作者
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二毛
（已授权发布）
来源 | 广告文案（ID：adwriter）
这两天
天猫在它的搜索框里
推出了一项「理想实现服务」
这样的实现方式
不仅沙雕反套路
看上去还解决了很多「世纪难题」
▼
比如，很多人都怀有「一夜暴富」的雄心壮志，但是苦于没有捷径可以实现。
于是，天猫给出了这样一个快速的解决方案。
就是你现在只要打开天猫 App 或者手机淘宝 App，在搜索框里输入
「想要一夜暴富」
这 6 个字。
然后......
然后你就会得到这样一个快速实现理想心愿的办法——
想要一夜暴富？
别光想！
试试每晚都能让你实现暴富梦的记忆棉枕头
这个办法你也看到了。
就是一边给你安利能做个好梦的记忆棉枕头，一边又不忘记打醒你的一夜暴富梦。
再比如，很多人一个月下来，总有那么 30 多天不想上班。
针对这一难题，你只要在搜索框里输入
「想要明天不上班」
这个 7 个字。
然后同样，会有一支短视频来给你支招——
想要明天不上班？
别光想！
试试明天不用上班的《老子》
办法很简单，就是买上一本名为《老子》的书，开启谢帝那首洗脑的歌《老子明天不上班》单曲循环。
一边动次打次，一边自我催眠。
（这特么都谁想的馊主意......
还有两个人相处的时候，当正常的嘘寒问暖、壁咚卖萌、喝点热水，都已经打动不了对方的时候。
你只要在天猫搜索
「想要打动 TA 的心」
，就可以获得一个撩妹技能。
想要打动TA的心？
别光想！
试试打个洞都是爱你形状的电钻。
这样的撩妹技能，我只能说，谁用谁沙雕！
而类似这样的沙雕解决方案，天猫还给出了好几个。
感兴趣的话，你可以去天猫 App 搜索
「想要终结脱发」「想要八块腹肌」「想要救救颈椎」「想要根治拖延癌」「想要成语词典」
这类的关键词，看看最终会得到一个什么样的结果。
然后，在这里也特别提示一下，喜欢易烊千玺的朋友，可以重点搜索一下「想要成语词典」这 6 个字。
估计你得到答案后，会奔走相告的。
▼
从微博话题标签和物料上的信息显示来看，天猫把这一次的传播，取名为
#上天猫 SOU 主意#
。
确实，里面有些主意是挺「贱嗖嗖」的。
表面上，这些「SOU 主意」是天猫用一种出其不意的方式，为了正在进行的「618 理想生活狂欢季」所做的又一次氛围营造，它也再次承接了今年「618 理想生活狂欢季」的主题「理想生活别光想」。
但实际上，这些「SOU 主意」的目的，都是通过奇葩的方式来实现用户心愿激发起用户兴趣，去到天猫站内不停地搜索。
因为当用户搜索的次数越多，在站内停留的时间越长，他就越有可能会产生二次购买行为，哪怕他买的不是视频里所推荐的产品。
就像一些网友们反馈的这样：「我知道我搜索出来以后不会买这个，但是我会想买别的。」
所以，要探究天猫为什么要做这一次的#上天猫 SOU 主意#传播，本质上它其实还是天猫对用户时间的争取，以及对用户使用频次的激活。
另外，就着这次#上天猫 SOU 主意#的传播去看，有一点特别值得注意的是：
天猫的搜索框，已经成了它广告中非常重要的一个元素。
甚至，它也成了天猫的一项品牌资产，就像猫头那样，用得越来越活了。
因为只要你去留意，无论是在 TVC 里，还是在线上和线下传播的平面物料里，天猫现在几乎都会把搜索框放到画面当中，并且在搜索框里给出关键字的提示。
比如在今年
「618 理想生活狂欢季」的主平面广告里，搜索框几乎放到了画面的视觉中心位置。
搜索框里的关键字，它既是问题的答案提示，也指向了站内的产品类目。
这样的做法，看起来虽然很简单。
但它一方面可以让海报在线下和往来的路人交汇时，给路人产生即刻的搜索提醒和心理暗示。
另一方面，随着搜索框符号在天猫广告中日积月累地持续曝光，它也会在无形中，慢慢地占据消费者的心智——当消费者想要某款产品时，就会下意识打开天猫 App 来搜索一下。
拿这一次#上天猫 SOU 主意#的玩法来说，它就是天猫在自己的传播中活用搜索关键字的体现。
当其他品牌还在强调 logo 要大、字要放大这样的浅层信息时候，天猫已经开始把它的搜索框纳入它的品牌资产建设中，作为一个视觉沟通符号，先行一步。
而再细想一下，
「搜索」这个动作，往往就是行动的「前奏」。
尤其是我们在购物平台上使用这个动作时，也经常意味着购买行为的直接发生。
所以，搜索框其实就像是用户去到他目的地的一条必经之路。
假如品牌把这条路当成另一个次元世界的通道，那么在这条通道里，就可以投入更多的想象力来点缀它、布置它。
而且，在这条通道里，还可以挖掘出很多条分叉路。
只要设置一个搜索关键词，就能通往一个又有一个新的次元空间。
