集，由安小鸟和四大爷给大家跳冰嬉舞，一边让卡皮巴拉给大家表演一个「自己吓自己」等2024热梗。而首次现身西岸的迪士尼无人机秀，更是赚足了眼球。
一看主办方，果然，还是那个天猫。
作为热点营销的头号玩家，天猫超级品牌日瞄准年轻、爱生活、爱体验的「乐子人」消费者们，首度携手国际知名潮流IP GastroBeats，联合顶级潮流艺术家Ian Ball，在上海西岸梦中心和年轻人开了一场新年派对。
派对时间从 12 月 20 日开始，延续整整 20 天，过圣诞迎元旦，还集合了美食、时尚、美妆、萌宠、家居等诸多品牌，难怪网友们都说：天猫的组局能力真的太强了！
四个「超级」，让这场新年超级派对不止于「超级」，更一跃成为现象级营销活动。区别于过往「烟花式」的短暂快闪，天猫突破性地开启为期 20 天的线下之旅，稳稳扎根地从圣诞节一路延续至新年，贯穿两大关键营销节点。这一长周期布局，持续点亮西岸梦中心，吸引着源源不断的客流，为品牌带来更多触达消费者的机会。天猫将这场派对设在上海西岸，显然是看中上海的年轻色彩，以及西岸作为新兴艺术商业区的多元包容性。这种包容转化为强大的整合能力，既吸引品牌与新鲜事物深度互动，也让年轻消费群体汇聚于此，碰撞激发出全新的灵感与市场需求，为品牌和用户沟通打下基础。在这次活动中，天猫精准锚定了年轻人群体。他们凭借对热点敏锐的感知力和勇于尝新的先锋精神，展现出独特的消费偏好与强大的消费势能；不仅引领着当下的流行趋势，更以其强大的传播力与影响力，塑造着新的消费文化。这批嗅觉敏感的年轻潮人，是本次派对的第一批目标用户。他们快速发回的好评反馈，积累了活动原始热度，引得各路人对活动的兴趣不断攀升，吸引各个圈层群体接踵而来。海量用户被活动趣味性持续吸引，自发分享至各个社交平台，促进活动在不同圈层破圈传播。由顶级潮流艺术家 Ian Ball 精心创作的潮流猫天天雕塑及气模惊艳亮相，凭借独特的设计语言和潮流艺术风格，成为现场的视觉焦点。猫天天这一融合时尚与街头文化的活动 icon ，以其创意形象，吸引了大量年轻人围观，成为本次活动热门打卡对象。天猫还与汾酒、安慕希、玛氏箭牌等品牌联合打造了七个各具特色的小木屋，营造了浓厚的节日市集氛围。大家可以一边在限定主题版人生四格照相馆拍张人生照片，一边品尝现场定制的创意美食。巨型扭蛋机互动装置更是吸引了消费者打卡互动，和诸多抽象表演一起，进一步引发了广泛 UGC 热潮。在品牌曝光度得到提升的同时，现场气氛也愈加热烈。层层递推，我们不难看到，天猫超级新年派对形成了破圈影响力。从「姜妍请你喝新年第一杯热白酒」到「新年的红色血脉觉醒」，近 20 亿曝光、多个热搜上榜、无数自来水打卡……天猫超级新年派对洞察好玩有趣的梗、设置充满惊喜的互动，与年轻人在双旦双向奔赴，形成了线上线下的人声鼎沸。「超级节点+超级地点+超级人群+超级IP」的组合，其实并不简单。得益于天猫超级品牌日的「超级组局」能力，兼顾消费者需求和品牌诉求，天猫根据圣诞和元旦在节点营销上的差异，并结合品牌调性，为品牌量身定制营销方式，最终架起了一座用户与品牌沟通的桥梁。用户踏入活动现场，目光即刻会被木屋市集里七座各具特色的品牌木屋所吸引。从汾酒好「巳」调酒屋，到集合潮流幸运红品的小红屋；从承载家的不同想象的家享生活精神自留地，到安慕希的水果酸奶市集与玛氏箭牌福气年货屋，特色互动装置结合天猫超级品牌日人群洞察，木屋市集以创新方式提升线下体验，助推品牌和广大消费者玩在一起。就拿汾酒的好「巳」调酒屋来说，天猫超品察觉到在传统的圣诞节消费认知与行业定式中，酒类特调的基酒选择，多集中于朗姆酒、龙舌兰等品类。于是，在本次派对上，天猫和汾酒一起大胆创新，在品牌木屋中为用户带来 「中式热白酒特调」 系列产品，以白酒作为基酒进行特调，为消费者带来了耳目一新的产品体验。对于木屋现场设置的品鉴环节，亲身体验过的消费者纷纷给予高度赞誉，对产品口感表示认可，打开了年轻消费者喝白酒的新思路。这一举动，打破了白酒行业长期以来给大众的严肃传统固有印象，实现传统品牌文化与现代潮流元素的深度融合。天猫成功为汾酒营造出与年轻客群同频共振的沟通语境，有效拉近与年轻消费群体的距离，为品牌的可持续发展注入增长动力。为安慕希打造的水果酸奶市集，更是邀请美食博主@小小小海星 出任「一日店长」，现场制作酸奶碗，借助达人影响力提升品牌曝光。同时设置切水果体感游戏挑战，多维度互动体验，有效传递 「好喝更有益，益起安慕希」 的品牌主张。玛氏箭牌则以福气年货屋为阵地，整合旗下德芙、mm豆、士力架、箭牌和彩虹糖等品牌资源，为消费者定制 2025 专属红包，在增强消费者互动体验的同时，实现 「芙气相传，年年得福」的情感传递。值得一提的是，用户完成七个品牌木屋的打卡后，还可以去天猫扭蛋机为自己扭份惊喜。为了给这场「遛街行动」赋予更强的成就感和类似寻宝的趣味性，天猫不仅为线下用户准备了超值好礼，还在线上邀请用户同步「开扭」，隐藏福利同样精彩。在线上线下同步解锁互动扭蛋的过程中，天猫令用户实现了「一边逛、一边玩、一边种草」。活动覆盖面也随之拓展，无论是宅家网购达人，还是热衷于逛街的「时髦精」，都能各得其乐。天猫的这一招，巧妙地提升了用户参与热情，让品牌在这场游戏化互动中触及更多消费人群，也取得了不错的营销成效：线下活动人流量超20万人次，线上扭蛋机互动参与达近500万人次，单汾酒一个品牌，就收获近5万新会员。
去年因综艺《中餐厅》而夯实「美厨娘」标签的当红艺人姜妍，作为派对主理人亲临现场，揭秘热汾酒特调配方。而饰演《庆余年2》贵公子言冰云的实力演员吴幸键，同样以派对主理人的身份现身打卡家享生活小屋，躺在椅子上的真实「安利」，体验「精神自留地」的惬意自在。在线上，直播镜头全方位捕捉现场精彩瞬间，主播带领观众穿梭于双旦木屋市集之间，一起深入品牌展区，云品尝汾酒的热白酒特调；在主播的讲解和展示中，线上用户也收获治愈生活的家装灵感。线上观众边看直播边下单，还能享受专属优惠。通过系列动作，天猫激活粉丝经济与消费转化的双引擎，令品牌声量与销量迎来开门红，彰显出品牌强大号召力与活动策划的高起点。由此可见，天猫构建了层层嵌套的全链路营销，线下参与配合线上直播全方位调动明星影响力，实现明星流量的高效转化和品牌力的广泛传播，为品牌创造了远超预期的商业价值。截止目前，天猫超级新年派对成功登上直播实时榜多个核心赛道榜单高位，潮酷科技榜、时尚穿搭榜TOP1、珠宝饰品榜TOP2。
不止营销
天猫深度赋能品牌生意增长
在线下热回归的当下，用户需要怎样的双旦营销？品牌需要怎样的双旦营销？天猫超级品牌日在此语境下，以超级新年派对这一活动，做了很好的示范。天猫捕捉到「用户互动」对于线下营销事件的关键作用，精心打造了这场「处处是互动」的天猫超级新年派对。以扭蛋机为例，天猫在线下巧妙以巨型互动装置趣味性与惊喜感吸引用户主动参与，线上同步推出抽奖扭蛋机，用超值福利刺激消费转化。用户在沉浸式体验中种草品牌，大幅提升品牌曝光度与用户粘性。从商业层面看，这一创新玩法有效提升了站内流量的活跃度，为品牌带来了更多的展示机会与潜在转化可能。在线下，精心打造的明星打卡点吸引粉丝纷纷前往，形成强大的线下集聚效应。线上，姜妍和吴幸键两位高人气艺人分别进行半小时的专场直播，吸引海量粉丝围观互动。心仪的明星遇上适配的直播场景，水到渠成激发粉丝的购买欲望，为品牌更多流量曝光和生意转化的机遇。
此类线上线下充分结合的互动方式，最终让品牌得以精准触达年轻群体，成功为品牌引入大量新客。这些年轻消费者不仅具备较高的消费意愿与能力，更能与超级新年派对年轻潮流的氛围相共鸣，也更易于接受在其中露出品牌的新形象。天猫的创新营销玩法，为品牌的长期发展注入新鲜血液，奠定品牌长线运营基础。通过这些多元策略，天猫超级品牌日搭建了一个让品牌与用户玩在一起的平台，也让这场活动变成了一场名副其实的超级派对。从线下市集到线上热点，再用线上UGC反哺生意转化。整套闭环下，从年轻人到「遛弯」人群，及至泛兴趣圈层人群，天猫真正助力品牌实现了对年末消费场景的立体化占位，针对新场景新人群完成了一次独具穿透力的品牌深度种草。如果营销界也有考试，双旦就是每年必考的期末答卷。作为2025年新年营销事件，天猫用这场新年派对让品牌实现了「穿越周期」的目标，释放出了节点营销的新能量。
